デザインAとB、どっちがいい？に正しく答える方法

どうも、中村です！

「デザインAとB、どっちがいいと思う？」

――この質問、一度は聞かれたことがある人が多いんじゃないでしょうか？

もちろん、僕のようにデザインを生業にしていると、日常的にこうした質問は飛んできます。でも実は、デザイナーじゃなくても聞かれる場面って意外と多いんです。

たとえば、友達がSNSのアイコンで迷っていたり、職場の同僚がプレゼン資料の表紙をどっちにするか悩んでいたり。

そんな時、つい「うーん、こっちの方がカッコいいかな」「なんとなく好き」って答えがちですよね。

でもちょっと待ってください。

その“なんとなく”の主観だけで答えるの、相手にとって本当に役に立ってるかな？って思うんです。

デザインは「目的を果たす手段」

僕がいつも言っているのはこれです。
「デザインは目的を果たすための手段」であるということ。

だから、AとBどちらが良いか？という問いに対して大事なのは、
「どちらが目的に近づけるか？」という視点。

たとえば、名刺のデザインでAとBを比較していたとします。

パッと見てAのほうが高級感があってオシャレ。Bはちょっとポップで親しみやすい雰囲気。

さて、あなたならどちらを選びますか？

…って、その前に考えて欲しいのが「名刺の目的」なんです。

単に「カッコいい名刺が欲しい」ならAでもいいかもしれない。

でも、もしその人が「地域の中小企業の社長と関係性を築きたい」とか「初対面の相手に安心感を持ってもらいたい」という目的なら、ポップで親しみやすいBの方が効果的かもしれないわけです。

質問で“目的”を引き出す

だから、「どっちがいい？」と聞かれたら、まずは相手に質問してみましょう。たとえば、こんなふうに。

これは誰に向けたもの？
その人にどんな印象を持ってほしい？
どんな行動を取ってもらいたいの？

この3つを聞くだけで、見えてくることはたくさんあります。

「実は初めてのお客様に興味を持ってもらいたい」
「信頼してもらって、お問い合わせにつなげたい」

…そんな目的が分かれば、「じゃあこのデザインのほうが、その目的に合ってるね」と自信を持って答えられるはず。

「好み」より「効果」で判断する習慣を

主観的な「好き嫌い」ではなく、“目的に対して効果的かどうか”という観点で判断する。これはデザイナーに限らず、マーケティングでも営業でも、どんな仕事にも共通して大事な考え方です。

「目的から逆算してデザインを見る」クセをつけておくと、相手の信頼も得られるし、話もスムーズに進むようになります。

明日から、「どっちがいいと思う？」と聞かれたら、
ぜひこう返してみてください。

「ちなみにこれ、誰に向けてるの？」
「どんな印象を持ってほしい？」
「その人に何してほしい？」

この3つの質問を投げかけるだけで、あなたの答えはぐっと価値のあるものになります。

それでは、また！