{"id":6316,"date":"2021-03-11T16:54:05","date_gmt":"2021-03-11T15:54:05","guid":{"rendered":"https:\/\/webscriptum.com\/?p=6316"},"modified":"2024-05-16T10:15:28","modified_gmt":"2024-05-16T08:15:28","slug":"email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webscriptum.com\/email-marketing\/","title":{"rendered":"L\u2019intramontabile potenziale dell\u2019email marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>Per email marketing s\u2019intende un canale di marketing utilizzato dai brand per inviare email a una lista di persone che si sono iscritte alla loro <strong>campagna<\/strong>. Lo scopo solitamente \u00e8 portare le persone direttamente su un sito, video, articolo o pagina di vendita di un prodotto e\/o servizio. Gli elenchi di e-mail sono il pane quotidiano per un marketing di successo e hanno un ROI (return on investment)&nbsp;estremamente elevato rispetto ad altre forme di marketing.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommario<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/webscriptum.com\/email-marketing\/#LE_TRE_PRINCIPALI_STRATEGIE_DI_EMAIL_MARKETING\" >LE TRE PRINCIPALI STRATEGIE DI EMAIL MARKETING:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/webscriptum.com\/email-marketing\/#GLI_INGREDIENTI_PER_IL_SUCCESSO\" >GLI INGREDIENTI PER IL SUCCESSO<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/webscriptum.com\/email-marketing\/#3_SEMPLICI_STEP_PER_INIZIARE\" >3 SEMPLICI STEP PER INIZIARE<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/webscriptum.com\/email-marketing\/#TRUCCHI_PER_NON_FINIRE_NELLO_SPAM\" >TRUCCHI PER NON FINIRE NELLO SPAM<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/webscriptum.com\/email-marketing\/#QUINDI_IL_TITOLO_IDEALE_COME_DEVESSERE\" >QUINDI IL TITOLO IDEALE COME DEV\u2019ESSERE?!<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/webscriptum.com\/email-marketing\/#BREVE_GUIDA_AL_TESTO_PERFETTO\" >BREVE GUIDA AL TESTO PERFETTO<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/webscriptum.com\/email-marketing\/#COSA_SUCCEDE_DOPO_LINVIO\" >COSA SUCCEDE DOPO L\u2019INVIO<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"LE_TRE_PRINCIPALI_STRATEGIE_DI_EMAIL_MARKETING\"><\/span>LE TRE PRINCIPALI STRATEGIE DI EMAIL MARKETING:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\"><li><strong>Mail di vendita<\/strong>: questa strategia \u00e8 la pi\u00f9 tradizionale e ha lo scopo di aumentare il comportamento d\u2019acquisto quando si annunciano promozioni o un nuovo prodotto.<\/li><li><strong>Mail di posizionamento<\/strong>: questo tipo di campagna mira a promuovere il rapporto con il brand, per fidelizzare i clienti e generare pi\u00f9 vendite.<\/li><li><strong>Mail informativa<\/strong>: principalmente lo scopo \u00e8 di informare i clienti, ad esempio su eventi futuri o di ottenere feedback su un particolare servizio o prodotto.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Soprattutto per i business B2B, la posta elettronica \u00e8 ancora il canale di comunicazione <strong>pi\u00f9 rapido ed efficace<\/strong> per la ricezione e la trasmissione dei dati. Pertanto, l&#8217;email marketing pu\u00f2 ancora essere redditizio, adattando la <strong>strategia<\/strong> al pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p><em><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\"><strong>WS consiglia:<\/strong>&nbsp;I clienti B2B sanno di cosa hanno bisogno e ricorda che ti rivolgi a un pubblico pi\u00f9 razionale, che conosce il settore.