<\/span><\/h5>\nVorrei sottoporvi un piccolo test. Ripensate agli ultimi 4\/5 siti che avete visitato di recente.<\/p>\n
Se ci siete approdati dopo una query su un motore di ricerca, la buona notizia \u00e8 che il contenuto del sito era rilevante e pertinente a ci\u00f2 che stavate cercando.<\/p>\n
Ora per\u00f2 vi chiedo (e siate onesti): erano interessanti? Erano originali?\u00a0<\/strong>O sembravano piuttosto un insieme di frasi copia-incollate e tutte uguali?<\/p>\nEbbene s\u00ec, spesso l\u2019alto tasso di abbandono<\/strong> di un sito web dipende proprio dai testi banali e poco invitanti<\/strong>. Pensate a quante volte vi sar\u00e0 capitato di leggere:<\/p>\nL\u2019azienda XY \u00e8 nata nel\u2026<\/em><\/p>\nSiamo un\u2019azienda leader nel settore XY.<\/em><\/p>\nCi distinguiamo per efficienza, efficacia, qualit\u00e0.<\/em><\/p>\nChe noia!<\/strong><\/p>\nOra invece chiedo a te che hai un sito web o pensi di crearne uno: non vuoi che gli utenti lo usino al posto della camomilla per conciliare il sonno, vero?<\/p>\n
Ogni volta che una persona fugge dal tuo sito web, tu perdi l\u2019opportunit\u00e0 di farle conoscere il tuo brand, i tuoi valori e la tua reputazione. Mandi insomma in fumo la possibilit\u00e0 di avvicinarti al tuo pubblico<\/strong>.<\/p>\nPer fortuna, scrivere testi ottimizzati e<\/em> originali \u00e8 possibile.<\/p>\nFacciamo un piccolo passo indietro. Quando possiamo dire che un testo \u00e8 semplice e allo stesso tempo originale? Quando possiede tutte le informazioni<\/strong> necessarie e sufficienti<\/strong> per trasmettere il concetto in modo chiaro, bello ed efficace.<\/p>\nBando alle ciance, quindi, e vediamo le regole principali da seguire per scrivere per il web in modo convincente e persuasivo<\/strong>.<\/p>\n\n- \n
<\/span>No agli spiegoni<\/span><\/h6>\n<\/li>\n<\/ul>\nGli spiegoni sono quei testi con cui si prova a dire tutto, finendo puntualmente per non dire niente. Aziendalese, anglicismi inflazionati (know-how, expertise), parole anonime (competenza, efficienza), ampollosit\u00e0. Quasi come se si dovesse per forza riempire uno spazio.<\/p>\n
Tutti questi elementi non solo complicano la lettura, ma non dicono niente della reale personalit\u00e0 dell\u2019azienda<\/strong>. Chi mai direbbe di essere poco professionale o di avere poca esperienza nel settore?<\/p>\nPer il bravo copywriter, la sfida consiste nel rappresentare le peculiarit\u00e0 dell\u2019azienda in un testo breve e allo stesso tempo chiaro, completo e originale.<\/p>\n
Esempio:<\/p>\n
\u2718 Siamo un\u2019azienda leader nel settore XY.<\/em><\/p>\n\u2714\u00a0I nostri prodotti sono tra i pi\u00f9 richiesti e tra i meglio recensiti sul mercato.<\/em><\/p>\n\n- \n
<\/span>Fatti, non parole<\/span><\/h6>\n<\/li>\n<\/ul>\nSe i tuoi servizi hanno ricevuto il 95% di feedback positivi nell\u2019ultimo anno, perch\u00e9 non dirlo?<\/p>\n
Se la tua azienda detiene uno o pi\u00f9 brevetti, perch\u00e9 nasconderlo?<\/p>\n
Perch\u00e9 limitarsi a dire che l\u2019azienda \u00e8 puntuale e professionale quando si pu\u00f2 fornire all\u2019utente una prova concreta di ci\u00f2 che si intende comunicare?<\/p>\n
Numeri, testimonianze, brevetti e case study sono tra i migliori amici di un copywriter.<\/strong> Ricorda che l\u2019utente va di fretta e ha poco tempo da dedicare ai tuoi testi. Deve poter trovare in fretta ci\u00f2 che cerca, e questi elementi gli fanno risparmiare un sacco di tempo.<\/p>\nEsempio:<\/p>\n
\u2718 Ci distinguiamo per efficienza, efficacia, qualit\u00e0.<\/em><\/p>\n\u2714 Nell\u2019ultimo anno abbiamo ridotto le defezioni del 20%.<\/em><\/p>\n\n- \n
Anche l’occhio vuole la sua parte<\/h6>\n<\/li>\n<\/ul>\n
In un testo online, web writing e web design si completano e rafforzano a vicenda<\/strong>. Per essere \u201cchiaro, bello ed efficace\u201d, un testo deve necessariamente essere curato anche nella parte visual.<\/p>\nOrdina visivamente le informazioni con titoli, sottotitoli, elenchi puntati e link, usando diverse grandezze e diversi font (ma non pi\u00f9 di due!). Prevedi paragrafi brevi, ognuno con poche parole chiave (magari grassettate) e con spazi bianchi a dividere le sezioni. Infine, completa le diverse sezioni con foto o video pertinenti e, se possibili, originali.<\/p>\n
<\/p>\n
Hai visto che scrivere testi per il web non \u00e8 facile come pensavi, e che il rischio di scadere in banalit\u00e0 o frasi fatte \u00e8 sempre dietro l\u2019angolo.<\/p>\n
Raccogli fonti attendibili, pensa bene al pubblico target e allenati a scrivere testi completi, ma brevi e originali.<\/p>\n
Esattamente come la scrittura, anche la creativit\u00e0 va esercitata<\/strong>!<\/p>\n <\/p>\n
<\/span>Debora,<\/strong><\/span><\/h6>\n<\/span>Web Content Editor<\/strong><\/span><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"[vc_column_text c_id=”.vc_1583947490317″]Scrivere per il web pu\u00f2 sembrare semplice, ma non lo \u00e8 affatto. Non basta essere delle brave penne o avere creativit\u00e0: la concorrenza sul Web \u00e8 numerosa e spietata. Migliaia di siti lottano per accaparrarsi l\u2019attenzione dell\u2019utente. Pochissimi la ottengono davvero. E non bisogna fare l\u2019errore di credere che l\u2019obiettivo finale sia il click […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18081,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51,50],"tags":[],"class_list":["post-5799","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aziende","category-comunicazione"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5799","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5799"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5799\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18081"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5799"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5799"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webscriptum.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5799"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}