বিজ্ঞাপনকে কথোপকথনের মতো দেখাতে পরীক্ষা চালাচ্ছে এক্স
নিজস্ব প্রতিবেদক
শনিবার, ৭ মার্চ ২০২৬, ১০:৫৭
সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে বিজ্ঞাপনের ধরন বদলাতে নতুন একটি পদ্ধতি পরীক্ষা করছে এক্স। নতুন এই ব্যবস্থায় কোনো ব্যবহারকারীর পোস্টে কোনো পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের উল্লেখ থাকলে তার নিচেই স্বয়ংক্রিয়ভাবে সেই পণ্যের সুপারিশ দেখানো হবে। এতে বিজ্ঞাপন আলাদা করে চোখে না পড়ে কথোপকথনের অংশের মতো দেখাবে। প্রযুক্তি বিশ্লেষকদের মতে, এই পরীক্ষা সফল হলে সামাজিক মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের উপস্থাপনায় বড় পরিবর্তন আসতে পারে।
প্রতিবেদন অনুযায়ী, ইউরোপের এক ব্যবহারকারী প্রথম এই পরীক্ষামূলক বিজ্ঞাপনটি দেখতে পান। তিনি একটি পোস্টে লেখেন, পর্তুগালে স্টারলিংক নামের স্যাটেলাইট ইন্টারনেট সেবা বেশ ভালো কাজ করছে। ওই পোস্টের ঠিক নিচে “গেট স্টারলিংক” নামে একটি সুপারিশ দেখা যায়। সেখানে ক্লিক করলে ব্যবহারকারী সরাসরি স্টারলিংকের ওয়েবসাইটে চলে যান।
এক্সের পণ্য বিভাগের প্রধান নিকিতা বিয়ার এই পরীক্ষার বিষয়টি নিশ্চিত করেছেন। তিনি বলেন, তারা এমন একটি বিজ্ঞাপন পণ্য তৈরি করতে চান যা দেখতে প্রচলিত বিজ্ঞাপনের মতো মনে না হয়।
তবে এই বিজ্ঞাপন এখনো সব ব্যবহারকারীর কাছে দৃশ্যমান নয়। যেসব অঞ্চলে পরীক্ষা চালানো হচ্ছে না, সেখানে বিজ্ঞাপনের জায়গায় একটি ফাঁকা কাঠামো দেখা যায়। উদাহরণ হিসেবে ৬ মার্চের একটি পোস্টে এই জায়গাটি দেখা গেছে। সেটি ছিল এক্স ব্যবহারকারী পিটার লেভেলসের পোস্ট। সেখানে কখনো কখনো বিজ্ঞাপনের স্থানে এলোমেলো অন্য পোস্টও দেখানো হচ্ছে।
যেসব অঞ্চলে পরীক্ষাটি চালু হয়েছে, সেখানে অনেক ব্যবহারকারী বিষয়টি লক্ষ্য করেছেন। একজন মন্তব্য করে জানতে চান, “আপনি কি সত্যিই এখানে স্টারলিংক বোতাম যোগ করেছেন?”
একই আলোচনায় কেউ প্রস্তাব দেন, এই জায়গায় অনুমোদিত অংশীদার লিংক যুক্ত করার সুযোগ দেওয়া যেতে পারে। তবে সে প্রস্তাবে আপত্তি জানান নিকিতা বিয়ার। তার মতে, এমন সুযোগ দিলে অনেকেই মিথ্যা তথ্য দিয়ে পণ্য প্রচার করতে পারে। তিনি বলেন, এই জায়গায় যে সুপারিশ দেখানো হবে তা যেন বিশ্বাসযোগ্য থাকে সেটিই তারা নিশ্চিত করতে চান।
এই পরীক্ষা এমন সময় চলছে যখন এক্স নির্মাতাদের জন্য নতুন আয়ের সুযোগ বাড়ানোর চেষ্টা করছে। সম্প্রতি প্রতিষ্ঠানটি পোস্টে “পেইড পার্টনারশিপ” লেবেল চালু করেছে। এর মাধ্যমে নির্মাতারা স্পন্সর করা পোস্টে বিজ্ঞাপন সহযোগিতার বিষয়টি সহজেই জানাতে পারবেন। আগে এ ধরনের পোস্টে আলাদা হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করতে হতো।
বিশ্লেষকদের মতে, যদি নির্মাতাদের স্পন্সর করা পোস্টের সঙ্গে সরাসরি বিজ্ঞাপন লিংক যুক্ত করা যায়, তাহলে বিপণনকারীদের কাছে প্ল্যাটফর্মটি আরও আকর্ষণীয় হয়ে উঠতে পারে। এতে নির্মাতাদের সক্রিয়তাও বাড়তে পারে এবং এক্স প্রতিযোগিতা করতে পারবে বড় সামাজিক মাধ্যমগুলোর সঙ্গে, যেমন ইনস্টাগ্রাম, ইউটিউব ও টিকটক।
উল্লেখ্য, নির্মাতাদের আকৃষ্ট করতে এক্স বেশ কিছু উদ্যোগ নিয়েছে। ভাইরাল কনটেন্টের জন্য অর্থ প্রদান, বিজ্ঞাপন আয়ের অংশীদারত্ব এবং নির্মাতা সাবস্ক্রিপশন সুবিধা চালু করা হয়েছে। সম্প্রতি নির্মাতা সাবস্ক্রিপশন ব্যবস্থায় নতুন পরিবর্তন আনা হয়েছে। এখন নির্মাতারা চাইলে আলাদা থ্রেড থেকেও আয় করতে পারবেন।
এদিকে এক্স জানিয়েছে, তাদের সংযুক্ত চ্যাটবট গ্রোক এখন প্ল্যাটফর্মে প্রকাশিত দীর্ঘ লেখাও পড়তে পারে। এসব লেখাকে প্ল্যাটফর্মে “আর্টিকেলস” বলা হয়। তবে এই সুবিধা এখনো খুব বেশি ব্যবহার হচ্ছে না। কারণ অনেক নির্মাতা দীর্ঘ লেখা প্রকাশের জন্য নিজেদের ওয়েবসাইট বা নিউজলেটারকেই বেশি পছন্দ করেন।
সূত্র : টেকক্রাঞ্চ
