Įrašu bus pasidalinta nuo gruodžio 14 dienos.

„Kas ta Marina Prieto?”, - vieną rytą gūžčiojo pečiais Madrido gyventojai, stebėdami jos atvaizdus visame mieste. Šimtametė senolė per naktį tapo žvaigžde. O šią žvaigždę sukūrusi komanda susišlavė 6 „Cannes Lions 2024"" apdovanojimus, iš kurių vienas - pats geidžiamiausias „Titanium Lion”.

JCDecaux Ispanija marketingo vadovas Ricardo Perez pasidalins, kaip gimė viena geriausių pasaulyje reklamos kampanijų! Jis primena: „Tradicinė žiniasklaida yra tradicinė tik tada, kai mąstymas - tradicinis“.

Marketingas = išlaidos? Teko girdėti tokį posakį? O gal investicija į verslą?
„Kai marketingas neveikia, pinigai dingsta tyliai: produktas stovi sandėlyje, pasiūlymas lieka nepastebėtas, klientai pas konkurentus išeina greičiau, nei ateina nauji’, - sako Vaida Jurkoniene, TELIA Lietuva CMO ir „Metų CMO'25“.
Su Vaida, GOOGLE Baltijos šalių vadovu Vytautu Kubiliumi ir NORD SECURITY ir SURFSHARK finansų vadovu Laurynu Zabuliu diskutuosime, kodėl nesusikalba finansų, marketingo ir organizacijos vadovai, ko trūsta, kad marketingo vadovas būtų pakviestas į valdybas?

Kaip išlaikyti kūrybinę kibirkštį kasdienybėje? Pranešimas apie „Creativity essentials“ – praktikas, kurios padeda išlikti smalsiems, atviriems ir neprarasti kūrybinės energijos.

Ar prekės ženklai gali būti neutralūs, kai kalbame apie demokratiją ir vertybes?
Kultūros žmonės priminė, jog galime ir turime ginti vertybes, kad dėl jų reikia garsiai kalbėti. Kaip į šią diskusiją turi įsitraukti verslai? Kokią istoriją prekės ženklas turi
pasakoti šiandien, jei nori būti aktualijų ir vertybių pusėje?

Identifikuoti problemą ir jai rasti kūrybišką sprendimą - būtent toks tikslas atvedė NORDVPN į vieną žinomiausių pasaulio aikščių, Niujorko Times Square. Tiesa, garsiai nuskambėjęs stunt - tik dalis didžiulės 360° kampanijos JAV rinkai. Kruopštus pasiruošimas jai užtruko kone metus. Kaip sekėsi ir su kokiais iššūkiais teko susidurti, kokias pamokas išmokti - šiame pranešime.

Jos pasikeitė. TIKTOK'as apvertė tai, kuo brendai yra. Kvailioti, eksperimentuoti, kolaboruoti, šokiruoti - tampa norma net didžiausiems. Brendai ieško autentiškų akimirkų vis drąsiau pamesdami savo tradicinį identitetą. 

Dažnai dizainas suprantamas kaip grožis, mada ar tendencijos. Tačiau ar toks požiūris yra tvarus ir efektyvus? Kaip sukurti dizainą, kuris būtų ne tik gražus, bet ir pagrįstas realiais poreikiais? Pranešimas apie tai, kaip pasitelkti tyrimus, duomenis ir dirbtinį intelektą kuriant dizainą, kaip duomenys gali padėti priimti tvaresnius sprendimus, o AI - patobulinti kūrybos ir testavimo procesus.

To prieš kelis metus viename livestream'e žiūrėdamas TIKTOK'o video auditorijos paklausė iShowSpeed ir frazė prilipo. Ji aktuali, nes kartais sunku suvokti, kas socialiniuose tinkluose yra tikra. O ar mes pasitikim tik tuo, kas tikra? Kiek tiesa yra svarbi brendų komunikacijoje?

