{"id":15494,"date":"2021-11-24T01:10:34","date_gmt":"2021-11-24T01:10:34","guid":{"rendered":"https:\/\/startupeable.com\/?p=15494"},"modified":"2022-04-12T20:53:41","modified_gmt":"2022-04-12T20:53:41","slug":"contxto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupeable.com\/contxto\/","title":{"rendered":"Victor Cort\u00e9s, Contxto &#8211; Tracci\u00f3n | La Historia de Contxto: Lecciones sobre Startups y Content Marketing [Ep. 46]"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe class=\"lazyload\" title=\"Victor Cort\u00e9s, Contxto-Tracci\u00f3n | Historia de Contxto y Estrategia de Content Marketing en Startups\" width=\"1200\" height=\"675\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/9M7d-h8Lgxs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-spotify wp-block-embed-spotify wp-embed-aspect-21-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe class=\"lazyload\" title=\"Spotify Embed: 046. Victor Cort\u00e9s, Contxto\/Tracci\u00f3n | La Historia de Contxto: Lecciones de Startups y Content Marketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" data-src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/5YIWhnVQ6xc99wrIFHVwWX?si=916dadb89c434d26&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Hace un par de a\u00f1os, era muy dif\u00edcil informarse sobre lo que estaba pasando en el fascinante mundo de las <a href=\"https:\/\/startupeable.com\/glosario\/que-es-una-startup\/\">startups<\/a> en Latinoam\u00e9rica, pues no exist\u00edan medios especializados que cubrieran los avances de startups de nuestra regi\u00f3n, como \u00faltimas rondas de inversi\u00f3n, lanzamientos de producto, alianzas, y m\u00e1s. En este contexto &#8211; y valga el juego de palabras &#8211; nace Contxto, uno de los principales medios online de noticias del ecosistema startup de Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n\n\n\n<p>La historia de Contxto tuvo subidas y bajadas propias de una startup, y pas\u00f3 en menos de 2 a\u00f1os de convertirse en el medio l\u00edder a detener su operaci\u00f3n a finales de 2020. Para nuestra suerte, hace un par de meses, Contxto regres\u00f3. Y hoy conversamos con Victor Cort\u00e9s, su cofundador y ex CEO, para conocer m\u00e1s de la historia, por qu\u00e9 decidi\u00f3 dar un paso al costado, y las lecciones de emprendimiento y marketing de contenidos que se llev\u00f3 de este proceso. Hoy, adem\u00e1s, Victor es Director de Contenidos en <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/startupeable.com\/directorio\/startups\/tribal-credit\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/startupeable.com\/directorio\/startups\/tribal-credit\/\" target=\"_blank\">Tribal Credit<\/a> y es creador del Podcast Tracci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Qu\u00e9 puedes aprender hoy<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Recomendaciones para personas que empiezan a emprender<\/li><li>Retos del sector de medios digitales en Latinoam\u00e9rica<\/li><li>Recomendaciones sobre content marketing par startups<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div id=\"rtp-button\"><\/div>\n<script>window.RTP_CONFIG = {link: 'startupeable', mode: 'button'};<\/script><script src=\"https:\/\/ratethispodcast.com\/embed.js\" defer=\"\"><\/script>\n\n\n\n<p><strong><em>Si te gusta el podcast, la manera m\u00e1s sencilla de ayudarnos es dej\u00e1ndonos una rese\u00f1a con<\/em><\/strong>&nbsp;\u2b50\u2b50\u2b50\u2b50\u2b50 <strong><em>en Apple Podcasts.<\/em><\/strong>&nbsp;Toma menos de 1 minuto y nos ayuda a convencer a los invitados m\u00e1s dif\u00edciles de conseguir, como&nbsp;<strong>David V\u00e9lez, CEO y fundador de Nubank,<\/strong>&nbsp;a quien nos encantar\u00eda entrevistar.