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CCTV5直播意甲尤文PK国米+足球之夜，APP中超青岛vs重庆两江竞技
北京时间2021年5月15日（周六），中央广播电视总台通过官微发布了体育频道（CCTV5）、央视体育客户端（CCTV5APP）和体育赛事频道（CCTV5+）今日最新节目单。周末央视体育赛事直播十分精彩，将上演足球、马术、跳远、短跑、冰球、网球比赛和专题节目。
晚18时，CCTV5直播体育新闻。
与此同时，考虑到过去央视对于英超这样头部赛事的直播并不具有延续性，一定程度上也造成了用户的流失。
而且，现在打开抖音App，主页UI显示的仍然是根据个人喜好的短视频推荐。
央视
央视体育赛事频道（CCTV5+）将录播CBA、卡塔尔世界杯、澳大利亚网球公开赛、四大洲花样滑冰锦标赛、男篮世界杯亚洲区预选赛中国男篮对阵哈萨克斯坦、世乒联冠军赛澳门站、斯诺克威尔士公开赛、世界高山滑雪锦标赛等比赛和专题节目。
晚19时30分，CCTV5直播天下足球常规内容。欧洲国家联赛小组赛正在进行中，豪门球队有喜有忧，姆巴佩领衔的法国男足、英超球员组成的英格兰和德国男足前3轮一胜难求，C罗领军的葡萄牙男足、橙衣军团荷兰男足、无缘世界杯正赛的欧洲杯冠军意大利男足、西班牙男足则战绩出色。
晚17时，央视奥林匹克频道CCTV16直播2022年中国手球超级联赛滁州站-女子联赛上海对阵天津。晚20时，直播男子联赛中国华体对阵天津。
因此，咪咕视频把目光放到了足球版权上，显然这个战略是正确的，咪咕已经拥有欧洲五大联赛的全部版权，目前腾讯和爱奇艺都没有这样的实力。
央视体育赛事频道（CCTV5+）将录播世界男排锦标赛、射箭世界杯、高尔夫欧巡赛、国际泳联世锦赛、世界田联钻石联赛、世界斯诺克锦标赛、世乒联冠军赛布达佩斯站等比赛和专题节目。
意甲第34轮，卫冕冠军AC米兰主场2比0力挫蓝鹰拉齐奥，老妇人尤文2比0客胜亚特兰大，罗马主场0比2不敌国际米兰。提前夺冠的那不勒斯将在主场迎战紫百合佛罗伦萨。
而对于新媒体平台而言，想要在这场大Party上“出彩”、“出圈”，那就得做到“转播世界杯，但又不止于转播世界杯”——他们还得围绕着世界杯，在不同场景下整出更多的玩法。
中午12时，CCTV5直播体坛快讯。2022年中超联赛第29轮拉开战幕，领头羊武汉三镇对阵沧州雄狮，武汉长江对阵长春亚泰，广州城对阵拥有武磊等国脚的中国足协大领导陈戌源老东家上海海港。
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CBA夏季联赛中，吴前领军的浙江男篮89比75击败广州男篮，后者主帅是因为执教能力偏低从辽篮下课的郭士强。
如果你是詹俊老师的铁粉，除了可以追现场直播解说之外，还可以在咪咕视频看到詹俊的世界杯特别节目——《詹前顾后》里，听他再吼一嗓子“天王盖地虎，唯我大咪咕”！
6月13日上午7时30分，央视体育频道CCTV5直播固定的早间专题节目健身动起来。
中国足协杯4强全部产生，半决赛中，卫冕冠军山东泰山死磕同为老牌球队的上海申花，中国足协大领导陈戌源的老东家上海海港将对阵重回中超的浙江队。
如果想了解世界杯的相关信息，还需要二次点击屏幕上方的【世界杯】板块进入。
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如果以318元购得咪咕足球通年卡，可以观看平台上的所有足球赛事，包括五大联赛以及世界杯、亚冠等重要赛事。
英超第7轮，卫冕冠军曼城主场迎战亚洲一哥孙兴慜效力的托特纳姆热刺。
王世龙执教的浙江男篮由吴前领衔，本赛季获得常规赛冠军。半决赛中，两队均苦战五场，分别淘汰了浙江广厦和深圳男篮。
