Basedriver

Openratio is niet het eindpunt. Het is slechts één signaal. In e-mailmarketing kijken we vaak snel naar opens en clicks. Logisch, want die cijfers zijn zichtbaar en makkelijk te vergelijken. Maar ze vertellen niet het hele verhaal. En betrouwbaar zijn ze ook al niet meer. De echte vraag is: hoe gezond is de relatie met je publiek? Kijk daarom vooral breder naar list health en publiekssegmentatie. Niet iedere ontvanger die weinig klikt, is verloren. En niet iedere actieve ontvanger vraagt om dezelfde opvolging. Een sterke e-mailstrategie maakt onderscheid tussen: ✅ Actieve ontvangers Mensen die klikken, voorkeuren tonen en duidelijk engagement laten zien. 🟦 Stille ontvangers Mensen die minder zichtbaar reageren, maar nog steeds waardevol kunnen zijn. 🌙 Slapende ontvangers Mensen die tijdelijk weinig interactie tonen, maar niet automatisch afgeschreven hoeven te worden. Door deze groepen beter te begrijpen, verschuift e-mailmarketing van campagnegericht sturen naar relatiegericht bouwen. Want uiteindelijk draait goede marketing automation niet alleen om verzenden, meten en optimaliseren. Het draait om relevant blijven voor je publiek, op het juiste moment en met de juiste boodschap. Meer weten? lees ons artikel over dit onderwerp: https://lnkd.in/evC64Rbr #emailmarketing #marketingautomation #publieksdata #segmentatie #listhealth #Basedriver

Tijdens Digital Marketing Live deelden we hoe Basedriver AI praktisch inzet in drie lagen: persoonlijke productiviteit, procesverbetering en innovatie. Stap voor stap, vanuit ons eigen werkproces. Een concreet resultaat is Bassie, onze AI-collega in Basedriver. Bassie helpt campaign managers straks met voorzetten voor audiences, contentvarianten, samenvattingen en inzichten. Zo wordt het makkelijker om sneller van idee naar campagne te komen. Daarnaast ontstond uit onze AI journey een compleet nieuw product: CrowdScout. Daarmee kunnen organisaties vragen stellen aan hun eigen first-party data en antwoord krijgen in gewone taal. De belangrijkste les uit onze journey? Vertrouwen komt niet uit AI. Vertrouwen komt uit het proces eromheen. Uit goede bronnen, duidelijke controles, menselijk oordeel en software die AI inzet waar het waarde toevoegt. Voor Basedriver is AI daarmee geen losse feature. Het is een nieuwe manier van werken, bouwen en denken over marketing automation. Lees het hele artikel op onze website: https://lnkd.in/eYyc_-9B

Een nieuwe Basedriver komt eraan! Bij Basedriver zitten we middenin een belangrijke transitie: van campagne tool naar campagne assistent. Centraal in dat project staat de volledig vernieuwde user interface. Een interface die past bij hoe marketeers en redacties vandaag werken en morgen willen werken. Om een nieuwe user interface te ontwerpen en te implementeren, terwijl de bestaande business doorloopt, is AI hard nodig: - om gebruikersresultaten te analyseren - om het nieuwe design te documenteren en te ontwerpen - om de nieuwe user interface te bouwen. Voor het nieuwe ontwerp luisterden we naar gebruikers, doken in de huidige interface en namen meer dan 600 supportvragen onder de loep. AI hielp ons om al die inzichten razendsnel om te zetten in concrete ontwerpen. Het resultaat: een interface die voortkomt uit de dagelijkse praktijk van onze gebruikers en die voorbereid is op de toekomst. Binnenkort starten we met testen. We zijn benieuwd wat je ervan vindt. Wil je meedoen of een keer meekijken? Laat het ons weten! #Basedriver #SamenBouwen #UX

Wat doet AI met een marketing automation bedrijf dat inmiddels tien jaar bestaat? Niet alleen de software verandert. De manier van werken, de proposities, het verdienmodel — alles staat ter discussie. Op 29 mei 2026 vertelt Peter van der Schaar op Emerce Digital Marketing Live het volledige verhaal van Basedriver in deze transitie. Praktisch, met cijfers, en zonder de gebruikelijke AI-clichés. Voor iedereen die zelf middenin deze verandering staat: kom langs. Meer info: https://lnkd.in/eUdiTgJ9

Neemt AI het besluit over jouw volgende campagne? AI in e-mailmarketing gaat minder over schrijven en meer over kiezen. De afgelopen maanden hebben meerdere internationale publishers laten zien waar de echte beweging zit. Niet in contentcreatie, maar in distributie, personalisatie en timing. Partijen als Axios en Schibsted gebruiken AI om beter te bepalen wat ze wanneer naar wie sturen. Niet om redacties te vervangen, maar om schaalbaar relevant te blijven. Voor veel publishers is dat herkenbaar. De kennis is er. De uitdaging zit in het toepassen daarvan over tientallen nieuwsbrieven, doelgroepen en proposities. In ons nieuwe artikel zetten we de belangrijkste inzichten op een rij en laten we zien waar de grootste kans ligt. https://lnkd.in/d6pjFj25 #marketingautomation #AI #Campagnemanagement

