نسخه ویدئویی این مقاله ، تولید شده توسط هوش مصنوعی
نسخه صوتی این مقاله ، تولید شده توسط هوش مصنوعی
این ویدئو و نسخه صوتی توسط هوش مصنوعی تولید شده و ممکن است خطا داشته باشد، پیشنهاد میکنیم برای درک دقیق و کامل این موضوع خود مقاله را تا تا انتها مطالعه کنید.
کنیبالیزشن یا هم نوع خواری یکی از مشکلات رایجی است که در بسیاری از سایتها کمتر مورد توجه قرار میگیرد، با این وجود تاثیر بسیار منفی بر روی سئو سایت خواهد گذاشت. در صورتی که سایت شما دچار این مشکل شود، صفحات آن به جای رقابت با سایتهای دیگر با خودشان وارد رقابت شده و گوگل ارزش کمتری برای آنها قائل خواهد شد. اگر مدیر سایت، متخصص سئو یا تولیدکننده محتوا هستید و با کاهش رتبه یا ترافیک برخی صفحات مواجه شدهاید، احتمال دارد با مشکل کنیبالیزیشن روبهرو باشید. این مقاله برای شماست تا بهطور دقیق متوجه شوید کنیبالیزیشن چیست، چرا اتفاق میافتد و چگونه میتوانید آن را شناسایی و برطرف کنید تا صفحاتتان به جای رقابت با یکدیگر، در مسیر درست سئو قرار بگیرند.
مفهوم کنیبالیزیشن در سئو
کنیبالیزشن Cannibalization یا هم نوع خواری در دنیای سئو به شرایطی اشاره دارد که در آن دو صفحه از یک سایت برای یک موضوع و یک کلمه کلیدی بهینه شده باشند. تصور کنید که شما در سایت فروشگاهی خود درباره لوازم آرایشی محتوای به روز منتشر میکنید و گوگل همواره به محتواهای شما امتیاز بالایی میدهد. اگر در سایت خود دو محتوای مشابه با موضوعاتی مانند «راهنمای انتخاب رژگونه» و «چگونه رژگونه مناسب انتخاب کنیم» منتشر کنید، در واقع دو صفحه با موضوع و کلمه کلیدی یکسان ایجاد کردهاید.
در این صورت زمانی که گوگل قصد دارد برای کلمه کلیدی انتخاب رژ لب محتوای سایتهای مختلف را بررسی کند، در انتخاب محتوای اصلی سایت شما گیج خواهد شد. در این صورت حتی اگر محتوای آموزشی شما عالی نیز باشد، گوگل امتیاز بالایی به آن نخواهد داد. توجه داشته باشید که کنیبالیزشن به معنای کپی بودن و یکسان بودن محتوا نیست. محتوای کپی یعنی شما متنی کاملا مشابه با محتوای خودتان یا دیگران منتشر کنید، اما کنیبالیزشن به معنای یکسان بودن مضمون و کلمه کلیدی محتوا است.
تاثیر کنیبالیزیشن بر سئوی سایت
تأثیر کنیبالیزیشن بر سئوی سایت، چیزی فراتر از یک اصطلاح فنی ساده است. وقتی میگوییم این مشکل میتواند بر سئو تاثیر منفی بگذارد، منظور این است که صفحات مختلف سایت شما که موضوع و هدف یکسانی دارند، بهجای تقویت یکدیگر، با هم رقابت میکنند و باعث سردرگمی گوگل میشوند. نتیجه این رقابت درونی میتواند کاهش رتبه در نتایج جستوجو، افت ترافیک ارگانیک، کاهش نرخ کلیک (CTR) و در نهایت از دست رفتن فرصت جذب مخاطب و تبدیل کاربر به مشتری باشد. در ادامه، به مهمترین تأثیرات منفی کنیبالیزیشن بر عملکرد سئوی سایت میپردازیم.
