Google Analytics Alternative

In der heutigen digitalen Welt ist es für Unternehmen unerlässlich, Daten zu sammeln und zu analysieren, um ihre Marketingstrategien zu verbessern und ihr Geschäftswachstum zu fördern. Eines der bekanntesten Tools zur Datenerfassung ist Google Analytics. Es bietet Unternehmen eine Fülle von Informationen über ihre Website-Besucher und deren Verhaltensweisen. Obwohl Google Analytics sehr nützlich sein kann, haben einige Unternehmen Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Datensicherheit. Glücklicherweise gibt es heute viele Alternativen zu Google Analytics, die ähnliche Funktionen bieten, aber auch den Datenschutz und die Sicherheit der Daten gewährleisten. Seit der Abschaltung von Universal Analytics im Juli 2023 und dem Wechsel zu Google Analytics 4 (GA4) suchen viele Unternehmen nach datenschutzfreundlicheren und einfacheren Alternativen.

In diesem Blogpost sehen wir uns die besten Alternativen zu Google Analytics an und diskutieren ihre Vor- und Nachteile. (Zuletzt aktualisiert: März 2025)

Matomo (früher Piwik)

Matomo ist eine beliebte kostenlose Alternative zu Google Analytics. Nutzer haben die Möglichkeit, alle Daten auf eigenen Servern zu speichern, was kostenlos ist. Wenn die Daten jedoch auf den europäischen Servern von Matomo gehostet werden sollen, kostet das Tool ab 22 Euro pro Monat (je nach Traffic-Volumen und Funktionsumfang). Es kann aber auch selbst gehostet werden.

Matomo bietet umfangreiche Informationen in Echtzeit und ermöglicht es Website-Betreibern, jede Customer-Journey bis auf Personenebene nachzuvollziehen. Die Dashboards lassen sich auch per Drag-and-Drop an die individuellen Vorlieben anpassen. Eine weitere interessante Funktion von Matomo ist die Möglichkeit, die Daten von mehreren Websites in einem einzigen Dashboard zu verfolgen.

Matomo zeichnet sich durch seine hohe Datenschutzkonformität, vollständigen Datenbesitz und unterstütztes cookieloses Tracking aus, was besonders für Nutzer in der EU von Vorteil ist. Es gewährleistet Datenschutz und gibt Nutzern volle Kontrolle über ihre Daten​​. Auf der anderen Seite stehen Herausforderungen in Bezug auf die Integrationen und eine etwas größere Dateigröße des Tracking-Scripts, was die Seitengeschwindigkeit beeinflussen könnte. Darüber hinaus sind erweiterte Anpassungsmöglichkeiten für das Benutzerinterface nur in der On-Premise-Version verfügbar​​​​.

Mixpanel

Mixpanel ist ein Tool, das sich auf die Analyse von Benutzeraktionen auf Websites und in mobilen Anwendungen spezialisiert hat. Es bietet umfangreiche Funktionen zur Verfolgung von Ereignissen, wie zum Beispiel das Abschließen einer Transaktion oder das Klicken auf bestimmte Links. Die Berichte von Mixpanel sind sehr visuell ansprechend und bieten die Möglichkeit, die Daten in Echtzeit zu verfolgen. Eine weitere interessante Funktion von Mixpanel ist die Möglichkeit, personalisierte Nachrichten an Benutzer zu senden, um ihr Engagement zu erhöhen. Mixpanel bietet eine kostenlose Version mit begrenzten Funktionen sowie verschiedene Premium-Pläne mit unterschiedlichem Funktionsumfang.

Der GROWTH Plan enthält alles im Kostenlosen Plan, zusätzlich zu unbegrenzten gespeicherten Berichten und Kohorten, Impact-Bericht mit kausaler Inferenz, Datenmodellierung, Group Analytics und Data Pipelines Zusatzleistungen und E-Mail-Unterstützung. Der Unternehmensplan enthält alles im GROWTH Plan, zusätzlich zu erweiterten Zugriffssteuerungen, Experimenten und Signalberichten, SSO und automatisierter Provisionierung, saisonalen und eventsbasierten Preisen und einem dedizierten Kundenerfolgsmanager. Der Zusatzleistungen Plan ermöglicht es Benutzern, ihren Plan mit zusätzlichen Funktionen anzupassen, einschließlich Data Pipelines und Group Analytics. Mixpanel bietet auch einen Rabatt für frühphasige Startups an.

