The aim of the application is to create the “digital twin” of the process of creating a conventional private last will and testament, through the use of the internet and new technologies, offering even more security, validity and confidentiality. At the same time, it is one of the first applications of legal tech in Greece.

By using the application everyone can make their last will and testament easily, validly and with secrecy wherever they are, whatever the time, using their computer, mobile phone or tablet.

The app in a very simple and understandable way guides the user step-by-step on how to make a will according to the law, what information it should contain, and gives instructions on how to send it safely for safekeeping.

At the same time, the application includes an easy and short identification process for the user – testator, in order to prove that they are indeed who they say they are, as well as that they are in their right mind at the time of writing the will. This material is kept with the will in order to be produced – if required – in court, so as to ensure that it is not challenged by someone with conflicting interests.

In addition, the testator can again use the application to revoke or amend his will at any time.
More specifically, the process of drafting a will through “Diathiki.Online” consists of six steps:

– Registration
– The first step is to make a will on paper according to detailed step-by-step instructions.
– Sealing of the file
– Identification of the user – testator
– Informing the person concerned
– Dispatch and storage of the file

Wills, together with their accompanying material, are sent and kept at the Hellenic Institute of Last Wills and Testaments and then unsealed after the testator’s death and published in court with all legal requirements.
By using the “Diathiki.Online” application, the testator can be sure that he can draw up his will with absolute secrecy and the certainty that it will not be “lost” or altered by third parties.

The above application was distinguished at the Business Law Awards among many legal actions of major law firms from all over Greece, including TAPED, KLC Law Firm, EYDAP, Watson Farley & Williams, Nikolas Kanellopoulos – Hara Zerva & Co. law firm, Vodafone, Attica Group, Lidl Hellas, NEXUS Law Firm, Sunlight Group, ATHEX Group and Upstream.
The jury of the awards was composed of renowned lawyers from law firms and in-house legal departments. Among them were Nancy Verra (OPAP), Leonidas Tolis (PAPASTRATOS ABES), Ioannis Absouris (HELLENiQ ENERGY), Anthoula Pantazidou (MASOUTIS), Konstantinos Lambadarios (Lambadarios Law Firm) and Vassilis Economidis (VDI Law Firm).

What is blockchain marketing, you ask? In a nutshell, blockchain marketing leverages the distributed ledger technology of blockchain to create transparency and trust between brands and consumers. This means that customers can be sure that they’re getting what they paid for, and businesses can be confident that their products are reaching the right people.

There are a number of ways that blockchain marketing can be used, but some of the most popular include creating loyalty programs, running promotional campaigns, and providing transparency around ad spending.

What is blockchain technology

In the simplest terms, blockchain is a digital ledger of transactions. When someone makes a transaction, it is recorded on the blockchain. This record cannot be changed or tampered with, which makes blockchain an incredibly secure way of doing business.

There are a number of benefits that come with using blockchain technology, including:

– Increased transparency

– tamper-proof records

– improved security

– reduced costs

There are a number of ways that blockchain marketing can be used, but some of the most popular include creating loyalty programs, running promotional campaigns, and providing transparency around ad spending.

Loyalty Programs

One of the best ways to use blockchain technology in marketing is to create loyalty programs. These programs allow customers to earn rewards for loyalty, which can then be redeemed for products or services.

Promotional Campaigns

Running promotional campaigns is another great way to use blockchain technology in marketing. These campaigns can be used to drive traffic to your website or promote specific products or services.

Transparency Around Ad Spending

Finally, providing transparency around ad spending is a great way to use blockchain technology in marketing. This allows customers to see where their money is being spent and assures them that they are getting what they paid for.

No matter what your marketing goals are, Dingo Phygital Agency can help you achieve them using blockchain technology. Contact us today to learn more about how we can help take your business to the next level.

NFT for marketing purposes

NFTs, or non-fungible tokens, are a type of blockchain technology that can be used for marketing purposes. NFTs are unique digital assets that cannot be replicated or exchanged for other assets.

Some examples of NFTs include:

– Artwork

– Videos

– Audio files

– Virtual worlds

NFTs are a great way to use blockchain technology in marketing because they allow you to create unique and valuable experiences for your customers. For example, you could use an NFT to offer a one-of-a-kind virtual world that can only be accessed by people who hold the NFT. Already companies like McDonalds, Coca-Cola, and Adidas are using NFTs in their marketing campaigns.

Farma of Rhodes NFT Campaign

Dingo Phygital Agency has already launched a NFT marketing campaign for the company Farma of Rhodes. The NFT collection is called “Kevin Ostrich Club” and it runs on Polygon. These particular NFTs are utility NFTs. To find out more about the project you can click here: https://farma-rhodes.com/kevin-ostrich-club/

Πρόκειται για τη μελέτη και δημιουργία της Συλλογής “Kevin Ostrich Club”, ένα NFT project της Φάρμας Ρόδου. Το “Kevin Ostrich Club” είναι μια συλλογή από 1000 NFTs τα οποία ανήκουν στην κατηγορία “utility NFTs”. Αυτό σημαίνει ότι όποιος κάνει mint (αγοράζει) ένα NFT της συγκεκριμένης συλλογής, κερδίζει αυτόματα και κάποια δώρα ή πλεονεκτήματα, ανάλογα με τη σπανιότητα του NFT που έκανε mint.