کنیبالیزیشن میتواند باعث تشخیص اشتباه محتوای بیارزش شود
زمانی که در سایت خود دو محتوا با موضوع و کلمه کلیدی یکسان دارید، گوگل به سختی میتواند تشخیص دهد که کدام محتوا ارزشمندتر از دیگری است. در این حالت گوگل از الگوریتمهای خاص استفاده کرده و یکی از محتواها را ارزشمندتر در نظر گرفته و محتوای دیگر را در صفحات تبعیدی قرار میدهد. این مساله از دو جنبه بر روی سایت شما تاثیر منفی میگذارد. اول آن که ممکن است گوگل در تشخیص محتوای ارزشمند سایت شما دچار اشتباه شده و محتوای بهتر را تبعید کند. از طرف دیگر هر محتوا و هر سایتی که گوگل امتیاز پایینی به آن داده و تبعید میشود، تاثیر منفی بر سئو و رتبه بندی کلی سایت شما خواهد داشت.
کنیبالیزیشن میتواند منجر به امتیازدهی همزمان به چند محتوای مشابه شود
در حالت دیگری ممکن است گوگل هر دو محتوای شما را مورد عنایت قرار داده و آن را امتیازدهی کند. شاید در نگاه اول تصور کنید که این موضوع خوب است. اما در این حالت گوگل امتیاز بالایی به دو محتوا نداده و ممکن است یکی را در جایگاه 20 و دیگری را در جایگاه 30 نمایش دهد. این در حالی است که ممکن است یکی از محتواهای شما به تنهایی قابلیت نمایش در صفحه اول را نیز داشته باشد، اما با این اشتباه شما این شانس را از خود خواهید گرفت!
کنیبالیزیشن ممکن است باعث نوسان رتبه در نتایج جستوجو شود
تاثیر منفی دیگری که کنیبالیزشن یا هم نوع خواری میتواند بر سایت شما داشته باشد، نوسان رتبه آن است. گوگل ممکن است در امتیازدهی سایت شما سردرگم شده و هر روز تصمیم خود را درباره آن عوض کند. برای مثال ممکن است یک روز یکی از محتوای شما را در رتبه پنج و روز دیگر در رتبه 12 قرار دهد. ممکن است یک روز آن را کاملا حذف کرده و آن را جز صفحات هم نوع خواری تشخیص دهد. ممکن است هر دو آن ها را حذف کرده یا تصمیم بگیرد رتبه پایینی برای آنها در نظر بگیرد. این نوسان رتبه نیز میتواند تاثیر منفی بر سئو و جایگاه سایت شما داشته باشد.
کنیبالیزیشن میتواند باعث کاهش قدرت محتوای اصلی شود
تصور کنید که شما میخواهید یک محتوای عالی و همه چیز تمام بنویسید. اگر هدف شما نگارش یک محتوا باشد، تمامی نکات مهم و اصلی را در محتوا ذکر خواهید کرد، اما اگر بخواهید یک موضوع یکسان را در دو محتوا بگنجانید، ناخوداگاه سعی میکنید بخشی از نکات مهم یا ظرافت کاریها را بین دو محتوا تقسیم کنید. با این کار کیفیت هر دو محتوا کاهش پیدا میکند. این موضوع نه از دید گوگل و نه از دید کاربران پنهان نمیماند، چرا که کاربران همواره به دنبال آن هستند که در زمانی کوتاه پرسش تمامی سوالات خود را از یک محتوا به دست آورند.
نرخ تبدیل و نرخ کلیک از جمله نشانههای موفقیت یک سایت و میزان تعامل کاربران با آن است. بهینه سازی نرخ تبدیل معمولا یکی از اهداف اصلی اغلب کمپینهای سئو است. نرخ تبدیل یعنی کاربرانی که در سایت شما کارهایی مانند خرید، ثبت نام یا دریافت خدمات را انجام دادهاند. به طور معمول نرخ تبدیل و نرخ کلیک هیچ دو صفحهای نمیتواند مشابه با یکدیگر باشد. همچنین صفحاتی که با مشکل هم نوع خواری مواجه هستند، تبدیلهای احتمالی و سرنخهای ممکن را بین دو یا چند صفحه تقسیم میکنند. این مساله باعث میشود هیچ کدام از صفحات به نرخ کلیک یا نرخ تبدیل مورد نظر نرسند.
