L'optimisation DSP est le processus d'amélioration des campagnes publicitaires programmatiques après leur lancement. Elle permet aux annonceurs d'allouer leur budget à un trafic plus qualifié, de réduire les emplacements publicitaires peu performants et de tester les créations.
Les annonces push peuvent générer du trafic rapidement, mais des enchères mal placées peuvent gaspiller le budget en un rien de temps. Une enchère élevée peut certes attirer plus de trafic, mais tous les clics ne sont pas convertis.
Le suivi de la qualité du trafic est essentiel en publicité programmatique. Pour optimiser correctement leurs campagnes, les annonceurs doivent comprendre la provenance de leur trafic, le comportement des utilisateurs après un clic et les emplacements publicitaires les plus performants. Les paramètres UTM génériques ne permettent pas d'atteindre ce niveau de visibilité. Ils mélangent tout le trafic et masquent le comportement des utilisateurs au niveau des emplacements dans Google Analytics.
La publicité sur Internet ne se résume plus à acheter des impressions. Il s'agit d'atteindre les bonnes personnes sur des sites web et des applications premium.