Μεταξύ των πλεονεκτημάτων είναι και το «Free Lifetime Access». Τα NFT αυτά, παρέχουν δωρεάν είσοδο στη Φάρμα Ρόδου για πάντα, για τον εκάστοτε κάτοχο. Έτσι, αυτός έχει στην κατοχή του ένα τέτοιο NFT μπορεί μέσα από το blockchain να το πουλήσει ή να το δωρίσει σε κάποιον άλλον ο οποίος και πάλι θα μπορεί να κάνει χρήση του NFT ώστε να έχει δωρεάν είσοδο.

Τα NFT της Συλλογής “Kevin Ostrich Club” χρησιμοποιούν το δίκτυο Polygon στο Blockchain και κάθε mint κοστίζει 100 MATIC. Το minting γίνεται απευθείας από την ιστοσελίδα της Φάρμας Ρόδου https://farma-rhodes.com/kevin-ostrich-club/ κάνοντας σύνδεση με το πορτοφόλι κρυπτονομισμάτων που έχει ο χρήστης.

Τα NFT μπορούν στη συνέχεια να πουληθούν στο OpenSea ή να μεταφερθούν σε άλλο πορτοφόλι.

Όσο καινούργιο και αν σας ακούγεται, πρόκειται απλώς για τη Φάση 1, ενός ολόκληρου project της Φάρμας Ρόδου με τίτλο FarmaVerse. Το Roadmap περιλαμβάνει τη δημιουργία μιας δεύτερης συλλογής με tradable utilities που σχετίζονται με τη Φάρμα Ρόδου, ενώ η Τρίτη Φάση σχετίζεται με τη δημιουργία ενός digital twin της Φάρμας Ρόδου στο Metaverse. Τελικός στόχος της Φάρμας Ρόδου στα επόμενα χρόνια είναι η είσοδος της στο Metaverse και στις τεχνολογίες του blockchain που σχετίζονται με τον τουρισμό και τα αξιοθέατα, πάντα κατόπιν σχετικής μελέτης στρατηγικής που εκπόνησε η Dingo.

Για να μάθετε περισσότερα για το NFT project της Φάρμας Ρόδου μπείτε εδώ: https://farma-rhodes.com/kevin-ostrich-club/

Οι τεχνολογίες βασισμένες στο blockchain και στο AI, υιοθετούνται με ραγδαίους ρυθμούς. Το fintech και η ψηφιακή τραπεζική έχει δώσει μια νέα προοπτική στις διεθνείς συναλλαγές και στις κινητικότητες του χρήματος. Ο τρόπος που ο καταναλωτής αγοράζει και ο τρόπος που ο τουριστικός επισκέπτης επιλέγει και αξιολογεί μια εμπειρία έχουν αλλάξει επίσης.

To remote working, ο ψηφιακός νομαδισμός και οι διεθνείς κινητικότητες αποτελούν την αρχή μιας άλλης κουλτούρας για τον τρόπο που αντιλαμβανόμαστε τη ζωή μας, την εργασία μας και τα χρήματά μας. Η τουριστική βιομηχανία με την παλιά της μορφή, φθίνει και στη θέση της παίρνει το peer-economy.

Την ίδια στιγμή, και με παρόμοιους όρους, το marketing έχει και αυτό μεταβληθεί. To “digital” έχει πεθάνει και τη θέση του έχει καταλάβει το phygital.

1.    Τι είναι το phygital;

Θεωρούμε πλέον το digital marketing, ως μια έννοια παρωχημένη και εν ολίγοις «old school». Σε ένα κόσμο που το physical και το digital δεν έχουν πλέον διακριτά όρια, αυτό που αναδεικνύεται είναι το phygital. Φυσικός και ψηφιακός χώρος είναι πλέον ένα, και δεν εννοούμε την επαυξημένη πραγματικότητα. Αναφερόμαστε στο πώς κάτι που συμβαίνει στον αμιγώς ψηφιακό χώρο έχει άμεση επίπτωση στη ζωή και στην καθημερινότητά μας είτε μας αρέσει είτε όχι.

2.    Phygital Strategy

Η Dingo Marketing Team, ξεκίνησε ως μια 360^ο Digital Marketing Agency. Πλέον δεν είναι καν digital strategy agency αλλά phygital strategy agency. Μελετάμε και εφαρμόζουμε στρατηγικές για το πώς μια επιχείρηση θα αναδειχθεί και θα πετύχει σε αυτό θαυμαστό νέο κόσμο, χρησιμοποιώντας μια νέα ολιστική προσέγγιση.

