Рекламодатель (РД) — определяет объект рекламирования и содержание рекламы

Посредники, если они есть (например, РА — рекламные агентства, фрилансеры)

Рекламораспространитель (РР) (например, ОРС — оператор рекламных систем Яндекс Директ, VK, myTarget и др.)

Оператор рекламных данных (ОРД) — выдает токены для маркировки рекламы

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — система хранения, обработки и учёта рекламных данных Роскомнадзора

Чем занимаются ОРД?

• Присваивают токен (Erid) рекламным материалам
• Принимают отчётность от участников рынка
• Передают данные и токены в ЕРИР
• Хранят образцы рекламных материалов в течение года
• Предоставляют участникам рынка интерфейсы и АРI для ручного и автоматизированного внесения данных

Список ОРД доступен на сайте rkn.gov.ru

• Можно использовать несколько ОРД
• Отчётность подаём там, где регистрировали рекламный креатив
• У ОРД есть тарифы за использование. Яндекс, VK — пока бесплатно

Что учитывается в ЕРИР?

Информация:

• об участниках рынка (ИНН)
• о заключенных договорах между всеми участниками цепочки
• о платежах по договорам (Акты)
• о рекламных креативах (образцы, метаданные, СТОИМОСТЬ, заказчики)

Данные в ЕРИР хранятся на протяжении 5 лет.

Что такое разаллокация?

Разаллокация по изначальным договорам

Детализация суммы Акта, который относится к изначальному договору.

Разаллокация по креативам

Детализация данных по каждому креативу, который рекламируется с привязкой к изначальному договору.

Как рекламировать по бартеру?

Лучше заключить 2 договора:

• На оказание услуг по распространению рекламы
• На куплю-продажу вещи/оказания услуги

Необходимо указать одинаковые цены в обоих документах. В настоящих реалиях безвозмездные договоры придется превращать в возмездные.

Я хочу распространить креатив через нескольких блогеров

Необходимо заключить договоры со всеми блогерами и присвоить токен каждому креативу. 1 креатив = 1 токен.

Как промаркировать рекламу поэтапно?

Этап 1: Заключаем договор

Прописываем все условия, определяем, на ком из сторон лежит маркировка и отчётность, решаем вопрос отнесения расходов на маркировку.

Для цепочки с посредником должно быть 2 договора. Например, заказчик – рекламное агентство — рекламораспространитель.

Договор для каждой из сторон может иметь статус:

• Расходный договор для заказчика
• Доходный договор для подрядчика

Этап 2: Маркировка рекламного креатива

Регистрируем договор и рекламный креатив:

• Регистрируем данные изначального договора (рекламодателя с первым контрагентом)
• Если ответственность по регистрации креатива лежит на рекламораспространителе, то ничего не делаем (если ВЫ — рекламодатель)
• Если ответственность по регистрации креатива лежит на рекламодателе, то выполняем все необходимые операции по его регистрации

Этап 3: Размещение токена

• должен состоять из произвольного набора латинских букв и цифр
• должен содержать код оператора рекламных данных, который присваивается после регистрации
• должен быть виден и хорошо читаем
• должен размещаться в ссылке на рекламный креатив или в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и/или поверх видеоролика/сторис в виде пометки «erid:ххх» (размещать токен в описании к видео нельзя)

Видеокружок в Telegram нужно маркировать в сообщении, опубликованном после видео. Проверить токен можно на сайте ЕРИР, войдя в свой кабинет через Госуслуги. Пометка «реклама» к каждому рекламному сообщению обязательна — в ней нужно указывать сведения о рекламодателе (название компании, ИНН, сайт)

Этап 4: Отчётность

Отчитываются все участники цепочки, если договором не предусмотрен иной вариант.

Статистика (по кликам, по показам) и Акт — это закрывающие документы — предоставляются в течение 30 дней, следующих за месяцем размещения рекламы.

Отчитываться нужно каждый месяц пока креатив находится на ресурсе рекламораспространителя. Креатив удаляется по истечении срока размещения по договору.

Рекламораспространитель и рекламное агентство не вправе передавать юридическую обязанность по отчётности, но вправе получить техническую помощь по передаче данных.

Сообщение Все, что нужно знать о маркировке появились сначала на INDEV.