抖音首次成为世界杯特权转播商，为中国首个获得世界杯转播权的短视频平台。
北京时间5月8日（周一），新的一周开始，中央广播电视总台发布了体育频道（CCTV5）、体育赛事频道（CCTV5+）、奥林匹克频道（CCTV16）和央视体育客户端（CCTV5APP）今日最新节目单。尽管不是周末，但今日央视体育赛事直播依然精彩，各大平台将直播CBA、英超、法甲、F1、网球等赛事。
凌晨3时25分，央视体育频道CCTV5直播2023年世界一级方程式锦标赛-迈阿密大奖赛-正赛。排位赛中，佩雷兹取得杆位，排名第二的阿隆索也将在前排发车。
西部半决赛第四回合的一场焦点对决中，塞尔维亚中锋约基奇领衔的西部常规赛冠军丹佛掘金将在客场挑战杜兰特和布克领衔的菲尼克斯太阳。东部半决赛G4，哈登和恩比德率领费城76人主场死磕塔图姆领衔的波士顿。
凌晨1时55分，CCTV5APP直播2022-2023赛季英格兰足球超级联赛第35轮的一场对决，红魔曼联客场挑战铁锤帮西汉姆联。英超积分榜上，曼联积63分暂列第四，仅领先身后的红军利物浦1分。正在为欧冠席位死拼。西汉姆联积34分排名第15位，还在为保级而战。
2时45分，CCTV5APP直播法甲联赛第34轮领头羊巴黎圣日耳曼客场挑战特鲁瓦。土豪球队巴黎圣日耳曼积75分，在法甲积分榜上占据榜首。特鲁瓦积22分排名倒数第二（第19位），保级希望渺茫。本场比赛中，阿根廷巨星梅西因为遭遇队内处罚缺阵，姆巴佩将领衔出战。
从观赛体验而言，大屏一直是传统电视的优势，不过新媒体也在迎头赶上。
央视体育赛事频道（CCTV5+）将录播2022年南美解放者杯、高尔夫欧巡赛、2022年法网公开赛、2022年世界竞走团体锦标赛、欧洲篮球联赛、法甲、世界斯诺克锦标赛、2022年射箭世界杯等比赛和专题节目。
另外一个没有确定的席位将在大洋洲球队新西兰男足和中北美赛区的球队哥斯达黎加之间产生，获胜者进入死亡之组E组，与斗牛士军团西班牙、日耳曼战车德国和小日本男足同组。
咱对比看下细节：
北京时间9月10日（周六），中秋节快乐！中央广播电视总台发布了体育频道（CCTV5）、体育赛事频道（CCTV5+）、奥林匹克频道（CCTV16）和央视体育客户端（CCTV5APP）今日最新节目单。周末央视体育赛事直播精彩纷呈，各大平台将直播美网、中超、F1、德甲、法甲和台球。
这是一场卡位大战，上海申花积29分位列中超积分榜第四，浙江队积27分排名第五。
9月10日凌晨0时25分，德甲第6轮沙尔克04主场迎战副班长波鸿。这是一场保级球队对决，沙尔克04积3分排名倒数第四（第15位），波鸿5连败积0分垫底。
晚21时，CCTV5APP同时直播两场德甲第6轮比赛，卫冕冠军拜仁慕尼黑主场迎战老牌球队斯图加特，大黄蜂多特蒙德客场挑战莱比锡。德甲积分榜上，多特蒙德积12分排名次席，拜仁积11分位列第三，莱比锡积5分排名第11位，斯图加特积4分排名第12位。
QuestMobile数据显示，“世界杯”火爆开赛，相关内容声量直线飙升，自11月16日，抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、微信公号五个内容平台相关的内容互动量近1,500万，内容多提及热门的国家战队、卡塔尔世界杯冠军预测和世界杯知识普及，从内容参与人员画像上看，本次世界杯在25-35岁男性群体间关注度更高。
具体来看，本次世界杯，抖音和咪咕视频均从央视总台获得世界杯转播权，算上央视频和抖音极速版，四大平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿，考虑到抖音与央视频、咪咕视频的用户重合度均在75％左右，并且两家用户重叠部分均只占到抖音的2％左右，抖音的加入，显然大大拓展了观赛群体：开幕式至揭幕战期间，抖音体育直播间累计在线人数超4,000万人次，截至21日凌晨2点13分，累计弹幕数达10.8万条。