کنیبالیزیشن ممکن است باعث هدر رفتن بودجه و زمان خزش موتورهای جستوجو شود
خزندههای گوگل برای هر سایت بودجه و زمان مشخصی به منظور ایندکس کردن آن در نظر میگیرند. منظور از بودجه، تعداد صفحاتی است که خزندههای گوگل در یک بازه زمانی مشخص از سایت شما بررسی و ایندکس میکنند. در صورتی که شما برای یک کلمه کلیدی چندین محتوا داشته باشید، زمان ایندکس خزندههای گوگل ممکن است برای محتواهای کم ارزشتر صرف شده و گوگل اصلا زمانی برای بررسی محتواهای بهتر شما اختصاص ندهد.
همانطور که میدانید بک لینک از سایتهای خارجی و یا صفحات مختلف یک سایت میتواند تاثیر مناسب و قابل توجهی بر سئو سایت داشته باشد. کنیبالیزیشن باعث میشود لینکهای ورودی بالقوهای که میتوانند به تقویت یک صفحه خاص کمک کنند، بین چند صفحه مشابه تقسیم شوند. در نتیجه، هیچکدام از این صفحات به اندازه کافی اعتبار لازم برای دریافت بکلینک مؤثر را به دست نمیآورند.
روش های پیشگیری از کنیبالیزیشن
صرف زمان و منابع برای اصلاح کنیبالیزیشن پس از ایجاد آن، به مراتب بیشتر و پیچیدهتر از سرمایهگذاری در پیشگیری از این مشکل در مرحله برنامهریزی اولیه سئو است. به همین دلیل، مدیریت هوشمندانه و طراحی ساختار مناسب سایت از ابتدا، بهصرفهترین و موثرترین روش برای جلوگیری از این مشکل محسوب میشود. برای آن که بتوانید از بروز Cannibalization در سایت خود پیشگیری کنید، میتوانید دو راهکار کاربردی زیر را مورد استفاده قرار دهید.
کنیبالیزیشن میتواند با تحقیق کلمات کلیدی براساس ساختار خوشهای پیشگیری شود
اگر در دنیای تولید محتوا فعال باشید میدانید که ساختار خوشهای کلمات کلیدی یکی از فاکتورهای مهم در انتخاب کلمات کلیدی است که متن باید برای آنها بهینه شود. میتوانید با استفاده از ابزارهای مختلف برای یک کلمه کلیدی اصلی یک ساختار خوشهای تهیه کرده و برای یک ساختار تنها یک محتوا تهیه و بهینه کنید. این مساله باعث میشود در یک محتوا تمام کلمات کلیدی مهم را نوشته و از نگارش دو یا چند محتوا برای یک دسته بندی جلوگیری کنید.
کنیبالیزیشن میتواند با بررسی دقیق در زمان ایجاد صفحات جدید کنترل شود
یکی دیگر از روشهای جلوگیری از کنیبالیزشن آن است که هنگام ایجاد صفحه جدید بررسی کنید که از قبل صفحهای برای آن کلمه کلیدی تولید کردهاید یا خیر؟ برای انجام این کار در گوگل کوئری کلمه کلیدی خود را وارد میکنید تا اگر محتوایی برای آن نگارش شده باشد، آن را ببینید.
کنیبالیزیشن میتواند با استفاده درست از ابزارهایی مانند افزونه یواست سئو مدیریت شود
یواست یکی از پرکاربردترین افزونههای سئو سایت است که تقریبا در تمامی سایتهای وردپرسی مورد استفاده قرار میگیرد. هنگام نگارش یک محتوای جدید شما در این افزونه و در قسمت مربوطه کلمه کلیدی مورد نظرتان را وارد خواهید کرد، در صورتی که از قبل برای این کلمه کلیدی محتوایی نوشته باشید، یواست به شما اخطار داده و شما را از احتمال بروز مشکل کنیبالیزشن باخبر خواهد کرد.
