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検索連動型広告

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』

検索連動型広告（けんさくれんどうがたこうこく）は、インターネット広告の一種で、検索エンジンで一般ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を検索結果画面に表示する広告である（サーチエンジンマーケティング）。

「検索キーワード連動型広告」、「検索広告」、「検索キーワード広告」「リスティング広告」とも呼ばれることが多い。またはクリック毎に広告主（クライアント）の費用が課金されること（クリック課金（PPC：Pay Per Click））から「P4P（Pay for Performance）」などとも呼ばれる。

SNS広告とともに、運用型広告のひとつとされるようにもなっている。

Yahoo!に買収された有料リスティングサービス専業企業・米国Overtureの「スポンサードサーチ」やGoogleの「Google 広告（旧AdWords）」が有名である。

バナーで表示されるディスプレイ広告もリスティング広告の一種と表される場合もあるが、検索連動型広告という言葉は、一般的には、検索窓の下に表示されるテキスト広告を指す。近年では、検索したキーワードに関連した商品広告を表示する「ショッピング広告」が表示されることも多い。

仕組み

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Yahoo! JAPANにおける「検索広告」を例に挙げると、次のような仕組みである[1]。

価格の決定
オークション形式でキーワードごとにクリック単価（価格）が決まる。
登録
広告主は、「キーワード」と「広告内容」（タイトル15文字以内、説明文38文字以内　※半角全角1文字計算）を登録する。
検索時の表示
登録された「キーワード」に一致する（あるいは関連する）キーワードが検索されると、検索結果に「広告内容」を表示する。
報酬の支払い
表示のみでは、料金は発生しない（月額料金は別）。クリックに応じて料金が発生し、広告主に料金が課されることとなる（クリック報酬型広告の形態である）。
クリック単価と広告掲載順位
クリックに応じて発生する料金は入札によって決められ、人気のあるキーワードはクリック単価が高騰する。ただし、広告の掲載順位は、広告の品質と入札価格の両方の要因によって決定し、単純に入札金額のみには依存しない。

広告オークションの仕組み

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検索連動型広告の掲載順位と実際のクリック単価は、広告主が設定した入札価格のみによって決まるのではなく、「品質評価」と入札価格を組み合わせた「広告ランク」によって決定される。この仕組みはGoogle 広告およびYahoo!リスティング広告の双方で採用されている[2]。

広告ランク

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広告ランクは、検索結果ページにおける広告の掲載順位を決定するスコアである。基本的な計算式は以下のとおりである。

広告ランク ＝ 入札価格 × 品質評価

広告ランクが高いほど上位に表示される。つまり、入札価格が競合他社より低くても、品質評価が高ければ上位表示を獲得できる場合がある。

脚注

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  1. ↑ 検索広告 - Yahoo!の検索広告
  2. ↑ 広告ランクについて - Google広告ヘルプ

参考文献

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  • オーバーチュア株式会社『オーバーチュア スポンサードサーチ 公式ガイド』インプレスR&D、2008年4月1日。ISBN 978-4844325550。 
  • 米マカフィー社『検索エンジンの安全性に関する調査報告』2007年6月4日。 
  • NHK NEWSWEB『急増する偽の通販サイト』2014年9月29日。 
  • ヤフー『検索連動型広告で偽サイト誘導に関して』2014年2月28日。 
  • ITmedia『見た目はそっくり「楽天市場」の偽サイト2500件以上確認　偽装メールも』2015年2月17日。 
  • 読売オンライン『年金機構流出：３度の判断ミスで流出拡大』2015年6月5日。 

関連項目

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外部リンク

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