Xbox poursuit sa révolution avec un nouveau logo
Nous sommes tous Xbox.
Depuis quelques semaines maintenant, les nouveaux dirigeants de Xbox, Asha Sharma, la PDG de Microsoft Gaming et Matt Booty, nouveau PDG et directeur du contenu de Xbox, sont sur le pied de guerre pour amorcer la remontada de Xbox sur le marché du gaming. Et quoi de mieux pour faire sa révolution que de faire peau neuve avec un nouveau logo ?
Terminé le logo blanc minimalkiste qu'on a connu sur cette dernière génération. Pour son grand retour annoncé, Xbox se remet littéralement au vert avec un logo arborant la couleur historique de la marque au travers d'un design plus moderne, des reflets et de jolis effets de lumière qui font mouche.
Sharma a immédiatement réagi à la publication officielle de Xbox présentant ce nouveau logo avec une série d'émojis cœurs verts, tandis que de nombreuses autres marques liées (et à la couleur verte) au gaming ont également commenté ce changement.
"Nous sommes de retour 💚", a d'abord écrit le compte officiel de Mountain Dew. « Regardez-nous, nous sommes deux amis verts », a répondu Xbox. « 💚Vert💚 », a ensuite écrit la marque d'accessoires gaming Razer. « Le vert va avec… tout », leur a alors répondu Xbox. Et quand on voit ce logo, difficile de leur donner tort.
Mais ce n'est pas tout puisque visiblement, la nouvelle team Xbox a décidé de lier ce nouvel habillage aux actes. Dans une nouvelle déclaration de mission envoyée par e-mail au personnel Xbox et publiée sur Xbox Wire, Matt Booty a en effet défini de nouvelles priorités et de nouveaux objectifs pour l'équipe Xbox, notamment une réévaluation de l'exclusivité, une attention particulière portée à l'accessibilité financière et le développement des partenariats avec des éditeurs tiers, tout en reconnaissant que « les joueurs sont frustrés ».
Intitulé « We Are Xbox », ce message admet que « les lancements de nouvelles fonctionnalités sur console ont été moins fréquents. Notre présence sur PC n’est pas assez forte. Les prix deviennent de plus en plus difficiles à suivre pour les utilisateurs. Et les expériences fondamentales telles que la recherche, la découverte, les réseaux sociaux et la personnalisation semblent encore trop fragmentées. Les développeurs et les éditeurs en demandent davantage eux aussi : de meilleurs outils, de meilleures informations et une plateforme qui les aide à se développer plus rapidement. »
Il promet que la marque « Xbox sera désormais conçue pour être abordable, personnelle et ouverte. Nous proposerons une tarification flexible afin qu’il soit facile de se lancer et de continuer à jouer », tout en citant quatre priorités : le matériel, le contenu, l’expérience et les services. En matière de matériel, Xbox cherchera à « stabiliser la Gen 9 en tant que base solide et de haute qualité » et à « livrer Project Helix pour être à la pointe des performances et vous permettre de jouer à vos jeux sur console et PC ».
Côté contenu, l’équipe vise à « développer et étendre un portefeuille durable de franchises que les joueurs adorent », « faire évoluer nos partenariats [avec des tiers] et renforcer notre programme sur cinq ans », et « nous étendre en Chine, sur les marchés émergents et auprès des publics privilégiant le mobile ». En matière d'expérience, Xbox souhaite « consolider les fondamentaux pour les joueurs et les partenaires », et en matière de services, « renforcer le Game Pass grâce à une différenciation claire et une économie durable » et « recourir de manière réfléchie aux fusions-acquisitions pour accélérer la croissance là où les voies organiques sont trop lentes ». Il semblerait donc que Xbox n'ait pas fini d'acquérir des studios.
"Réévaluer notre approche en matière d'exclusivité…"
« Notre nouveau cap sera le nombre de joueurs actifs quotidiens », ont déclaré Sharma et Booty dans leur lettre.
We Are Xbox pic.twitter.com/tJs10kGLwn — Xbox (@Xbox) April 23, 2026
Ce qui retiendra sans doute le plus l'attention des joueurs, c'est que le duo affirme vouloir « réévaluer notre approche en matière d'exclusivité, de délais de sortie et d'IA, et communiquer davantage à mesure que nous en apprendrons davantage et prendrons des décisions », laissant apparemment toutes les options ouvertes sans s'engager pour l'instant sur une nouvelle orientation dans ces domaines.
Au cours de ses deux premiers mois à la tête de la division Xbox, Asha Sharma a déjà abandonné la campagne marketing impopulaire « This is an Xbox » et, cette semaine encore, a baissé les prix de l'Xbox Game Pass Ultimate et du PC Game Pass en échange de l'exclusion des nouveaux jeux Call of Duty de ces services pendant la première année suivant leur sortie.
Jérémie Léger est journaliste et rédacteur freelance pour IGN France. Il est également contributeur chez Culture Games, rédacteur de scripts sur YouTube et auteur de la biographie officielle de Marcus (Game One), éditée chez Pix'n Love. Retrouvez la plupart de ses travaux sur Linktree.