Donatella Busini
Piano Editoriale Instagram, lancio e revisione newsletter
Donatella è attrice, stand-up comedian, produttrice teatrale, fisica e molte altre cose.
È soprattutto una voce scomoda: Donatella scrive e porta in scena spettacoli che spogliano l’ipocrisia con ironia, rabbia e tenerezza. È un’intellettuale che usa il teatro e le storie per fare politica, cultura e sorellanza.
Quando ci siamo incontrate, Donatella sentiva il bisogno di strutturare la sua comunicazione sui social per dare una forma riconoscibile al suo modo di essere, di dire, di provocare.
Insieme abbiamo costruito insieme una strategia di contenuti per Instagram che fosse satirica, colta, pop e irriverente, proprio come lei.
Sono nati dei format editoriali identitari e a abbiamo lavorato anche all’avvio della sua prima newsletter su Substack: una voce ancora più libera, personale e affilata, pensata per creare una relazione diretta e profonda con il suo pubblico, al di là dei social.
Cosa abbiamo fatto insieme
- Manuale di Tone of voice
- Definizione di format editoriali social
- Creazione continuativa dei contenuti Instagram
- Lancio della newsletter su Substack
- Revisione settimanale della newsletter
Dare format a un progetto editoriale
Ho costruito con Donatella e Naima Giovannini, Digital Strategist che mi ha affiancato in questo progetto, una strategia di contenuti pensata per valorizzare la sua voce su diversi canali. Abbiamo combinato format identitari e contenuti costanti su Instagram, sponsorizzate mirate e, nel tempo, anche una newsletter settimanale.
I format
– Lezioni di recitazione non richieste: video brevi per raccontare il mestiere dell’attrice, senza cliché e con molta autoironia.
– Riscriviamo i proverbi maschilisti: per smascherare il sessismo linguistico, una parola alla volta.
– Se i personaggi letterari fossero influencer: eroine tragiche e ribelli trasportate nel linguaggio dei social.
– Se i politici avessero Tinder: una serie satirica che decostruisce i personaggi pubblici con la leggerezza di un’app di dating.
Oltre a Instagram, Donatella ha sentito il bisogno di un canale più intimo, dove poter scrivere con un taglio editoriale. È nata così la sua newsletter settimanale: Donatella la scrive in autonomia, io la supporto nella revisione e nella linea editoriale. Instagram e newsletter parlano due linguaggi diversi, ma restano coerenti: uno più visivo e pop, l’altro più profondo e narrativo.
In un anno, il profilo Instagram è cresciuto di oltre 3000 follower grazie a una strategia solida tra contenuti organici e ads. Ma il vero traguardo è che oggi Donatella si racconta online con la stessa forza con cui sale sul palco: senza filtri, senza scuse, con coraggio.