اشتباهات سئو که می توانند سبب ایجاد کنیبالیزیشن شوند
یکی از اشتباهات رایج در سئو که میتواند منجر به بروز مشکل کنیبالیزیشن شود، انتشار چندین صفحه با محتوای مشابه یا هدفگذاری بر روی کلمات کلیدی یکسان است. این وضعیت معمولاً زمانی رخ میدهد که بدون برنامهریزی دقیق، محتوای جدیدی تولید میشود که با صفحات موجود در سایت همپوشانی دارد. به عنوان مثال، ایجاد صفحات متعدد با تمرکز بر کلمه کلیدی مشابه یا پوشش موضوعات یکسان میتواند باعث رقابت داخلی بین صفحات شود. این رقابت میتواند باعث کاهش رتبهبندی صفحات در نتایج جستوجو، کاهش نرخ کلیک (CTR) و کاهش ترافیک ارگانیک شود. برای جلوگیری از این مشکل، توصیه میشود قبل از تولید محتوا، تحقیق کلمات کلیدی دقیق انجام داده و از ابزارهایی مانند نقشهبرداری کلمات کلیدی استفاده کنید تا از همپوشانی موضوعات جلوگیری شود.
روش های تشخیص کنیبالیزیشن
ممکن است به هر دلیل نتوانید از ایجاد صفحات هم نوع خواری در سایت خود جلوگیری کنید، بنابراین به عنوان یک سئوکار باید در بازههای زمانی مشخص، وجود این مشکل در سایت خود را تشخیص دهید. برای انجام این کار روشهای پیشنهادی زیر میتواند برای شما مفید واقع شود.
گوگل سرچ کنسول یکی از ابزارهای قدرتمند در بررسی سئو سایت است که میتوانید با کمک آن وجود هم نوع خواری در سایت را تشخیص دهید. برای انجام این کار از منو سمت چپ گوگل سرچ کنسول گزینه Performance را انتخاب کنید. در این حالت لیستی از مفاهیم کلیدی که سایت براساس آن کلیک و ایمپرشن دریافت کرده است را مشاهده خواهید کرد. با کلیک بر روی هر کدام از کوئریها و انتخاب تب پیج، لیستی از صفحاتی که برای کلمات کلیدی رتبه گرفتهاند، به شما نمایش داده میشود. در این قسمت میتوانید آمار کلیک و ایمپرشن هر کدام از صفحات را ببینید. اگر برای یک کلمه کلیدی خاص چندین صفحه با آمار نزدیک به هم به شما نمایش داده شود، باید آنها را از نظر کنیبالیزشن بررسی کنید. البته در نظر داشته باشید که در مورد کلمات کلیدی عمومی و پرتکرار نمایش چند صفحه طبیعی است و مشکلی برای سایت شما ایجاد نخواهد کرد. شما هم نوع خواری را باید برای کلمات کلیدی جزئی و خاص بررسی کنید.
تشخیص کنیبالیزیشن با دستور site
روش دوم برای تشخیص کنیبالیزشن استفاده از تکنیک ساده site است. برای استفاده از این روش کافی است در نوار جست و جوی گوگل کلمه کلیدی مورد نظرتان را به صورت تصویر زیر وارد کنید.
در این حالت به جای example باید نام سایت خودتان یا هر سایتی که میخواهید بررسی کنید را بنویسید. در این حالت محتواهایی با موضوع مشابه به شما نمایش داده میشود. البته الزاما این محتواها در رقابت با یکدیگر نیستند و باید آنها را از نظر کنیبالیزشن چک کنید.
تشخیص کنیبالیزیشن با بررسی لینکسازی داخلی و خارجی
یکی دیگر از روشهای تشخیص و شناسایی کنیبالیزشن بازبینی لینک سازی داخلی و خارجی است. در صورتی که هنگام لینک سازی داخلی یا خارجی از انکر تکست یکسان برای لینک دادن به صفحات استفاده کرده باشیم، احتمالا با مشکل هم نوع خواری سایت مواجه خواهیم شد. لینک دادن به صفحات مشابه با انکر تکست مشابه میتواند تاثیر منفی بر سئو و جایگاه سایت داشته باشد.
تشخیص کنیبالیزیشن با ابزارهای سئو
با استفاده از ابزارهای سئو ایرانی و خارجی، میتوان کنیبالیزیشن را تشخیص داد.