Mixpanel bietet fortschrittliche Analysefunktionen wie A/B-Tests, Retention-Features und vielseitige Datenvisualisierung, die es Unternehmen ermöglichen, Kundenverhalten sowohl auf Web- als auch auf Mobilanwendungen detailliert zu verstehen​​. Es ist bekannt für seine einfache Schnittstelle und die Fähigkeit, komplexe Daten auf eine für den Benutzer leicht verständliche Weise zu präsentieren​​. Ein Nachteil von Mixpanel ist jedoch, dass es überwältigend viele Funktionen und Optionen bietet, was für einige Benutzer verwirrend sein kann und eine steilere Lernkurve erzeugt​​. Zudem könnten die Kosten für kleinere Unternehmen oder Einzelanwender als relativ hoch empfunden werden​​.

Clicky

Clicky ist ein tag-basiertes Webanalyse-Tool für Web-Siten mit einer täglichen Reichweite von maximal 100.000 Pageviews. Es wird oft als Alternative zu Google Analytics betrachtet und liefert alle Statistiken in Echtzeit. Das Interface ist sehr übersichtlich gestaltet und durch ein Plug-in kann auch WordPress in das System integriert werden. Clicky bietet auch benutzerdefinierte Alerts, die per E-Mail oder SMS gesendet werden können, wenn bestimmte Ereignisse auftreten. Es gibt eine kostenlose Version von Clicky sowie verschiedene Premium-Pläne mit unterschiedlichem Funktionsumfang.

Clicky Analytics zeichnet sich durch eine benutzerfreundliche Oberfläche und Echtzeit-Berichterstattung aus, die es besonders attraktiv für Nutzer macht, die schnelle und intuitive Einblicke in Website-Daten wünschen. Ein herausragendes Merkmal von Clicky ist die individuelle Besucherverfolgung, die detaillierte Informationen über einzelne Besucher liefert, was für eine gezieltere Marketingstrategie und bessere Benutzererfahrung nützlich sein kann. Darüber hinaus bietet Clicky Heatmaps und Ziel- und Konversionstracking, welche dabei helfen, die Website-Leistung zu optimieren und die Benutzererfahrung zu verbessern.

Ein Nachteil von Clicky ist jedoch der begrenzte Umfang des kostenlosen Plans, der für Nutzer mit mehreren Websites oder dem Bedarf an erweiterten Funktionen möglicherweise nicht ausreichend ist. Außerdem fehlen Clicky im Vergleich zu umfassenderen Analysetools wie Google Analytics fortgeschrittene Anpassungsoptionen. Diese könnten für Unternehmen mit spezifischen Tracking-Anforderungen ein Hindernis darstellen.

Crazy Egg

Crazy Egg ist ein Tool zur Analyse von Website-Traffic, das sich auf die Visualisierung von Nutzerverhalten spezialisiert hat. Es bietet eine Reihe von effektiven Tools wie Heatmap-Funktionalität, Scroll-Map-Tool und A/B-Tests. Diese Tools ermöglichen es Benutzern, visuell zu erkennen, wo auf einer Webseite am häufigsten geklickt wird und wie die Besucher durch die Seite scrollen. Dies kann insbesondere nützlich sein, um die Benutzererfahrung und die Conversion-Rate zu verbessern.

Ein wesentlicher Vorteil von Crazy Egg ist seine Benutzerfreundlichkeit und einfache Einrichtung, die es auch für Nicht-Techniker zugänglich macht. Darüber hinaus liefert es interessante Einblicke in das Verhalten der Website-Besucher, die leichter zu verstehen sind als komplexere Analysetools wie Google Analytics.

