10月31日晚，茅台茅台公告：自11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、宣布五星）出厂价格，虑买平均上调幅度约20%。茅台此次调整不涉及产品的宣布市场指导价格。
这是虑买茅台近6年来的首次提价。上一次是茅台2018年1月，53度500ml飞天茅台出厂价由819元提高到969元、宣布零售价格调整到1499元。虑买按照此次20%的茅台涨幅预估，飞天茅台酒的宣布出厂价格或将达到1162.8元左右。
茅台涨价对股价也有一定影响。虑买11月1日，茅台贵州茅台竞价高开9.82%，宣布股价报1850元，虑买逼近涨停。虽然开盘后又很快回落，但截至上午11点，贵州茅台仍涨4.74%，日内成交额达134亿。
今年6月，贵州茅台董事长丁雄军在股东大会上曾表示，什么时候提价、怎么提价，确实要有智慧，“若飞天茅台能够提价，会有更多利润，管理层也是这样想的。”
名优白酒市场出现价格倒挂，飞天茅台几乎是一枝独秀。梳理2004-2020年53度飞天茅台出厂价与零售价，不难看出，出厂价一路看涨，零售价涨幅达到757%。其中既有市场供求关系影响，也有消费者“囤货看涨”的心理。
2020年8月，贵州茅台前董事长季克良谈到，“年轻人不喝茅台，那是因为还没到时候”。此次宣布涨价，会对人们的购买意愿产生影响吗？当“茅台冰激凌”“酱香拿铁”“酒心巧克力”陆续出圈，多少人会为那一口昂贵的茅台酒买单？
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