Strategische Relevanz wird steuerbar
Das REB Institute verbindet empirische Forschung, Marktintelligenz und KI
zu einem neuen Standard der Markenführung.
+2.000
Marken
23
Teilbranchen
45
Märkte
REB 500
Der Brand Performance Index der stärksten Unternehmensmarken
der europäischen Immobilienwirtschaft.
25. Juni 2026
Die Datengrundlage für evidenzbasierte Markenführung in der Immobilienwirtschaft.
Seit 18 Jahren analysiert das REB Institute die Positionierung von Unternehmensmarken über Märkte, Assetklassen und Teilbranchen hinweg —
empirisch, vergleichbar und strategisch nutzbar.
+1.500 Marken
45 Märkte
22 Teilbranchen
18 Jahre empirische Marktforschung
Marken müssen heute nicht nur sichtbar sein —
sondern auch für KI interpretierbar werden.
Markenführung entsteht nicht mehr allein durch Kommunikation. Entscheidend werden Wahrnehmung, Vertrauen, Relevanz, Datenstruktur und digitale Interpretierbarkeit. Das REB Institute verbindet empirische Forschung mit KI-gestützter Brand Intelligence und schafft damit eine neue Grundlage strategischer Markenführung.
Wahrnehmung messen
Wie Marktteilnehmer Ihre Marke tatsächlich bewerten.
Positionierung steuern
Welche Faktoren Markenstärke, Vertrauen
und Relevanz beeinflussen.
KI Lesbarkeit aufbauen
Wie Marken künftig in digitalen und KI-basierten Entscheidungssystemen sichtbar werden.
Das REB Institute entwickelt ein integriertes System aus empirischer Forschung, KI-gestützter Analyse und strategischer Markenintelligenz —
für Unternehmen, die ihre Positionierung nicht nur kommunizieren, sondern evidenzbasiert verstehen und steuern wollen.
REB Brand Intelligence
Die nächste Entwicklungsstufe der Markenführung.
REB Brenda
REB Navigator
REB Benchline
REB Brand Value Study
Die empirische Referenz für Markenstärke in der europäischen Immobilienwirtschaft.
Die REB Brand Value Study analysiert jährlich die Wahrnehmung und Positionierung führender Unternehmensmarken Europas.
Aus empirischen Bewertungen und KPI-basierten Analysen entstehen belastbare Erkenntnisse über Relevanz, Vertrauen und Wettbewerbsfähigkeit.
REB 500
Der Brand Performance Index der europäischen Immobilienwirtschaft.
Der REB 500 macht sichtbar, welche Unternehmensmarken in ihren Märkten und Teilbranchen besonders stark positioniert sind — evidenzbasiert, vergleichbar und branchenrelevant.
Machen Sie Ihre Marke messbar, steuerbar und zukunftsfähig.
REB Institute entwickelt evidenzbasierte Intelligence-Systeme für Unternehmen der Immobilienwirtschaft, die ihre Markenpositionierung strategisch verstehen, steuern und langfristig anschlussfähig halten wollen.
EXPERTENBEIRAT
Unser Expertenbeirat spielt eine Schlüsselrolle bei der Definition, Entwicklung und Umsetzung von Standards in der Immobilienwirtschaft. Von der Festlegung strategischer Ziele über die Definition von Qualitätsstandards bis hin zur Förderung von Innovationen - der Expertenbeirat trägt dazu bei, Exzellenz in der Branche zu fördern. Durch aktiven Wissensaustausch, Netzwerkbildung und die Unterstützung von Forschungsaktivitäten stärken wir unsere Position als führende Institution in der Immobilienwelt. Erfahren Sie mehr über die spannenden Aufgaben unseres Expertenbeirats und seine bedeutende Rolle für die Zukunft der Branche.
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![Prof. Dr. Carsten Baumgarth]()
Prof. Dr. Carsten Baumgarth
Seit 2010 Professor für Marketing, insbesondere Markenführung an der HWR Berlin. Neben seiner Professur an der HWR Berlin war er als Gast- und Vertretungsprofessor an diversen in- und ausländischen Hochschulen tätig. Prof. Baumgarth hat bislang über 200 nationale und internationale Publikationen mit den Schwerpunkten Markenpolitik, B-to-B-Marketing, CSR Markenführung und Empirische Forschung publiziert.
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![Prof. Dr. Thomas Beyerle]()
Prof. Dr. Thomas Beyerle
Prof. Dr. Thomas Beyerle ist seit 2016 Managing Director und Head of Group Research der Catella Property Valuation. Er hält an der Hochschule Biberach einen Lehrstuhl für Immobilienforschung.
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![Porträt Karin Fuhrmann]()
Karin Fuhrmann
Karin Fuhrmann ist Partnerin und Mitglied des Management Teams bei TPA Steuerberatung GmbH. Sie ist Mitglied des Fachsenats für Steuerrecht der Kammer der Steuerberater und Wirtschaftsprüfer, Lektorin an der Donau Universität Krems. Neben dem Immobilienschwerpunkt ist Karin Fuhrmann für das Thema Erneuerbare Energie und auch ESG und die Nachhaltigkeitsberichterstattung zuständig.
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![Prof. Ralf Kemmer]()
Prof. Ralf Kemmer
Prof. Ralf Kemmer lehrt an der Design Akademie Berlin, SRH Hochschule für Kommunikation und Design. Seine Arbeit und Forschung beschäftigt sich überwiegend mit Markenpositionierung und Kommunikationsstrategien.
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![Andreas Schulten]()
Andreas Schulten
Andreas Schulten ist Generalbevollmächtigter der bulwiengesa AG und hat Lehraufträge an der IREBS am REM-Studiengang und an der TU Berlin.
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![Harald Steiner]()
Harald Steiner
Harald Steiner ist Gründer und CEO des European Real Estate Brand Institute und Herausgeber des REAL ESTATE BRAND BOOK.
