石榴云/新疆日报记者 姚刚
冰雪，新这个曾经象征寒冷的新疆词汇，正催生新疆冬季旅游发生深刻的冰雪“化学反应”。2026年元旦假期，重奏新疆文旅迎来“开门红”，新短短3日，新疆全区接待游客168.38万人次，冰雪实现旅游总收入15.32亿元。重奏围绕“一心两带多组团”的新冰雪产业发展空间格局，新疆正以冰雪运动为引领，新疆通过极限体验、冰雪文化融合与全域服务，重奏展现出冰雪经济的新“新”动向。
2025年12月21日，新疆天山天池景区冬景如画。冰雪陶维明摄
从单一体验到矩阵式感受
曾经的滑雪场多是滑雪爱好者的专属地，如今的新疆各大雪场，已变身多元的户外游乐场。“冰雪+极限运动”成为阿勒泰、乌鲁木齐等地的新潮玩法。
在阿勒泰将军山国际滑雪度假区，不仅有令发烧友向往的专业雪道，更有让普通游客眼前一亮的高空体验。“可以坐热气球、玩滑翔伞，从雪山一跃而下，俯瞰林海雪原和城市风貌，不滑雪也能感受到冬日壮美了。”90后游客李安然说，对于像他一样追求刺激的年轻人来说，空中观景成为一种新享受。
如今，新疆有滑雪场百余家，“到新疆去滑雪”成为滑雪圈的热门选择。各地围绕雪场打造“滑雪场+”模式，让这股潮流持续升温。
2025年11月4日，第十九届新疆冬季旅游产业交易博览会在新疆国际会展中心全面启动，设置冰雪装备、冰雪品牌、冰雪消费三个板块，共有445个展位，总体展会规模是历届冬博会最大的一次。庞巴迪新疆分公司总经理罗强介绍，参展期间，雪地摩托在伊犁哈萨克自治州、阿勒泰地区的销量已超过200台，产品尤其受到野雪爱好者的欢迎。
2025年12月中旬，FWT世界野雪巡回赛在吉克普林国际滑雪度假区举行。赛事全面升级，配合粉雪嘉年华、雪具体验活动，让新疆的雪场不仅有“雪”，更添“国际范”。
新疆旅游协会副会长张晓宇表示，“新疆冰雪运动正在打破‘单一化’印象，通过引入热气球、滑翔伞、野雪巡回赛等多元业态，逐步构建一个深度沉浸式冰雪体验矩阵。无论你是追求刺激的极限玩家，还是偏爱轻松的休闲游客，都能在这里找到属于自己的快乐。”
从走马观花到细品慢赏
2025年12月，乌鲁木齐市和阿勒泰地区率先试点，为中小学生设立雪假。作为冰雪资源大区，新疆部分地区启动首个雪假，不仅让学生走出教室、亲近冰雪，也为培育冰雪运动群众基础创造了契机，成为将冰雪“冷资源”转化为“热经济”的一股新力量。
丝绸之路山地度假区市场部经理庄红介绍，雪假期间，度假区日均接待游客达2万人次，“以往只有周末和寒假才能见到这么多家庭游客。雪假和法定节假日错开，既拉动了消费，也缓解了我们的接待压力。”
雪假期间，乌鲁木齐市、阿勒泰地区的博物馆、美术馆、图书馆等对外免费开放，成为家庭出行的热门选择。“专门带孩子到博物馆了解新疆的滑雪历史和冰雪文化，让孩子对家乡历史有更深的了解。”阿勒泰市民王尧说。
在发展冰雪旅游中，全疆各地坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化、旅游、体育在更广范围、更高水平深度融合，产业链条逐步延伸，产业规模持续扩大。
对游客来说，新疆的冬天宛如一首可品读的民俗长诗。在赛里木湖景区，游客可以看到赛马、刁羊等传统竞技项目，了解那达慕大会的历史文化，也可以在非遗手工艺品展销会上购买精美的刺绣。在昭苏县，震撼的“天马踏雪”表演，让游客感受到马文化的多彩。冬季的新疆，不仅有皑皑白雪，更有丰富多彩的冰雪文化。
自治区文化和旅游厅资源开发处相关负责人表示，新疆冰雪旅游正从“浅层消费”向“深度体验”进阶，通过“冰雪+文化”的融合模式，将民俗、历史、艺术融入旅游线路，不仅延长了游客停留时间，更让旅行变成一种“可带走的记忆”。
2025年12月27日晚，游客在北屯市龙疆小镇丝路风情街观看烟花瀑布。李正虎摄
全域全链服务冰雪游
除了丰富体验，2025年新疆还在“优质服务”和“高性价比”上重点发力，通过政策联动和产业融合，努力将“流量”转化为“留量”，让游客愿意来、留得住、住得暖。
2025年12月20日，2025新疆热雪节暨第二届新疆温泉文化旅游节在阜康市启幕。当地成立了新疆温泉产业联盟，推出跨企业消费优惠，持有联盟内任意一家温泉企业的消费凭证，即可在其他成员单位享受门票、住宿折扣。这种滑完雪泡温泉的“冰火双重体验”，吸引了不少游客前往，“冰雪+温泉”成为最惬意的组合之一。
为方便游客，新疆铁路部门还开行了多趟冰雪旅游专列，专门设置了雪具存放区。在“引客入疆”的大背景下，各地也纷纷推出真金白银的福利，进一步激发各地游客冬季来新疆的热情，阿勒泰地区推出了凭抵达机票可在5天内免费进入四大滑雪度假区畅滑一次粉雪的优惠；和田、阿克苏、喀什地区分别发放文旅消费券；哈密市通过携程平台发放住宿消费券……
从“单点突破”到“全域联动”，新疆正在构建一个多元化、高品质的冰雪消费新生态，持续推动“冷资源”向“热经济”转化。
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