تشخیص کنیبالیزیشن با استفاده از ابزار ایرانی میزفا تولز
میزفا تولز یک ابزار سئو ایرانی است که در بخش «ردیاب کلمات» خود، امکان شناسایی کنیبالیزیشن را فراهم میکند. اگر یک کلمه کلیدی در چندین صفحه از سایت شما رتبه داشته باشد، این ابزار با نمایش علامتی خاص، شما را از این همپوشانی مطلع میسازد. با کلیک بر روی این علامت، جزئیات بیشتری ارائه میشود که به تحلیل دقیقتر کمک میکند.
تشخیص کنیبالیزیشن با استفاده از ابزار خارجی SE Ranking
SE Ranking یک ابزار سئو خراجی است که در بخش «Insights» خود، گزارشهای مربوط به کنیبالیزیشن را ارائه میدهد. این ابزار بهطور خودکار کلمات کلیدی با بیشترین حجم جستوجو را بررسی کرده و صفحات سایت شما را که برای این کلمات رقابت میکنند، شناسایی میکند. اطلاعاتی مانند URLهای درگیر، موقعیت رتبهبندی، تعداد دامنههای ارجاعدهنده و پیشبینی ترافیک نیز در این گزارشها گنجانده شده است.
بعد از تشخیص صفحات هم نوع خواری در سایت باید به دنبال راهکارهایی باشیم که بدون آسیب به رتبه و جایگاه سایت مشکل به وجود آمده را حل کند. به این نکته توجه داشته باشید که هیچ نسخه یکتا و مشابهی برای رفع کنیبالیزشن وجود ندارد و ممکن است روشی که برای یک سایت موثر واقع شده برای سایت دیگر بی تاثیر باشد. راهکارهای زیر به شما در رفع این مشکل کمک خواهد کرد.
حذف و ریدایرکت کردن صفحات با استفاده از ریدایرکت 301
یکی از راهکارهایی که میتوان برای رفع مشکل هم نوع خواری در سایت استفاده کرد، حذف ضعیفترین صفحه با محتوای مشابه است. برای آن که بتوانید قویترین و ضعیفترین صفحه را انتخاب کنید، فاکتورهایی مانند ترافیک ورودی، جایگاه سایت، لینکهای دریافتی و فاکتورهای مختلف را بررسی کرده تا بتوانید صفحات را امتیازدهی کنید. بعد از انتخاب صفحه یا صفحات ضعیفتر آنها را پاک کرده و با استفاده از ریدایرکت 301 آنها را به صفحه هدف هدایت کنید. با این کار کاربران و رباتهای گوگل به بهترین صفحهای که انتخاب کردهاید، هدایت خواهند شد. هنگام استفاده از این روش فراموش نکنید که لینکهای ورودی به آنها از سایر صفحات را نیز به روزرسانی کنید تا سایت با مشکلاتی مانند ریدایرکتهای تودرتو یا لینکهای شکسته مواجه نشود.
در این روش شما دنبال قویترین صفحه نیستید بلکه قویترین صفحه را ایجاد خواهید کرد. محتوای صفحات مختلف را بررسی کنید، قویترین محتوا را پیدا کرده و مطالب، تصاویر، نمودارها و هر چیز مهم دیگری که در محتواهای دیگر وجود دارد را به محتوای هدف خود منتقل کنید. با این کار قویترین محتوای ممکن را تولید خواهید کرد. پس از انجام این کار مراحل بالا و استفاده از ریدایرکت 301 را انجام دهید.
استفاده از تگ کنونیکال
یکی دیگر از راهکارهای مقابله با کنیبالیزشن استفاده از تگ کنونیکال است. گاهی اوقات نمیتوان به راحتی صفحات موجود را رده بندی کرده و صفحات کم ارزش را حذف کرد. همچنین در موارد بسیاری به خصوص در سایتهای فروشگاهی صفحات ممکن است از لحاظ استراتژی سئو جایگاهی نداشته باشند اما برای کاربران ارزشمند هستند. برای مثال ممکن است در یک سایت فروشگاهی برای یک محصول با رنگهای متفاوت دو صفحه وجود داشته باشد. احتمالا هدینگها، زیر عنوانها و مطالب دو صفحه مشابه با یکدیگر است اما کاربران نیاز دارند آنها را در دو صفحه متفاوت مشاهده کنند. در این حالت به جای حذف صفحات از روش تگ کنونیکال استفاده میشود. با استفاده از این تگ شما به گوگل صفحه اصلی خود را معرفی میکنید تا آن را ایندکس و رتبه بندی کرده و صفحات دیگر را حذف نمیکنید.
