TWS
Ontwikkel een duidelijke positionering en identity en bied ons ondersteuning bij alle marketing en communicatie
TWS, expert in dataverbindingen, is in 10 jaar tijd uitgegroeid tot een internationaal opererende organisatie met vestigingen in Nederland, Duitsland en de Caribbean. De organisatie kent vier verschillende disciplines die zich van elkaar onderscheiden, maar zeker ook versterken.
De positionering en uitstraling van TWS was echter niet mee ontwikkeld en daarmee geen match met de gewenste professionaliteit en marktpositie. Daarnaast werd aan ons gevraagd te kijken hoe de vestigingen in het buitenland meekunnen in de groepsuitstraling zonder dat er aan specifieke landelijke communicatiecultuur afbreuk wordt gedaan.
Om de positionering van TWS tot stand te brengen zijn diverse gesprekken gevoerd met sleutelfiguren binnen de organisatie. Het Brand Steering Wheel hielp bij het maken van keuzes en vormden de basis voor de positionering en het marketingcommunicatie jaarplan. De benodigde resources zijn in kaart gebracht (mensen, geld, tijd, etc.) waardoor het voor TWS inzichtelijk is welke acties er voor het komende jaar nodig zijn.
In samenspraak met de directie, en in een latere fase met de afdeling sales, is een succesvol positionering bepaald. De markt op het gebied van ICT verbindingen is groot en hiermee is een duidelijke noodzaak ontstaan om TWS als een innovatieve speler neer te zetten. Daarnaast is TWS ook groot geworden in de nichemarkt van straalverbindingen, hier was de uitdaging doelgroepen te vinden en duidelijk aan te spreken.
Vanwege de urgentie en de mogelijkheid tot snel schakelen met de directie zijn diverse trajecten simultaan in gang gezet.
Ontwikkelen nieuwe huisstijl, schrijven teksten voor de website en corporate brochures, bouwen websites, aankleding pand, film en fotografie en ondersteuning verkoop. Gedurende 12 maanden is een van onze medewerkers fulltime actief geweest om alle processen in gang te zetten, te bewaken en nieuwe marketing activiteiten en middelen te initiëren. Na deze eerste periode zijn we altijd substantieel actief gebleven voor TWS.
Door de nauwe samenwerking en opgebouwd vertrouwen functioneert BBLD voor TWS als een “eigen” marketing afdeling waar alle mogelijkheden, die we als bureau te bieden hebben, goed tot hun recht komen.
Resultaat:
- Vernieuwde en geoperationaliseerde marktpositie.
- Toename relevantie in de B2B markt.
- Meer impact door consistentie (som meer dan het geheel der delen).
- Kostenbesparing door efficiency dankzij positionering van activiteiten.
- Toename in naamsbekendheid.
- Ontwikkelen van diverse communicatiemiddelen, o.a. website.
- Business Development; doorlopende ontwikkeling van nieuwe concepten.