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随着“碎片化”和“去中心化”信息时代的到来,体育产业迎来了用户认知和消费的双重升级,以参与感为重点的认知升级,使得社交互动在体育营销中扮演越来越重要的角色。布局垂直领域业务体系,在不断完善体育领域专业赛事报道的基础上,重视媒体传播、内容服务的升级,便于用户获取更好的观赛体验,成各大体育资讯平台的关注重点。
近期,新浪新闻app发布了一则体育频道形象海报,邀请球迷们到新浪新闻app直播间观看专业、有趣的直播内容,上演“球迷间的键盘对决”。可以看出,新浪新闻app将侧重点放在夯实内容垂直体系上,通过对直播间内容传播技术迭代升级,加大观赛体验互动化,使球迷在互动中形成较为活跃良好的即时社区气氛,满足用户体育资讯获取的多元化需求。
图:新浪新闻app出街海报
挖掘互动参与感 满足碎片化观赛需求
要实现传播最优化,直播是观众在第一时间了解赛事的最佳途径。同时,直播也因其快速、开放、共享、自由、可储存的特征性,使球迷间的沟通和应用变得更加方便。
新浪新闻app体育频道的直播间集新闻、数据、直播、聊天室等四大板块为一体,为球迷营造了针对特定赛事的交流讨论社区。用户在直播间可通过红/蓝键的点选,支持自己喜爱的战队,也可以在聊天室发表观点、引发讨论或通过“起哄”按钮进行围观。直播间即时的传播特性,有利于赛事传播互动,能激发用户对体育赛事内容的再创作,以及对赛况的情绪表达,为用户提供情感互动和价值认同点,从而引发持续关注及参与热情。
直播以文字为主要形式,辅以图片、精彩瞬间动图、球员成绩分析等轻量手段,全程实时报道赛事。相较于视频直播,便利快捷、成本小、信息量大的图文直播,更方便用户利用碎片化时间了解最新赛事进程,并迅速融入赛场热血氛围。
图:新浪新闻app“NBA直播”
在新浪新闻app体育频道中,用户点击相关赛事按钮即可查看赛事的动态、赛程、数据,了解实时数据并掌握赛况进程。其中,赛事提醒功能可大大减轻用户搜索相关赛事产生的时间成本,避免错过精彩比赛,全方位为用户提供高效、便捷的定制化体育资讯服务。
夯实垂直内容体系 精细化运营打造核心竞争力
相较于体育垂类资讯平台,综合类资讯平台凭借其信息的全面性、受众的多样性,在用户占有率方面占据着天然的优势。新浪新闻app依托于网站多年积累的资源以及品牌效应,在内容质量把控上以“高品质”见长。在此基础上,通过精准的垂直内容布局和精细化的运营能力建立,解构细分人群,打造社交媒体时代多元的阅读场景,形成立体化的流量入口,实现大垂直内容体系的布局。
在深耕内容的基础上,新浪新闻app随着用户消费习惯的变化,不断进行着内容和产品形态上的更新及优化。以体育频道为例,从内容产出到体育版权运营,再到赛事自主报道体系的打造,不断为用户提供快速、全面、专业的体育新闻和赛事报道,还原实况赛事球员数据,满足用户对资讯信息的高效获取需求;在提升观赛体验互动方面,为球迷搭建在线交流平台,营造热闹、真实、有温度的体育爱好者交流社区。
此外,新浪新闻app体育频道内容涵盖全面,交叉覆盖足球、篮球、排球、网球、乒乓球、跑步、马术、棋牌、冰雪等项目海量赛事资讯,以全面、专业的体育新闻和赛事报道,满足不同圈层体育爱好者的阅读需求。在用户认知和消费全面升级的当下,新浪新闻app通过专业、有趣的内容和开放合作的理念,为用户带来更好的观赛体验。
来源:中国网科学
你看过NBA吗?看NBA几年了?你觉得现在的NBA和以前相比有什么不同?NBA在中国是不是没有以前火了?今天就让我们来聊聊这个话题
1.政治因素固然有,但归根结底还是因为腾讯垄断了NBA的独家网络直播权。
从刚开始腾讯取代新浪拿到独家转播权开始,那一两年很多比赛还是免费的,到现在VIP费用一年比一年贵。
动不动就连续包月,连续包年。要知道在中国看NBA的主要群体是大学生。别真以为知乎上,动不动就人均百万。但其实你真让人掏几千块钱,大多数人是不愿意的。
更让人恶心的是你花了钱还不一定看的了比赛,这其中的套路就像俄罗斯套娃一样,一层叠一层:充了VIP每月有观赛次数的限制,然后又有球队通,联盟通,还有各种乱七八糟的观赛券。
到现在!你看个比赛回放都要充VIP!