Allerdings gibt es auch einige Nachteile. Crazy Egg erlaubt es nicht, Heatmaps automatisch für jede Seite auf der Website zu erstellen; stattdessen muss man sich auf eine bestimmte Anzahl von Seiten beschränken. Außerdem fehlen dem Tool einige erweiterte Funktionen, die man von einem umfassenden CRO-Tool erwarten könnte, wie z.B. eine Funnel-Analyse, die mit Aufzeichnungen und Heatmaps verknüpft ist, sowie Formularanalysen. Crazy Egg bietet eine kostenlose Testversion sowie verschiedene Preispläne mit unterschiedlichem Funktionsumfang.

Insgesamt ist Crazy Egg ein solides Tool, das für seine spezifischen Funktionen gut geeignet ist, jedoch möglicherweise nicht alle Bedürfnisse im Bereich der Webseiten-Optimierung abdeckt​​​​.

Heap

Heap (seit 2023 Teil von Contentsquare) ist ein Analyse-Tool, das automatisch alle Benutzeraktionen auf einer Website aufzeichnet, ohne dass Benutzer spezifische Events definieren müssen. Dies ermöglicht es Benutzern, nachträglich nach bestimmten Aktionen zu suchen und Berichte zu erstellen, ohne dass vorherige Konfiguration erforderlich ist. Heap bietet auch die Möglichkeit, benutzerdefinierte Ereignisse und Metriken zu definieren und zu verfolgen. Es gibt verschiedene Preispläne von Heap, die unterschiedliche Funktionsumfänge und Nutzungsbeschränkungen bieten.

Adobe Analytics

Adobe Analytics ist ein mächtiges Analyse-Tool, das sich besonders für Unternehmen eignet, die ihre Website-Daten mit Daten aus anderen Quellen kombinieren möchten. Es bietet umfangreiche Funktionen zur Verfolgung von Benutzeraktivitäten, einschließlich der Möglichkeit, benutzerdefinierte Metriken und Ereignisse zu definieren und zu verfolgen. Adobe Analytics bietet auch integrierte Funktionen für die Durchführung von A/B-Tests und die Integration von Daten aus anderen Adobe-Produkten. Adobe Analytics ist Teil des Adobe Experience Cloud-Angebots und es gibt verschiedene Preispläne mit unterschiedlichem Funktionsumfang.

Plausible

Plausible ist ein einfaches und benutzerfreundliches Analytics-Tool, das sich auf die Verfolgung von Website-Traffic spezialisiert hat. Es sammelt nur die wichtigsten Metriken, wie zum Beispiel die Anzahl der Seitenaufrufe und eindeutigen Besucher, und stellt sie in übersichtlichen Berichten dar. Plausible ist auch datenschutzfreundlich, da es keine Cookies verwendet und keine persönlichen Daten sammelt. Es gibt eine kostenlose Version von Plausible sowie eine bezahlte Version mit erweiterten Funktionen.

Insgesamt gibt es viele Alternativen zu Google Analytics, die verschiedene Funktionen und Preispläne bieten. Es lohnt sich, sich die verschiedenen Optionen anzusehen und zu überlegen, welche am besten zu den Bedürfnissen der eigenen Website passt.

Etracker

Etracker ist eine weitere Alternative zu Google Analytics, die es wert ist, in Betracht gezogen zu werden. Es ist ein mächtiges Analyse-Tool, das sich auf die Verfolgung von Website-Traffic spezialisiert hat und umfangreiche Funktionen zur Verfolgung von Benutzeraktivitäten bietet. Mit Etracker können Website-Betreiber umfassende Informationen in Echtzeit verfolgen, wie zum Beispiel die Anzahl der Seitenaufrufe, die Absprungrate und die Verweildauer von Benutzern auf der Website. Etracker bietet auch die Möglichkeit, benutzerdefinierte Metriken und Ereignisse zu definieren und zu verfolgen. Es gibt verschiedene Preispläne von Etracker, die unterschiedliche Funktionsumfänge und Nutzungsbeschränkungen bieten.