Campaign managers hebben vandaag meer data en inzichten dan ooit. Ze weten vaak wat werkt. Welke onderwerpen engagement opleveren, welke campagnes converteren en welke doelgroepen reageren. De echte kans zit daarom niet in méér campagnes, maar in het effectiever benutten van wat er al bekend is, op grotere schaal. In de praktijk zien we dat daar nog veel winst te halen is. Niet omdat het inzicht ontbreekt, maar omdat het tijd kost om die inzichten continu te verzamelen, te vergelijken en toe te passen. Daar kan AI helpen door het voorbereidende werk te doen. Door patronen zichtbaar te maken en inzichten sneller beschikbaar te maken. In ons nieuwste artikel kijken we naar waar campaign managers vandaag de meeste impact kunnen maken en waarom daar de komende jaren de grootste ontwikkeling zit. 👉 Lees het artikel hier: https://lnkd.in/e6SwPGXn

Onze eerste AI-feature is live! Dit jaar maken we de transitie van campagne tool naar campagne assistent. Een onderdeel daarvan is dat we de hele user interface gaan vervangen en AI-first maken. In de tussentijd proberen we al wel handige features te introduceren die onze gebruikers helpen betere campagnes te maken. Zo'n feature is de campagne analyse. Op basis van een preview van de e-mail controleert AI: - spamgevoeligheid - deliverability - consistentie - engagement Daarnaast krijg je ter inspiratie vijf alternatieve onderwerpsregels voor de e-mail. In de afbeelding zie staat de analyse van onze eigen nieuwsbrief. We maken hiervoor gebruik van Mistral, wat volledig binnen de EU ontwikkeld is. Dit past in onze privacy- en EU-first strategie. Hou onze updates vooral in de gaten, want de komende maanden volgt nog veel meer AI-nieuws!

Het is tijd voor onze volgende grote ontwikkeling! Marketing verandert snel. AI verandert hoe mensen informatie vinden en hoe organisaties met hun publiek communiceren. Direct verkeer en zoekmachines worden minder vanzelfsprekend. Directe relaties worden nog belangrijker. Voor campagne managers wordt de druk om relevante campagnes te maken op basis van inzichten alleen maar groter. Daarom werken we bij Basedriver aan de volgende stap in marketingsoftware: van campagne tool naar slimme campagne assistent. Software die niet alleen helpt bij het uitvoeren van campagnes, maar ook bij het analyseren van resultaten, het voorstellen van doelgroepen en het verbeteren van campagnes. Niet om de marketeer te vervangen, maar om een intelligente sparringpartner te worden in het dagelijkse werk. In ons nieuwe artikel leggen we uit hoe marketingsoftware zich ontwikkelt van tool naar platform naar assistent, en wat dat betekent voor marketingteams. Lees het artikel hier: https://lnkd.in/eNtRJBHH

Tien jaar geleden schreven we een artikel over de vijf prioriteiten van succesvolle marketing managers. Onlangs lazen we dat stuk nog eens terug. Wat opvalt: veel van die prioriteiten zijn nog steeds hetzelfde. Betrouwbare data, goed klantinzicht en continu leren van campagnes blijven de basis van marketing. Tegelijk verandert het werk van campaign managers wel degelijk. In discussies over AI gaat het vaak over content. Over teksten, beelden en social posts. Dat is interessant, maar het raakt eigenlijk maar een klein deel van het dagelijkse werk van campaign managers. Bij veel mediabedrijven zien we iets anders. Campaign managers besteden een groot deel van hun tijd aan analyse en rapportage. Campagnes monitoren, resultaten vergelijken, patronen zoeken en inzichten delen met collega’s. Juist daar kan AI een rol spelen. Niet door marketinganalyse over te nemen, maar door het voorbereidende werk te doen. Door afwijkingen te signaleren, inzichten te verzamelen en analyses voor te bereiden. In ons nieuwe artikel kijken we terug op dat stuk van tien jaar geleden en onderzoeken we wat er door AI werkelijk verandert in het werk van campaign managers. En wat verrassend genoeg hetzelfde blijft! 👉 Lees het artikel hier: https://lnkd.in/evnn5itZ

Vorige week was een groot deel van ons team in Valencia om twee dagen samen te werken met onze developers daar. Het waren intensieve, productieve en leuke dagen. We hebben natuurlijk uitgebreid stilgestaan bij het 10-jarig bestaan van Basedriver maar vooral naar de toekomst gekeken. - Hoe maken we onze werkwijze efficiënter en leuker. - Welke rol heeft AI in ons ontwikkelproces. En vooral: Hoe gaan we de transitie maken van Campagne Tool naar Slimme Campagne Assistent. Een onderwerp waar jullie in de toekomst nog veel meer over gaan lezen!