怎么着?还没看明白其中的道理吗?人家这是在好言相劝
你不要把时间浪费在NBA了,好好回归现实生活,做个打工仔吧。腾讯这么好言相劝,你们怎么就是不听呢?
家人们就问你累不累,看场NBA比赛。跟做奥数竞赛题一样。我看NBA是为了娱乐的。腾讯的这一系列操作成功劝退观赛球迷
作为一位5年级开始在CCTV5看NBA的球迷,虽然不及知乎大佬们十几年,几十年的球年龄。
但也见证了小飞侠和小皇帝的对决,曼巴的退役。
在当时初中保安室的大屁股电视上见证了詹姆斯职业生涯首次问鼎总冠军。
勇士和库里的崛起,骑勇大战年年上演的精彩对决。
再到现在见证詹姆斯登顶历史总得分榜第一人。
那时候我在中央电视台,在新浪就能免费的看到这些精彩瞬间。甚至有些卫视还有NBA的播放权,不知道有人在宁夏卫视看过NBA吗?
说白了,看NBA就图一乐,没了NBA大家一样能活,地球一样能转,但既然你看个NBA要花费这么高额的资金,那我自然没有必要看你了。怎么你多看两眼你喜欢的球星他会把几千万美元分你一点吗?
第二点:谁说NBA在中国没有以前火了?不信你去百度搜一搜:NBA免费在线观看。你会发现新大陆。好家伙,原来球迷都聚集在这里,这里可火热了。到了这里你可就不会认为NBA不火了。
各种性感荷官在线发牌的网站,各种不中立的二流子解说。那叫一个热火朝天。
据说他们能控制比赛胜负呢。
没有会员也能看NBA季后赛,4月24号星期一,从凌晨1点开始,上演4场比赛,置顶作品中有观赛方法,能够选择解说。
1点,骑士VS尼克斯,3点半,勇士VS国王,7点,凯尔特人VS老鹰,9点半,森林狼VS掘金,毫无疑问,勇士和国王的第四场比赛,是焦点战,如果觉得太早,可以早上5点开始看下半场直播,格林的复出不知道会不会影响球队,库里要延续上场的发挥,才能带领球队把大比分扳平。
没有会员也能看NBA季后赛,4月24号星期一,凌晨1点,骑士继续客场战尼克斯,目前尼克斯2比1领先,骑士队的进攻遇到了麻烦,尼克斯的防守强度,让骑士队终将很难适应,米切尔的得分火力起伏不定,无法起到球队领袖的作用,第四场比赛,如何骑士队客场无法获胜,带着1比3的落后,这轮系列赛大概率就翻盘无望了。
没有会员也能看NBA季后赛,4月24号星期一,早上3点半到6点,勇士继续主场迎战国王队,勇士队在上一场比赛中提升了防守强度,守住了第一个主场,但是比分还是1比2落后,第四场比赛同样是必赢之局。德拉蒙德格林复出,但是很多勇士球迷认为,格林目前是个负优化的角色,他会拖累库里和汤普森的进攻空间,不知道科尔会如何使用格林。
没有会员也能看NBA季后赛,4月24号星期一,早上7点,凯尔特人继续客场战老鹰,第三场比赛,老鹰队捍卫了主场,让很多人没想到,这场比赛也给老鹰队带来了信心,如果特雷杨继续上佳发挥,帮助球队再拿下一场,系列赛就是2比2平,后面的比赛就是三局两胜制,凯尔特人也会感受到压力,因此第四战对双方来说,都是重要的转折点。
没有会员也能看NBA季后赛,4月24号星期一,早上9点半,森林狼主场战掘金,这轮系列赛的比分,已经是3比0,从比赛内容来看,森林狼也是被掘金全面压制。特别是戈贝尔和唐斯组成的内线,表现令人失望,进攻火力不足,防守篮下不利,极度不符合他们两个的薪水,第四场比赛能不能捍卫荣誉,拿下一场,是森林狼全队要考虑的问题。