DSP-Optimierung ist der Prozess der Verbesserung programmatischer Werbekampagnen nach deren Start. Sie hilft Werbetreibenden, ihr Budget für besseren Traffic einzusetzen, schwache Platzierungen zu reduzieren und Werbemittel zu testen.
Push-Anzeigen können schnell Traffic generieren, aber eine ungünstige Gebotsstrategie kann das Budget schnell verschwenden. Ein hohes Gebot mag zwar mehr Traffic bringen, aber nicht jeder Klick führt zu mehr Traffic.
Die Analyse der Traffic-Qualität ist einer der wichtigsten Aspekte programmatischer Werbung. Um Kampagnen optimal zu gestalten, müssen Werbetreibende verstehen, woher ihr Traffic kommt, wie sich Nutzer nach dem Klick verhalten und welche Placements echten Mehrwert bieten. Generische UTM-Parameter reichen dafür nicht aus. Sie vermischen den gesamten Traffic und verschleiern das Verhalten auf Placement-Ebene in Google Analytics.
Werbung im offenen Internet beschränkt sich nicht mehr nur auf den Kauf von Impressionen. Es geht darum, die richtigen Personen auf Premium-Websites und -Apps zu erreichen, während