<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"GLI_INGREDIENTI_PER_IL_SUCCESSO\"><\/span>GLI INGREDIENTI PER IL SUCCESSO<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Sia che si tratti di utilizzare CMR o piattaforme online, il pilastro di una performante email marketing \u00e8 una strategia valida e contenuti scritti ad hoc. Per questo affidarsi ad una <strong>web agency<\/strong> con competenze ed expertise si rivela la scelta migliore. In particolare, affidarsi ad un team strutturato con comprovate skills copy e marketing vuol dire:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ricevere una strategia progettata su misura<\/li><li>Maturare tassi di conversione pi\u00f9 elevati<\/li><li>Avere contatti sincronizzati e segmentati<\/li><li>Interagire in modo pi\u00f9 personale<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><em><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\">Il team di Web Scriptum utilizza <strong>Mailchimp<\/strong> e crea i template personalmente ma nel web sono presenti diverse valide alternative come MailUp, MoonMail, ConvertKit, Sendinblue e Getresponse. La decisione viene effettuata anche a seconda della <strong>tipologia di business <\/strong>del Cliente e secondo le caratteristiche dei <strong>plug-in<\/strong> installabili su WordPress e altri website builder.<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_SEMPLICI_STEP_PER_INIZIARE\"><\/span>3 SEMPLICI STEP PER INIZIARE<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>1) Crea <strong>moduli di acquisizione<\/strong> indirizzi email intuitivi sul sito attraverso widget e\/o pop up. \u00c8 importante che non siano invadenti e compaiano quando gli utenti mostrano un comportamento che indica la loro intenzione di lasciare la pagina. Offrire <strong>omaggi<\/strong>* (come il claim \u201cSconto 15% se ti iscrivi alla newsletter!\u201d) non \u00e8 sempre la soluzione pi\u00f9 economica ma \u00e8 tra le pi\u00f9 efficaci e veloci per gli operatori di email marketing per acquisire email. Oltre agli omaggi, un altro pretesto per acquisire email e costruirsi una mainlist&nbsp;\u00e8 offire un <strong>aggiornamento del contenuto<\/strong> ovvero offrire agli utenti contenuti bonus (scaricare un podcast, una free print, un mese gratis del servizio, ebook, istruzioni, free printable ecc)&nbsp;su ci\u00f2 che \u00e8 sul tuo sito in cambio del loro indirizzo email.<\/p>\n\n\n\n<p><em><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\">WS consiglia:&nbsp;I social media possono aiutare il tuo elenco a crescere con sia con strumenti a pagamento che gratuiti (esempio&nbsp;Facebook Lead Ads).<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>2) Dopo che nel sito hai impostato questa <em>call to action<\/em> per entrare nella community e ricevere la newsletter, si prosegue impostando <strong>email automatiche<\/strong> per i nuovi iscritti. Possono avere tante funzioni le sequenze email automatiche:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><em>Email di benvenuto<\/em> per gli utenti appena iscritti<\/li><li><em>Email di upgrade<\/em> e novit\u00e0 dei servizi\/prodotti per gli utenti che hanno acquistato o richiesto informazioni<\/li><li><em>Email per aggiornare<\/em> gli iscritti sugli ultimi contenuti social e utenti che stanno o hanno utilizzato il prodotto.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>3) Altra buona norma \u00e8 <strong>profilare i contatti<\/strong> secondo precisi parametri e suddividere le successive email per target specifici. Pi\u00f9 sono approfondite e hai a disposizione dati, pi\u00f9 le renderai personalizzabili e persuasive.<\/p>\n\n\n\n<p><em><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\">WS consiglia: Fai sentire il destinatario unico rivolgendoti a lui per nome e inserendo contenuti informali e esclusivi.<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"TRUCCHI_PER_NON_FINIRE_NELLO_SPAM\"><\/span>TRUCCHI PER NON FINIRE NELLO SPAM<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Quando le e-mail finiscono nello spam, capita sia a causa di un&#8217;autenticazione non impostata correttamente o di modifiche dns apportate e mai aggiornate.