よくレコード会社が悪者扱いされたり、比較的「悪」文化で語られますが、働いているスタッフは本当に情熱持ってやっている人がたくさんいます。（もちろん、ダメなスタッフがいることも否定できませんが...）

TITLE：The Tampon Book: a book against tax discrimination
BRAND：THE FEMALE COMPANY
WHY：ドイツでは女性用タンポンの税率が19%と軽減税率がかかる生活必需品の7%より遥かに高い。変えねば。
HOW：法をハック
WHO：女性
WHERE：本屋
WHAT：軽減税率7%の本にタンポンを入れて販売、政治家とフェミニストインフルエンサー、ジャーナリストに広げ、「タンポン税を免除するために請願書に署名をする」を広げていく。

TITLE：The Sex Change
BRAND：Hummel
TASK：男女が平等な世の中に
WHY：男女を平等にする
HOW：PR
WHAT：チャンピオンズリーグに出場する女子選手全員のSNSステータスを男性に変更。動画も公開。
WHO：サッカーファン（言わずもがな男子）
WHERE：SNS

TITLE：Keeping Fortnite Fresh
BRAND：Wendy's
TASK：Wendy’sの信条である「冷凍肉は使わない」をメッセージする
WHY：
HOW：文脈にのったミーム、イベントハック
WHAT：FORTNITE内で“冷蔵庫を破壊する”アクションで訴求
WHO：FORTNITEユーザーベース
WHERE：FORTNITE

コリン・キャパニック選手をメインに起用した、NIKEの広告史に残るであろう、30周年キャンペーン。

『グリーンブック』
ロードムービーの中でも個人的に大傑作。
あんなに、愛と笑顔と友情に溢れた映画は久しく見てなかった。

「ファンで話題がとどまる」

「ととのったぁー…」
サウナに入り終わるたびにふっと口にする言葉。サウナで熱された身体。水風呂での世界との一体感。そして外気浴の幸福。おわった後のあのすっとした、心地よさ。あのなんとも言語化するのは難しい感覚。

SNSが当たり前になり、人の承認欲求は増加増加増加。SNSの反応によって、自分の価値観や実体験までも価値が変わってしまい、みんな自信を無くしてもいるのではないか。他人と否が応でも比べてしまうし、特別で無いのはわかっているけど、ちょっと特別でありたい。普通ではない。

おいしいコーヒーと(現実から離れられる)ゆっくりできる空間っていうバリューがあって、マスターと1 to 1の繋がりがある。

TITLE: SoftBank「しばられるな」
URL: ♬ SoftBank 「しばられるな」 | モバイル | ソフトバンク
BRAND: Softbank
TASK: auが三太郎シリーズ、docomoが星野源・エンタメコンテンツを活用したヒーローシリーズのCMを展開してきた中、お父さんシリーズのCMはマンネリ化しており、新規ユーザーの獲得が難しくなってきた
WHY: 若者を通信制限から解放し、最高のエンタメ体験を提供する
HOW: MV、インフルエンサー
WHAT: アーティストを起用したMVシリーズ、
WHO: F1,M1
WHERE: TVCM、SNS、OOH（写真tweetさせる為の）

IDEA POINT:
多くのファンを持ち、ニュースを作りやすいアーティストを活用

MEMO:
ファンベースのそもそもの反応があり、CM直後に（写真が取りやすい場所での）OOHを仕込みtweet促進。twitterの絵文字も仕込む予算盛りだくさんパターン。「しばられるな」というタグラインはめちゃくちゃかっこいいけど、2年縛りがある中で、少し違和感が残った。その違和感含めての企画ということなのだろうか？？「2年縛りをやめます！」みたいなのを用意しているのかな？「速度制限」だけだと弱い気がしてしまう。音楽サービスを初めるのかな？と最初思ってしまったw