1、临近世界杯开赛，相关内容声量呈明显上升趋势，内容多提及热门国家战队、卡塔尔世界杯冠军预测和世界杯知识普及等
2、世界杯对球迷，尤其是男性球迷的意义不言而喻；本次世界杯在25-35岁男性群体间关注度更高
3、作为2022年顶级赛事IP之一，世界杯成为企业在全球提升品牌认知度的“高光时刻”，其商业价值毋庸置疑；本次世界杯主要赞助商中，中国企业占据4席
4、除赞助外，其他领域也不乏中国企业的身影，多家上市公司直接参与到卡塔尔世界杯的建设和保障中
本次世界杯第一粒进球为抖
1、 抖音和咪咕视频分别从央视总台获得世界杯转播权，以期寻求流量突破、增强核心竞争力
2、央视频充分利用一手资源优势，推出AI智能剪辑精彩集锦与早/晚报板块，助力球迷速览内容；此外，打造3D虚拟智能语音助手央小云，语音交互形式提升互动体验
3、咪咕打造世界杯 “元宇宙”虚拟观赛互动空间，为世界杯球迷营造全方位的视听体验，上线多类运动课程，邀请全民热练
4、抖音则从专题板块、硬核足球解说到世界杯好物专栏，利用站内成熟的商业闭环能力，玩转 “世界杯经济”
5、本次，央视频、咪咕、抖音、抖音极速版4大平台联手覆盖中国全网近七成用户，共计8.29亿；抖音的加入，或将有效拓展体育赛事关注人群与增加UGC内容传播
6、虽然本届世界杯开幕式当天日活跃用户规模不及今年由中国举办的冬奥会开幕式，但央视频、咪咕视频的日活跃用户规模上升显著
7、随着赛事的推进，“激活”更多男性球迷；此外，80后、90后球迷是看球主力
8、开幕式至揭幕战期间，抖音体育直播间累计在线人数超4,000万人次，并在本届世界杯第一个进球前后达到高峰
抖音直播间“弹幕氛围”更是带动球迷互动热情，截至21日凌晨2点13分，累计弹幕数达10.8万条。
9、过往战绩优异的国家战队与明星球员在本届世界杯中依旧得到中国广大球迷的高度关注；巴西、阿根廷国家队在中国球迷中呼声最高，知名球星中，梅西、C罗等球场老将呼声较高
1、TVC仍是品牌方借世界杯传达理念的重要方式，通过赞助热门球队、发布定制款产品加强绑定世界杯话题， 此外发起品牌话题吸引消费者主动参与成为撬动传播势能的巧妙方法
2、“世界杯定制款/联名款”字眼本身自带光环，自然成为品牌营销的最佳契机
3、QuestMobile数据显示，开幕式当天，抖音渠道，百威、可口可乐定制款产品销售额达到近期高峰
4、在TVC广告营销方式上，通过各种情感连接点 “拥抱消费者” ，如“世界杯经典瞬间”、 “球迷庆祝游行”、 “冠军”等，引起用户情感共鸣的同时，传达品牌精神内涵
5、除构建精神乌托邦之外，与用户的共创，让消费者真正参与其中，提升营销传播效率
6、一系列的营销活动成功带动品牌销售增长，以食品饮料增长最为明显
QuestMobile数据显示，临近世界杯开幕式，可口可乐、百威、蒙牛抖音渠道销售额分别达到45.7万、33.8万及775.1万。
1、 除官方指定赞助商外，其余品牌也不落后，以场景+世界杯元素作为“营销噱头”，在本次盛宴中分一杯羹；作为观赛官配的啤酒、饮料、小食销量爆发
2、拥有世界杯IP授权的聚星动力、卡塔尔世界杯文创馆、KAYFORD旗舰店在开幕式前合计销售额已破千万
3、各个纪念品店主打产品差异化，聚星动力以热门世界杯国家队官方指定产品为主，卡塔尔世界杯文创馆以纪念币、文化创意用品为主，KAYFORD旗舰店主打吉祥物及其周边产品。
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