&nbsp;Gli isp lavorano costantemente per ridurre lo spam guardando la fonte di un&#8217;e-mail e cercando di verificare se \u00e8 valida. L&#8217;<strong>autenticazione<\/strong> e-mail, nota anche come autenticazione o convalida del dominio, si riferisce al processo di identificazione migliore dell&#8217;origine o del dominio di invio in modo che gli isp possano instradare meglio la tua e-mail. Presta attenzione ai testi &#8211; fin dall\u2019oggetto \u2013 e segui queste indicazioni pratiche che ti aiuteranno a evitare di essere classificato come spammer:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p>&#8211; Non utilizzare tante LETTERE MAIUSCOLE e stai lontano dal carattere <span class=\"has-inline-color has-vivid-red-color\">rosso<\/span><br>&#8211; Evita emoji nell&#8217;oggetto \ud83d\udeab<br>&#8211; Evita stringhe di punti esclamativi!!!!!!!!<br>&#8211; Non acquistare elenchi di posta elettronica o acquisiti senza autorizzazione del mittente<br>&#8211; Non incorporare allegati o moduli nelle tue e-mail ma inserisci link a loro<br>&#8211; Non usare alcune parole che attivano i sistemi anti-spam come <em>gratuito, garanzia, nessun obbligo<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\"><em><strong>WS consiglia: <\/strong>utilizza il tuo nome di dominio per le newsletter &#8211; sia per scopi di consegna che di branding &#8211; e non dimenticare di dare ai lettori la possibilit\u00e0 di annullare l&#8217;iscrizione<\/em>.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><em><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\"><strong>WS\u2019s tools<\/strong>: utilizza uno strumento come GlockApps per controllare i contenuti e i layout: dir\u00e0 con che percentuale potrebbe&nbsp;finire in spam e offre spunti per migliorarsi.<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"QUINDI_IL_TITOLO_IDEALE_COME_DEVESSERE\"><\/span>QUINDI IL TITOLO IDEALE COME DEV\u2019ESSERE?!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il 47% dei lettori decide se aprire o meno un&#8217;email basandosi esclusivamente sulla <strong>riga dell&#8217;oggetto<\/strong>.&nbsp;Quindi come invogliare i potenziali lettori ad aprire il tuo messaggio? Un espediente \u00e8 utilizzare il metodo <strong>&#8220;vantaggio, logica o minaccia&#8221;<\/strong>, ovvero offrire: semplicemente un vantaggio evidente, un&#8217;affermazione di &#8220;buon senso&#8221; o un contenuto &#8220;da non perdere&#8221;. Spesso vengono utilizzate <strong>domande<\/strong>, sono efficaci in quanto ganci che richiedono un\u2019azione.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"BREVE_GUIDA_AL_TESTO_PERFETTO\"><\/span>BREVE GUIDA AL TESTO PERFETTO<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La capacit\u00e0 di attenzione dell&#8217;adulto medio \u00e8 inferiore a otto secondi. Di conseguenza, un recente studio di <a href=\"https:\/\/blog.boomerangapp.com\/2016\/02\/7-tips-for-getting-more-responses-to-your-emails-with-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Boomerang<\/a> ha rilevato che le e-mail di marketing con 125 parole o meno hanno registrato un tasso di risposta di circa il 50% (ben al di sopra della media!). Oltre a testi <strong>brevi <\/strong>e comprensibili da background diversi, che caratteristiche deve avere l\u2019email? Il contenuto <strong>deve dare un valore aggiunto<\/strong>: qualcosa di nuovo e arricchente, il lettore deve imparare qualcosa che non sapeva. Gli utenti preferiscono linee tematiche brevi e <strong>personalizzate<\/strong>.&nbsp;Il tocco finale? Rendi pi\u00f9 facile per il tuo pubblico <strong>diffondere <\/strong>il messaggio: le e-mail con pulsanti di condivisione sui <strong>social<\/strong> hanno una percentuale di clic superiore del 158% rispetto a quelle senza poich\u00e9 la ricerca mostra che un CTA (call to action) pu\u00f2 aumentare la possibilit\u00e0 di clic di oltre il 370%.