【高機能＆高付加価値で成長し続ける敏感肌市場】ID-POS分析から見る売り方の傾向

敏感肌化粧品は金額、買上率ともに大きく伸長（図表1）

2019年4月から2025年3月までを6期間に分け、敏感肌化粧品の4サブカテゴリー（基礎化粧品、メイクアップ、ボディケア、ヘアケア）の推移の分析を行った。期間6を1とした場合、それぞれの全体（青）と敏感肌（赤）の、買上率の伸び率の推移である。

2020年初頭から始まったコロナ禍の影響で、それぞれ全体の金額と買上率の伸び率は横ばい、または下落している。とくに外出自粛、マスク着用、タッチアップ中止の影響で、メイクアップの下落率は大きかった。

一方、敏感肌関連カテゴリーは、コロナ禍の影響を受けることなく、金額、買上率ともに大きく伸長した。とくに敏感肌基礎化粧品は一貫して伸長し、直近1年で大きく伸長した。敏感肌ボディケアも伸びていて、敏感肌基礎化粧品とボディケアが全体の伸びをけん引している。