最近のXではアカウントが突然バンされたという話をよく聞きます。

もし明日このアカウントが使えなくなったら、フォロワーとの接点は全部消えてしまうのは怖すぎる。

私も発信を続けながら、その問いをずっと抱えていました。今日はその答えを解決できる新しい場所を紹介します。

【チェックリスト】まず自分の状態を確認してください

□ Xのフォロワーは増えているのに、収入が動いていない

□ noteを書いているけど、誰が読んでいるのかほとんど見えない

□ 「アルゴリズムが変わって急に伸びなくなった」経験がある

□ 毎日発信しているのに、フォロワーとの関係が浅いままだと感じる

□ 「もしXのアカウントが突然使えなくなったら」と考えたことがある

□ 30年分の経験や知識があるのに、それをうまく形にできていない

3つ以上当てはまった方へ。今日お伝えする話は、発信者として必ず一度は知っておかなければならないことです。

【はじめに】私がSubstackを始めたわけ

フリーランスになってから、発信を「1つのプラットフォームに全部乗せる」ことの怖さを、何度も経験しました。

あるとき、せっかく積み上げていたKindle出版の収入源が一夜でゼロになりました。プラットフォームのルールが変わっただけで、自分ではどうにもならなかった。そのとき確信したのは「収入源も読者との接点も1つに頼ってはいけない」ということです。

私は今Xで毎日発信しています。でもXだけに読者を預けておくことが、いかにリスクのある状態かを身をもって知っています。

だから新しいもう一つの場所として【Substack】を始めました。

Xのフォロワーはプラットフォームが管理する一覧です。でもSubstackの読者リストは、自分の手元に残ります。これが「読者を資産にする」ということの、具体的な中身です。

第1章：Substackとは何か「書いたら届く」プラットフォーム（場所）です

Substackを一言で表すなら、「ブログを書くと同時に、登録者の受信箱に直接届くプラットフォーム」です。

記事を書く。公開する。するとその記事が、購読者のメールボックスに自動で届きます。ブログとメルマガを、1つの操作で同時にやれる仕組みです。

2017年にアメリカで生まれ、現在は日本語インターフェースに対応しています。主な機能は、ブログ機能、ニュースレター機能、有料購読機能、ポッドキャスト機能、コミュニティ機能の5つが一体になっています。

noteとX、Substackの違いを並べると、こうなります。

最大の違いは最後の行です。

読者リストは自分の資産として保有・エクスポートが可能で、SNSのアルゴリズムに左右されないメール配信が中心です。

料金体系も確認しておいてください。アカウント作成・無料配信はすべて無料で、収益化した場合のみ10%の手数料が発生します。収益が発生しない間はSubstackを無料で使い続けられます。

まずは無料で始めて、読者が100人を超えたあたりから有料化を検討するのが現実的な流れです。

第2章：ひとつのプラットフォーム（場所）に全部を預けていることの、本当のリスク

発信を続けていれば、必ず一度は「あっ」という経験をします。

急にいいねの数が半減した。
昨日まで来ていたコメントが今日は来ない。
フォロワーが増えているのに投稿のリーチが下がっている。

これは全部プラットフォームのアルゴリズムが変化したことによるものです。

もっと深刻なケースもあります。規約違反の認定でアカウントがバンされ、1日でフォロワーが0になった。長年書いてきた記事が閲覧できなくなった。こういう話は、決して他人事ではありません。

だから私が出した結論はこれです。

収入源も、読者との接点も、1つのプラットフォームに全部を預けてはいけない。

「プラットフォームのリスク分散」と聞くと、「XにもnoteにもInstagramにも投稿する」ことだと思う方がいます。これは分散ではなく、消耗です。

本当の分散とは、「プラットフォームを経由しない読者との接点を持つ」ことです。

Substackの読者リストは、Substackというサービスが消えても、手元に残ります。

メールアドレスは、どのプラットフォームにも依存しない、最も原始的なつながりの形だからです。

Xで10,000人フォロワーを持っていても、Xが使えなくなれば全員と連絡が取れなくなります。

Substackで100人の読者を持っていれば、何があってもその100人とはメールで繋がれます。

数字だけ見れば1万の方が大きい。でもリスクを考えたとき、どちらに価値があるかは明確です。

第3章：30年の経験はニュースレターに向いています

Substackが、特定の人に向いているという話をします。

それは、深い経験と知識を持った人です。

Xは「速さ」と「熱量」が武器になる場所です。その中で戦うには、スピードが問われます。一方、Substackのニュースレターは「深さ」と「継続」が武器になる場所です。

