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Influence, IA et Algorithmes : Vers un Nouveau Marketing Éthique et Responsable ?

Sara HATHOUT — Sat, 13 Sep 2025 09:38:55 GMT

Le marketing digital est aujourd’hui à la croisée des chemins. Longtemps centré sur la performance, l’optimisation des clics et le ciblage ultra-précis, il se trouve aujourd’hui confronté à une double exigence : celle de l'efficacité, bien sûr, mais aussi celle de la responsabilité. Cette mutation n’est pas seulement portée par les régulateurs ou les acteurs institutionnels : elle est portée par les consommateurs eux-mêmes, de plus en plus conscients, exigeants, critiques. En parallèle, les outils à disposition des marketeurs – intelligence artificielle, algorithmes de recommandation, marketing d’influence – deviennent de plus en plus puissants, et donc potentiellement plus risqués s’ils ne sont pas encadrés. Face à cette tension entre puissance technologique et responsabilité sociale, une nouvelle ère s’ouvre : celle du marketing éthique.

Marketing Digital : Les 5 Compétences Clés que Recherchent les Recruteurs en 2025

Sara HATHOUT — Sat, 13 Sep 2025 09:37:48 GMT

Le marketing digital ne cesse d’évoluer, imposant aux professionnels une mise à jour constante de leurs compétences. En 2025, les entreprises recherchent bien plus que des profils généralistes : elles privilégient les talents capables d’activer efficacement les bons leviers digitaux, de maîtriser les données et d’incarner une vision stratégique. Les écoles de commerce ont ainsi un rôle crucial à jouer : elles doivent former des marketeurs opérationnels, capables de créer de la valeur dès leur sortie d’école. Quelles sont alors les compétences les plus convoitées dans le secteur du marketing digital ? Et comment une business school peut-elle y préparer efficacement ses étudiants ?

Tendances 2025 : TikTok, LinkedIn et le Social Commerce au cœur des stratégies digitales

Sara HATHOUT — Sat, 13 Sep 2025 09:36:33 GMT

Le paysage du marketing digital en 2025 est profondément transformé par la montée fulgurante du social commerce, l’essor de TikTok en tant que plateforme de vente, et le repositionnement stratégique de LinkedIn pour les professionnels et le B2B. Ces trois axes redéfinissent la manière dont les marques construisent leur visibilité, engagent leurs audiences et génèrent des ventes directes via les réseaux sociaux.

Du Campus à la Campagne Digitale : Comment Nos Étudiants Transforment les Marques

Sara HATHOUT — Fri, 12 Sep 2025 08:46:07 GMT

Aujourd’hui, les business schools ne peuvent plus se contenter de transmettre des concepts théoriques. Elles doivent faire vivre à leurs étudiants des expériences concrètes, ancrées dans la réalité des marques, des marchés et des mutations digitales. Dans ce contexte, notre établissement a fait le choix stratégique d’intégrer des projets réels au cœur de la pédagogie. C’est dans cette optique que nous avons lancé plusieurs partenariats avec des entreprises locales, régionales et internationales, pour permettre à nos étudiants d’intervenir sur de véritables campagnes digitales, encadrés par des experts et coachs pédagogiques. Cette approche immersive transforme non seulement leur apprentissage, mais aussi l’impact que ces jeunes talents peuvent avoir, dès aujourd’hui, sur l’écosystème marketing.

L'économie de l’attention : comment capter un consommateur saturé ?

Kenza EL BADIA — Thu, 31 Jul 2025 16:27:25 GMT

Nous vivons dans une époque où tout le monde cherche à capter l’attention, mais où personne n’a réellement le temps d’écouter. Dans les transports, devant un écran, en faisant défiler des centaines de contenus chaque jour, le consommateur moderne est submergé d’informations. Pourtant, son attention, elle, reste limitée. C’est dans cette contradiction que s’inscrit ce que l’on appelle aujourd’hui « l’économie de l’attention ».

Cette économie repose sur une idée simple : l’attention humaine est une ressource rare, et donc précieuse.