Simple Analytics

Simple Analytics ist ein einfaches Analyse-Tool, das auf Datenschutz und Privatsphäre ausgerichtet ist. Es bietet viele der gleichen Funktionen wie andere Analyse-Tools, wie die Möglichkeit, die Anzahl der Besucher zu verfolgen und die Herkunft der Traffic-Quellen zu analysieren. Im Gegensatz zu anderen Tools sammelt Simple Analytics jedoch keine persönlichen Daten von Nutzern und gibt keine Daten an Dritte weiter. Dies macht es zu einer guten Wahl für Unternehmen, die ihren Nutzern mehr Privatsphäre bieten möchten. Simple Analytics ist auch einfach einzurichten und zu nutzen, was es zu einer guten Wahl für Unternehmen macht, die nach einer einfachen Lösung suchen.

• Simple Analytics ist ein Unternehmen, das den Schutz der Privatsphäre seiner Nutzer ernst nimmt und sich an alle relevanten Datenschutzgesetze hält.
• Alle Daten, die von Simple Analytics gesammelt werden, sind immer verschlüsselt.
• Simple Analytics speichert keine persönlichen Daten über die Besucher einer Website und verwendet keine Cookies.
• Das Unternehmen Simple Analytics hat seinen Sitz in der EU und verwendet EU-basierte Server.
• Simple Analytics verkauft keine Daten von Website-Besuchern und die Nutzer behalten die Kontrolle über ihre eigenen Daten.

Das ganze kann getestet werden und kostet dann ab 15 Euro im Monat (es gibt auch einen kostenlosen Plan mit eingeschränkten Funktionen):

Weitere empfehlenswerte Alternativen

Neben den oben genannten Tools haben sich in den letzten Jahren weitere interessante Analytics-Alternativen etabliert, die besonders durch ihren Fokus auf Datenschutz und Einfachheit überzeugen.

Fathom Analytics

Fathom Analytics ist eine datenschutzfreundliche Alternative, die sich durch ein besonders übersichtliches Dashboard auszeichnet. Das Tool ist DSGVO-konform, verwendet keine Cookies und sammelt keine persönlichen Daten. Fathom bietet schnelle Ladezeiten durch ein leichtgewichtiges Script und legt großen Wert auf die Privatsphäre der Besucher. Die Preise starten ab 15 USD pro Monat für bis zu 100.000 Pageviews.

Umami

Umami ist eine Open-Source-Analytics-Lösung, die kostenlos selbst gehostet werden kann. Das Tool bietet ein modernes, übersichtliches Interface und legt besonderen Wert auf Datenschutz. Umami sammelt keine persönlichen Daten, verwendet keine Cookies und ist DSGVO-konform. Für Nutzer, die keinen eigenen Server betreiben möchten, gibt es auch eine Cloud-Version. Umami eignet sich besonders für Entwickler und technisch versierte Nutzer, die volle Kontrolle über ihre Daten behalten möchten.

Pirsch Analytics

Pirsch Analytics ist ein deutsches Unternehmen, das eine datenschutzfreundliche und DSGVO-konforme Web-Analytics-Lösung anbietet. Die Daten werden ausschließlich auf Servern in Deutschland gespeichert. Pirsch verwendet kein JavaScript-Tracking, sondern arbeitet serverseitig – das macht das Tool besonders schnell und unempfindlich gegenüber Ad-Blockern. Die Preise starten ab 5 Euro pro Monat.

PostHog

PostHog ist eine umfassende Open-Source-Plattform für Product Analytics, die weit über einfache Web-Analytics hinausgeht. Das Tool bietet Funktionen wie Event-Tracking, Session-Recordings, Feature-Flags, A/B-Tests und Heatmaps in einer integrierten Plattform. PostHog kann selbst gehostet werden oder als Cloud-Version genutzt werden. Es gibt einen großzügigen kostenlosen Plan mit bis zu 1 Million Events pro Monat. PostHog eignet sich besonders für Produktteams und Entwickler, die detaillierte Einblicke in das Nutzerverhalten benötigen.