毎週、丁寧に書かれた記事が届く。そこには浅い情報ではなく、書いた人の経験と思考が詰まっている。読者は「この人の言葉が読みたくて」購読します。フォロワー数ではなく、「この人の考えが好き」という信頼で動く読者がつきます。

30年のキャリアが詰まった言葉は、Xの140文字には入りきりません。でもニュースレターなら、入ります。

「何を書けばいいか」という質問をよくいただきます。答えはシンプルです。

「自分が経験してきたことの中で、10年前の自分に教えてあげたかったこと」を書いてください。

30年のキャリアがある人なら、これはいくらでも書けるはずです。

第4章：Substackの始め方。30分あれば立ち上げられます

難しい操作はありません。入力したメールアドレスに届いたマジックリンク（認証メール）をクリックして、名前とパスワードを設定するだけでアカウント作成が完了します。

第5章：最初の記事——何を書けばいいか

第1号で最も大切なのは、「このニュースレターを読み続けるメリットが何か」を読者に伝えることです。

以下のプロンプトをChatGPT（チャットジーピーティー）やClaude（クロード）などのAIに貼り付けて、使ってください。

▼ コピペして使ってください。

私は[職業・経験]を[年数]年やってきました。
今、[テーマ]についてSubstackで発信を始めます。

このニュースレターで読者に届けたい価値を、以下の形式で整理してください。

① このニュースレターを読むことで、読者が得られる具体的なメリット（3つ）
② 読者が「この人の言葉が聞きたい」と思う理由（私の経験・実績から）
③ 第1号の記事のタイトル案（5案）

対象読者：[ターゲット読者の具体的な状態や悩み]

このプロンプトで出てきた内容を土台に、第1号を書いてください。

読者を増やす前にやること——XとSubstackの連動が最初の一歩です。

Substackを始めたばかりの頃、読者は0人から始まります。焦る必要はありません。

まずやることはひとつ。Xで「Substackを始めました」と告知することです。

「なぜ始めたのか」「どんな人に届けたいのか」「読むことで何が変わるのか」——この3つが伝わったとき、初めて興味を持つ人が動きます。

以下のプロンプトで、Xへの告知文を作れます。

▼ コピペして使ってください。

私が始めたSubstackニュースレターを、Xで告知する投稿を作ってください。

ニュースレターの概要：[内容を一文で]
読んでほしい人：[具体的な状態・悩みを持つ人]
読むことで得られること：[具体的なメリット]

条件：
・140文字前後（Xに投稿できる形式）
・「登録してください」という直接的な依頼文はなし
・「これは自分のことだ」と感じる読者が手を止めるフックで始める
・3パターン作成

週1回のペースで続けることが、最初の目標です。100人の読者を集めた頃には、有料化を検討する段階に入れます。

100人の読者がいるということは、毎週自分のニュースレターを読みに来てくれる100人がいるということです。Xの1万フォロワーより、Substackの100人の読者の方が「関係の深さ」という点では圧倒的に勝ります。

第6章：収益化までの道のりは焦らず丁寧に

有料のニュースレターを配信すると、購読料の10%が手数料として引かれます。

たとえば月額1,000円に設定した場合、100人の有料読者がいれば月に約9万円の収益になります。200人なら約18万円です。

ただし、最初から有料化を意識する必要はありません。最初の3ヶ月は無料で良質なコンテンツを届け、読者との信頼を積み上げることに集中してください。

有料化のタイミングを判断する3つのサイン。

❶ 無料読者が100人を超えた

❷ 「もっと深い内容が読みたい」「詳しく聞かせてほしい」というコメントが来るようになった

❸ 自分の発信に「これは有料でも読む価値がある」という手応えが持てるようになった

この3つが揃ったとき、有料プランを追加するタイミングです。画像を参照にしてください。

一つのプラットフォームで月100万円を稼ぐことを目指す前に、「複数の収入の柱を月3万円ずつ積み上げる」という発想を持ってください。Xで少し、Substackで少し、コンサルや相談対応で少し。どれか一つが止まっても他が残る。これが長く続けるための「構造」です。

【さいごに】Xのフォロワーは流れていく。でも、ニュースレターの読者は残る。

毎日Xに投稿して、それが流れていく。noteを書いて誰かがたまに読んでくれる。でも「本当につながれている」感覚が持てないまま、また明日も同じことをする——その繰り返しより、今日1時間かけてSubstackのアカウントを作る方が、明らかに未来が変わります。

発信の量より、「誰に届いているかが見える構造を作ること」の方が、長く続けるための力になります。

プラットフォームに発信を預けるのではなく、読者との関係を自分の手に持つ。

それだけの違いが、5年後の発信者としての自分を大きく変えていきます。