La décarbonation : vers une obligation légale pour les entreprises marocaines

Hala Alioua — Thu, 31 Jul 2025 16:22:11 GMT

La décarbonation, longtemps perçue comme une démarche volontaire ou stratégique, devient progressivement une obligation légale pour les entreprises marocaines. Face à la montée des exigences environnementales, à la pression des marchés internationaux, notamment européens, et à l’urgence climatique, le Maroc structure un cadre réglementaire qui pousse les entreprises vers la neutralité carbone.

Coupe du Monde 2030 : Un Catalyseur Inattendu de l'Intelligence Artificielle au Maroc?

eessbaa@esca.ma (Essbaa Elmehdi) — Thu, 31 Jul 2025 16:14:33 GMT

Une Analyse des Opportunités Technologiques d'un Méga-Événement Sportif

L’attribution de la co-organisation de la Coupe du Monde de football 2030 au Maroc représente bien plus qu’un simple événement sportif. Cette échéance mondiale constitue une opportunité majeure pour accélérer le développement technologique national, particulièrement dans le domaine stratégique de l’intelligence artificielle (IA). En effet, la préparation de ce méga-événement offre au royaume une « fenêtre d’opportunité » unique pour moderniser ses infrastructures, développer ses compétences et s’imposer comme un acteur clé de l’économie numérique régionale.

Les Métiers du Futur à l’Ère de l’IA : Entre Vibe Coding et Nouvelles Compétences

eessbaa@esca.ma (Essbaa Elmehdi) — Thu, 31 Jul 2025 16:02:56 GMT

Dans un monde où l’intelligence artificielle redéfinit les codes du travail, de nouveaux métiers émergent tandis que d’autres se transforment radicalement. Nous vivons une révolution disruptive sans précédent. L’intelligence artificielle ne se contente plus de modifier le travail : elle bouleverse profondément nos paradigmes professionnels, créant des métiers qui n’existaient pas il y a cinq ans et transformant radicalement ceux que nous pensions immuables. Cette disruption génère une “destruction créatrice” accélérée. Aujourd’hui, des concepts fascinants comme le “vibe coding” illustrent parfaitement cette transformation. Mais que cache ce terme, et quels sont les autres métiers qui redéfinissent notre rapport au travail ?

Quid du management des connaissances dans les processus de restructuration des entreprises familiales ?

fshurweryimana@esca.ma (Fabrice SHURWERYIMANA) — Thu, 26 Jun 2025 10:20:52 GMT

La plupart des économies dans le monde, sinon toutes, sont essentiellement composées d’entreprises familiales. Leur développement tout comme leur stabilité reposent essentiellement sur la survie, la viabilité, la croissance et la pérennité de ce type d’entreprises, dont les caractéristiques managériales et structurelles diffèrent entièrement de celles d’une entreprise classique. La nature de la propriété, l’imbrication et la porosité entre l’entreprise et la famille, la coexistence intergénérationnelle de gestionnaires dont les liens familiaux se complexifient d’une génération à une autre, la prééminence de préserver la valeur socio-émotionnelle de l’entreprise, etc., impliquent de considérer un certain nombre de précautions et d’habilité managériales pour assurer durablement la continuité de ce genre d’entreprises.

L’Essor du Marketing Collaboratif : Influenceurs & UGC

Kenza EL BADIA — Thu, 26 Jun 2025 10:19:18 GMT

Le marketing digital a révolutionné les stratégies de communication des marques, les amenant à repenser la manière dont elles génèrent de la notoriété, stimulent l’engagement et convertissent leur audience en clients fidèles. Dans cet environnement en constante évolution, deux leviers majeurs se démarquent : le marketing d’influence, qui repose sur le reach et la crédibilité des créateurs de contenu, et le User Generated Content (UGC), qui s’appuie sur l’authenticité et la force de la preuve sociale. Ces stratégies, bien que distinctes dans leur approche, poursuivent un même objectif : capter l’attention du consommateur et maximiser le retour sur investissement (ROI) des campagnes digitales.