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>*Timestamps de Youtube<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"la-historia-de-contxto\" class=\"wp-block-heading\"><strong>La Historia de Contxto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>[1:33] &#8211; \u00bfC\u00f3mo lleg\u00f3 Victor al mundo de las startups?<ul><li>App para la industria gasolinera en la universidad<\/li><li>Paso por Redwood Ventures<\/li><\/ul><\/li><li>[3:15] &#8211; \u00bfQu\u00e9 es Contxto y por qu\u00e9 cree Victor que se convirti\u00f3 en el medio de noticias l\u00edder del ecosistema startup de Latinoam\u00e9rica?<ul><li>Medio para todo el ecosistema latinoamericano de startups, venture capital y tecnolog\u00eda<\/li><li>Buen <em>timing<\/em>: inicio de grandes rondas en la regi\u00f3n<\/li><li>Biling\u00fcismo: disponibilidad en ingl\u00e9s y espa\u00f1ol<\/li><li>Oportunidad: necesidad de un medio y data confiables<\/li><li><em>All-in<\/em>: salida de Redwood Capital para dedicarse <em>full-time<\/em> en Contxto<\/li><\/ul><\/li><li>[6:27] &#8211; \u00bfQu\u00e9 llev\u00f3 a Victor a tomar la decisi\u00f3n de dejar el rol de CEO de Contxto?<ul><li>COVID y <em>burn-out<\/em><\/li><li>Presi\u00f3n por generar <em>revenue<\/em> y contenido diario y original<\/li><li>Diferencias entre fundadores en cuanto a visi\u00f3n y operaci\u00f3n del negocio<\/li><\/ul><\/li><li>[10:39] &#8211; Recomendaciones para gente que est\u00e1 empezando o pensando emprender<ul><li>Empieza a generar relaciones mucho antes de emprender y con\u00f3celos<\/li><li>Ten un buen plan de <em>vesting<\/em><\/li><li>Ten las conversaciones inc\u00f3modas lo antes posible<\/li><li>No ates tu identidad al emprendimiento<\/li><li>Mant\u00e9n las cosas en perspectiva<\/li><li>No monetices tus <em>hobbies<\/em><\/li><\/ul><\/li><li>[14:31] &#8211; \u00bfCu\u00e1les cree que son los retos m\u00e1s grandes que van a enfrentar los medios digitales para escalar a nivel regional?<ul><li>C\u00edrculo vicioso de la industria<\/li><li>Dificultad para levantar capital y generar ganancias<\/li><li>Monetizar de forma escalable como principal reto<\/li><\/ul><\/li><li>[17:00] &#8211; Retorno de Contxto y qu\u00e9 sigue para la compa\u00f1\u00eda<ul><li>Mejor contenido gracias a financiamiento de un <em>partner<\/em><\/li><li>Tracci\u00f3n como agencia de creaci\u00f3n de contenido para Contxto<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 id=\"la-oportunidad-de-marketing-de-contenidos-segun-experiencia-en-contxto-traccion-y-tribal\" class=\"wp-block-heading\"><strong>La Oportunidad de Marketing de Contenidos seg\u00fan experiencia en Contxto, Tracci\u00f3n y Tribal<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>[19:38] &#8211; \u00bfDesde la experiencia de Contxto, por qu\u00e9 tan pocas startups en Latinoam\u00e9rica han tenido \u00e9xito escalando a trav\u00e9s de estrategias de crecimiento org\u00e1nico?<ul><li><em>Audience-first<\/em> vs <em>Product-first<\/em><\/li><li>Impacto del marketing de contenidos<\/li><li>Pensar en el mediano plazo (<em>hockey stick<\/em>)<\/li><\/ul><\/li><li>[23:51] &#8211; Recomendaciones a startups en etapa temprana, con tiempo y dinero escasos, acerca de content marketing<ul><li>Estrategia principalmente de mediano plazo<\/li><li>Testeo de contenido (<em>Minimum Viable Channel<\/em>)<\/li><li>Estrategia de SEO y resultados a corto plazo y con baja inversi\u00f3n<\/li><li>Tropicalizaci\u00f3n de la distribuci\u00f3n<\/li><li>Gran oportunidad para el contenido en espa\u00f1ol<\/li><\/ul><\/li><li>[28:46] &#8211; \u00bfExisten otros <em>low-hanging fruits<\/em> que una startup en etapa semilla pueda trabajar con poca inversi\u00f3n?