Pranešime Liudvikas pristatys, kaip REPSENSE taiko vaizdo analizės technologijas
trumpo formato socialinių tinklų turiniui. Jis parodys, kokias galimybes suteikia
sistema, gebanti atpažinti vaizduose matomus objektus, prekės ženklų žymes,
spalvų paletes, kontekstinius elementus, ekrane rodomą tekstą ar žmonių
buvimą kadre. Šios funkcijos leidžia į turinį žiūrėti struktūruotai ir suprasti, kokie
komponentai jį sudaro, neapsiribojant vien aprašymais ar grotažymėmis.
Liudvikas aptars, kaip tokie duomenys gali būti naudojami analizuojant rinkos
tendencijas, turinio tipus ir apmokėto turinio ekosistemą plačiąja prasme.

Saulius Baradinskas pasidalins istorija, kaip svajonė virsta realybe. Jis atskleis, kaip atrodo JAV kino industrijos ir akademijos užkulisiai ir ko reikia, kad taptum savu Holivude.

Matomumas yra vienas svarbiausių parametrų reklamos efektyvumo vertinimui, tačiau META matomumo duomenis slepia. Gavome šiuos duomenis bei palyginame juos su mūsų vietinių kanalų matomumo rezultatais. Duodame patarimų, kaip planuoti žinomumo kampanijas Lietuvos reklamdaviams efektyviai panaudojant vietinius kanalus.

Kur keliaus reklaminiai biudžetai? Ar juos sėkmingai “susišluos” pasaulinės platformos?
Kokią ateitį mato vietiniai kanalai, kurie žaidžia pagal visai kitokias taisykles ir finansines galimybes? Kaip pamatuoti reklamos efektyvumą ir naudą šiuose skirtinguose kanaluose?

Aptarsime agentūros modelio istorijos ir ateities paraleles, peržvelgsime šūsnį inovatyvių agentūrų modelių ir įvardinsime, ką jos iš esmės sako apie industriją agentūrų paslaugas perkantiems, kuriantiems agentūras savo organizacijų viduje ir tiems, kurie agentūros, ginkdie, niekada nesamdytų.

Pažvelkime į įrodymus, kad garsas padeda parduoti. Šiame pranešime atskleisime, kaip tinkamai naudojamas garsas gali sustiprinti prekės ženklo atpažįstamumą, emocinį poveikį ir pardavimus.

Tyrimai negailestingi - video reklama video reklamai nelygu. Tam, kad reklama būtų iš tiesų efektyvi, ji turi būti ten ir pateikta tokiu būdu, kad žmonės ją matytų, girdėtų ir skirtų dėmesio.
Pakalbėsime apie naujovę Lietuvoje - TV reklama, kuri gali pasiekti konkrečioje geografinėje vietoje esantį žmogų ir reklamą jam galima parodyti tik tiek kartų, kiek reikia. Taigi, gera kampanija TV ekrane gali kainuoti vos 3000 Eur!

Ši diskusija – tai pasitikėjimo laboratorija: ar drąsa būti saviems, kalbėti savo balsu ir rodyti savo „spalvas“ gali būti sėkmingiausia marketingo strategija? Dalyviai kvies pasvarstyti:
- kaip miesto kalba, tarmė ir tonas gali tapti stipriausiu rinkodaros kodu?
- kaip nepoliruotas, autentiškas stilius įtraukia auditoriją labiau nei korporatyvinis spindesys?
- kaip pasitikėjimas gimsta iš autentiškų istorijų ir nuosekliai palaikomo tono?
- kaip Šiaulių komunikacijoje derinti kietą šiaulietišką charakterį su švelniu kūrybiniu ironijos ir šviesos žaismu?
- ir galiausiai – kaip „Šiaulių naktys“ bei „Pietinia kronikas“ tapo spalvingais Šiaulių identiteto ambasadoriais, kurių stilius ir kalba keičia miesto įvaizdį nacionaliniame naratyve.

Diskusijoje su prof. A. Emeljanovu kalbėsime apie longevity marketingą — kur susikerta mokslas, mados ir viliojantys pažadai. Aptarsime jo sėkmės kelią INSTAGRAM, kaip per metus tapti patikimu balsu informacijos chaose, kokiais sveikatinimo pranašais galime pasitikėti ir kokios rizikos, jei pasitikime neprofesionalais.