ПРОДАТЬ НЕВОЗМОЖНОЕ

Почему импрессионисты стали легендами, а Моне и Ренуар известны каждому? Дело не только в таланте, но и в маркетинге. Расскажем, как галерист Дюран-Рюэль с выставками и репродукциями сделал «странные» картины желанными. Вы узнаете, как арт-рынок XIX века и грамотное продвижение превратили художников-отщепенцев в классиков и почему успех искусства строится так же, как успех любого продукта.

Бриллианты стали символом любви благодаря рекламе. Расскажем, как de Beers с лозунгом «Бриллианты — это навсегда», Голливудом и маркетингом превратили камни в мечту миллионов. Вы узнаете, как возникла традиция помолвочных колец и почему стратегии XX века до сих пор формируют восприятие бриллианта как символа чувств. Этот кейс показывает, как маркетинг даёт новую жизнь товару даже в кризис.

Балет казался американцам скучным, пока за дело не взялся Эдвард Бернейс — отец пиара. Расскажем, как он превратил балет Дягилева в модное зрелище, используя СМИ, визуал и ажиотаж. Вы узнаете, как ранние техники маркетинга помогли продать «скучное» искусство и почему даже сложный продукт можно продвигать, если знать, как работать с мнением публики.

В 1970-х американцы сходили с ума по... камням. Расскажем, как Гэри Дал превратил камень в «идеального питомца» и миллионный бизнес с юмором, сторителлингом и упаковкой. Вы узнаете, как шуточная инструкция сделала абсурдный продукт культурным феноменом. Этот кейс показывает, что грамотный маркетинг и история могут «оживить» даже бесполезный товар и превратить его в тренд.

Сегодня Исландия — мечта туриста, но после извержения в 2010 году страна стала антирекламой отпуска. Расскажем, как кампания Inspired by Iceland с участием местных жителей и селебрити сделала страну модным направлением. Вы узнаете, как вовлекающая реклама в соцсетях изменила имидж Исландии и увеличила поток туристов в 4 раза. Этот кейс показывает, как мощный сторителлинг преодолевает даже самые сильные возражения публики.