<\/p>\n\n\n\n<p><em><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\"><strong>WS consiglia:<\/strong> i testi devono essere ottimizzati per i device mobili dal momento che i consumatori preferiscono utilizzare app o siti da cellulare. Inserisci foto piccole e leggere (o usa un software per comprimerle) poich\u00e8&nbsp;si devono caricare velocemente ed \u00e8 l\u2019ideale anche per quei canali di posta elettronica (come Outlook) che bloccano il rendering delle immagini.<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"COSA_SUCCEDE_DOPO_LINVIO\"><\/span>COSA SUCCEDE DOPO L\u2019INVIO<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Per <strong>instaurare un rapporto e coltivarlo<\/strong> dopo il primo approccio, dai agli iscritti alla mainlist un <strong>motivo<\/strong> per interagire con il tuo brand anche dopo aver finito di leggere l\u2019email. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 essenziale non sopraffare il tuo iscritto con i contatti successivi, potrebbero annullare l&#8217;iscrizione o al contrario, missive sporadiche potrebbero far perdere interesse per il tuo marchio. <\/p>\n\n\n\n<p>Trova il giusto compromesso per la cadenza a seconda della quantit\u00e0 di nuovi contenuti che sei effettivamente in grado di condividere. <\/p>\n\n\n\n<p>Modula gli invii anche in base al settore, al pubblico e obiettivi della strategia di marketing ma soprattutto secondo statistiche o risultati di apertura e clic. <\/p>\n\n\n\n<p>Monitora i tassi di annullamento dell&#8217;iscrizione dopo ogni campagna e regola di conseguenza la frequenza di invio. Se gli iscritti che ti seguono hanno inserito l\u2019indirizzo di posta personalmente secondo una CTA specifica come &#8220;iscriviti se vuoi ricevere nuove ricette\/consigli\/tutorial ecc&#8221; probabilmente vorranno missive a cadenza regolare e con intervalli brevi. Un\u2019attivit\u00e0 per conoscere quanto spesso il tuo <strong>pubblico<\/strong> vuole avere tue notizie \u00e8 semplicemente chiedere attraverso form o sondaggio: aumenta la probabilit\u00e0 che rimangano coinvolti e conferisce controllo sul numero di e-mail che riceveranno.<\/p>\n\n\n\n<p><em><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\"><strong>WS consiglia:<\/strong> se lasci nell&#8217;elenco iscritti indirizzi inesistenti o contatti che non hanno mai aperto l\u2019email dopo molteplici invii, cancellali dalla mainlist&nbsp;altrimenti saranno falsati i report e le statistiche.<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<p>* Suggerimenti e trend per le <strong>promozioni online<\/strong> da lanciare, come e quando a questo <a href=\"https:\/\/brandongaille.com\/17-new-statistics-and-trends-online-contest-promotion\/\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">link<\/a>&nbsp;L&#8217;elemento pi\u00f9 importante di un giveaway \u00e8 assicurarti di offrire qualcosa di UTILE per i tuoi utenti e non escludere nessuno dei tuoi dati demografici, sia che il tuo concorso sia sui social media o direttamente sul tuo sito web. Ci\u00f2 che rende questo omaggio efficace \u00e8 la sua sintonizzazione con il pubblico \u27a1\ufe0f &nbsp;gli omaggi sono un ottimo generatore di elenchi se offri qualcosa di rilevante per il pubblico, aiutati con&nbsp;woobox.com.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Linee guida e consigli per scrivere un efficace newsletter e sviluppare una strategia di email marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18025,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[50,53,54],"tags":[],"class_list":["post-6316","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicazione","category-marketing","category-web-agency"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6316","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6316"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6316\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18025"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6316"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6316"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6316"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}