استفاده از تگ نوایندکس
این روش نیز زمانی مورد استفاده قرار میگیرد که شما نمیخواهید صفحات خود را حذف کنید. برای انجام این کار کافی است برای صفحاتی که نمیخواهید توسط گوگل ایندکس شود از تگ نوایندکس استفاده کنید. با وجود آن که دو روش ذکر شده یعنی تگ نوایندکس و تگ کنونیکال مشابه با یکدیگر هستند، اما تفاوتهای قابل توجهی با یکدیگر دارند. اول آن که تگ کنونیکال به رباتهای گوگل نشان میدهد که کدام مطلب باید رتبه بندی شود. با انجام این کار ارزش لینکهای داخلی و خارجی به صفحات جانبی ارجاع شده نیز به صفحه هدف منتقل میشود. از طرف دیگر تگ نوایندکس تنها به رباتها این علامت را میدهد که این صفحات نباید مورد خزش قرار بگیرند و هیچ اشارهای به صفحه و محتوای اصلی نمیکند.
بررسی یک نمونه رفع کنیبالیزشن برای سئو در سال 1404
در سال ۱۴۰۴، یک وب سایت فروشگاه اینترنتی کتاب که در حوزه فروش و نقد کتاب فعالیت میکند، با مشکل کنیبالیزیشن در صفحات مرتبط با کتاب «هفت عادت مردمان موثر» مواجه شد. دو صفحه با عنوان «خرید کتاب هفت عادت مردمان موثر» و «بررسی کتاب هفت عادت مردمان موثر» بهطور همزمان برای کلمه کلیدی «هفت عادت مردمان موثر» بهینهسازی شده بودند. این همپوشانی موجب شد تا گوگل در تشخیص صفحه اصلی دچار سردرگمی شود و در نتیجه، هر دو صفحه در نتایج جستوجو رتبه مناسبی کسب نکردند.
اقدامات انجامشده برای رفع کنیبالیزیشن:
ادغام محتوا: محتوای دو صفحه مذکور با یکدیگر ترکیب شده و یک صفحه جامع با عنوان «راهنمای خرید و بررسی کتاب هفت عادت مردمان مؤثر» ایجاد شد.
ریدایرکت ۳۰۱: صفحه ضعیف تر به صفحه در نظر گرفته شده ریدایرکت شد تا اعتبار سئوی آنها حفظ شود.
بازبینی لینکسازی داخلی و خارجی: لینکهای داخلی و خارجی به صفحات قدیمی بهروزرسانی شده و به صفحه جدید اشاره کردند.
بهروزرسانی متا تگها: عنوان و توضیحات متا برای صفحه جدید بهینهسازی شدند تا با هدف جستوجوی کاربران همخوانی داشته باشند.
پس از اجرای این اقدامات، رتبه صفحه جدید در نتایج جستوجوی گوگل بهطور قابل توجهی بهبود یافت و ترافیک ارگانیک وبسایت افزایش پیدا کرد. این نمونه نشان میدهد که با شناسایی بهموقع کنیبالیزیشن و اجرای استراتژیهای مناسب، میتوان تأثیرات منفی آن را کاهش داد و عملکرد سئوی وبسایت را بهبود بخشید.
6 پاسخ
چقدر عالی بود آموختم ممنونم 🙏❤️
بسیار خوشحالیم که براتون مفید و کاربردی بوده
عالی و جامع. فقط عکسی که برای تکنیک سایت رو گفتید مشاهده نکردم.
خوشحالیم که براتون مفید بوده
بررسی و اصلاح شد با سپاس از همراهی شما
مثل همیشه عالی
سپاس فروان