<ul><li>Documenta el <em>journey<\/em> de emprender con tus cofundadores<\/li><li>Conversa sobre la industria y temas que interesen a tu audiencia final<\/li><li>Lanza e itera un MVP de podcast u otro tipo de contenido<\/li><li>Replica varias piezas de un solo contenido generado (<em>repurposing<\/em>)<\/li><li>Automatiza los procesos de creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenido<\/li><\/ul><\/li><li>[31:43] &#8211; Startups en Latinoam\u00e9rica exitosas en marketing de contenidos<ul><li>Platzi para B2C y Belvo para B2B<\/li><li>Casos de Flink y Oddzero<\/li><\/ul><\/li><li>[33:42] &#8211; \u00bfQu\u00e9 caracter\u00edsticas en com\u00fan tienen las historias de las startups que consiguen m\u00e1s cobertura org\u00e1nica de medios de noticias, seg\u00fan su experiencia en Contxto?<ul><li>No acercamiento \u201ctransaccional\u201d de parte de los emprendedores<\/li><li>Formaci\u00f3n de relaciones a lo largo del tiempo<\/li><li>Enfoque en lo que interesa a la audiencia del medio al que se pitchea<\/li><li>Claridad del estilo y tipo de contenido y noticias que cubre el medio<\/li><\/ul><\/li><li>[37:52] &#8211; <em>Press Releases<\/em> y recomendaciones para pitchear una noticia de levantamiento de capital<ul><li>Importancia de compartir contenido noticioso, relevante e <em>insightful<\/em><\/li><li>Ponerse en los zapatos del periodista al crear un <em>Press Release<\/em><\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 id=\"ronda-de-tweets\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Ronda de Tweets<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>[40:04] &#8211;<ul><li>Libro recomendado: Sobre la brevedad de la vida, de Lucio Anneo Seneca<\/li><li>Cambios en el ecosistema startup de Latinoam\u00e9rica: dejar la mentalidad de manada y explorar industrias globales o que ataquen problemas locales profundos<\/li><li>Emprendedora a entrevistar: Pamela Valdes, de Beek<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 id=\"menciones-del-episodio\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Menciones del episodio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Pueden encontrar a Victor en <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/cortesvictorh\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">LinkedIn<\/a> y todo su contenido sobre <em>growth<\/em> en Twitter como <a href=\"https:\/\/twitter.com\/cortesvictorh\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">@cortesvictorh<\/a> y <a href=\"https:\/\/twitter.com\/traccion_\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">@traccion_<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Libro recomendado: <a href=\"https:\/\/www.amazon.com\/-\/es\/Lucio-Anneo-Seneca\/dp\/0847702944\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sobre la brevedad de la vida, de Lucio Anneo Seneca<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Emprendedora a entrevistar: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/pamelavaldesesteva\/\" target=\"_blank\">Pamela Valdes<\/a>, de Beek<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Descubre m\u00e1s del Podcast Startupeable<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para m\u00e1s episodios, visita: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/startupeable.com\/Podcast\/\" target=\"_blank\">Startupeable.com\/Podcast<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Suscr\u00edbete para avisarte cuando salgan nuevos episodios: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/startupeable.com\/Newsletter\/\" target=\"_blank\">Startupeable.com\/Newsletter<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Sigue a Enzo Cavalie en Twitter: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/twitter.com\/enzocavalie\" target=\"_blank\">@enzocavalie<\/a><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.exploraproducciones.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/startupeable.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/powered-by-explora-1024x205.jpeg\" alt=\"explora\" 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