3.    Τακτική «Προμηθέας»

Ως τακτική «Προμηθέας» ονομάσαμε στη Dingo τις Research and Development ενέργειες μας προκειμένου, να φέρουμε τις high και niche τεχνολογίες στα μέτρα των πελατών μας. Έτσι, στο οπλοστάσιο μας έχουμε ήδη προσθέσει και χρησιμοποιούμε εφαρμογές machine learning και ΑΙ, όπως για να προβλέπουμε την μελλοντική ζήτηση ενός προϊόντος, τα μοτίβα συμπεριφοράς χρηστών και την αλληλεπίδραση τους με τα σημεία διεπαφής στο καταναλωτικό ταξίδι και πολλά άλλα που για ευνόητους λόγους δεν αποκαλύπτουμε.

4.    Blockchain Marketing

Είμαστε μια από τις λίγες εταιρίες στον κόσμο που χρησιμοποιούμε τα hypes και τα trends των NFTs (Non Fungible Tokens) του κόσμου των blockchain για χρήση στο marketing. Η πρώτη καμπάνια, είναι αυτή της Φάρμας Ρόδου και του NFT Collection με τίτλο “Kevin Ostrich Club”).

5.    Marketonomics

Όποιος πιστεύει ότι ένα digital marketing agency λειτουργεί αποκομμένα από τις day-to-day εξελίξεις στους άλλους κλάδους της οικονομίας, σημαίνει ότι ανήκει σε μία παλιά εποχή. Στη Dingo κάνουμε πολλά περισσότερα από «SMM» και «PPC». Συμβουλεύουμε τους πελάτες μας, για όσα πρόκειται να έρθουν είτε αφορούν την τεχνολογία, είτε την οικονομία και τις τουριστικές τάσεις και τα εφαρμόζουμε στη στρατηγική τους ώστε να παραμένουν ένα βήμα μπροστά από τους υπόλοιπους.

6.    Η Dingo δεν είναι για όλους

Είμαστε μια boutique agency και επιλέγουμε με ποιους θα συνεργαστούμε. Η Dingo απευθύνεται αυστηρά στις επιχειρήσεις που καινοτομούν. Που δεν φοβούνται να δώσουν για να πάρουν. Που θέλουν να είναι αρκετά βήματα μπροστά από τους υπόλοιπους και με οργανωμένο σχέδιο και long term στρατηγική να δημιουργήσουν τη δική τους μοναδική αξία διαφοροποίησης, εξαλείφοντας τον ανταγωνισμό.

Εάν ανήκετε στις επιχειρήσεις που θέλουν ενέργειες διατήρησης «ψηφιακής παρουσίας», η εταιρία μας δεν είναι καλή λύση. Εσείς δεν θα μας καταλαβαίνετε κι εμείς θα σας βαρεθούμε.

7.    Αυτό που διαβάζετε είναι μανιφέστο

Μανιφέστο ονομάζεται μια δημόσια διακήρυξη που σχετίζεται με την ιδεολογία, τους στόχους και τη βούληση μιας ομάδας προσώπων ή ενός κινήματος.

Η Dingo εκφράζει τις ιδέες μας, το πώς αντιλαμβανόμαστε τη νέα πραγματικότητα και το τι σκοπεύουμε να κάνουμε με αυτή. Μαζί με όσα ήδη διαβάσατε παραπάνω, η ιδεολογία μας συνοψίζεται στα εξής:

• Ο κόσμος μεταβάλλεται με ρυθμούς x10 σε σχέση με το 2019. Για τις επιχειρήσεις ισχύει το go high or go home.
• Πιστεύουμε στην ελευθερία του διαδικτύου αλλά και στο free market.
• Η επιχείρηση που δεν είναι διατεθειμένη να προσαρμοστεί στις ταχύτατες μεταβολές είναι καταδικασμένη.
• Ναι, το internet ελέγχεται. Και ναι, η επιτυχία στο διαδίκτυο έχει τα χαρακτηριστικά πολέμου.
• Δεν είμαστε ούτε με τη Google, ούτε με τη Meta, ούτε με κανέναν, θεωρούμε οτι είναι προμηθευτές. Δεν θέλουμε να είμαστε εκπρόσωποι τους. Είναι απλά εργαλεία στη φαρέτρα μας.

#proudlycopiedbyalltherest

Με πολύ χαρά ανακοινώνουμε μια ακόμα βράβευση για την εταιρία μας: Ακόμα ένα Silver Award στην κατηγορία Digital Strategy των Tourism Awards. Το project που βραβεύθηκε αυτή τη φορά είναι αυτό της ολοκληρωμένης ψηφιακής επικοινωνιακής στρατηγικής για τις Πηγές Καλλιθέας της Ρόδου.
Οι Πηγές Καλλιθέας είναι ένα από το πιο γνωστά, ιστορικότερα και δημοφιλή αξιοθέατα της Ρόδου, συνεπώς το ζητούμενο ήταν να συγκροτηθεί μια στρατηγική εφαμίλλη της αξίας και της φήμης του.
 

Στόχος: Αύξηση awareness και αύξηση κρατήσεων για εκδηλώσεις

Στόχοι του συγκεκριμένου project πρώτον η αύξηση του «awareness» για τις Πηγές Καλλιθέας σε αυτούς που είχαν αποφασίσει να επισκεφθούν το νησί της Ρόδου, όσο και στους επισκέπτες που βρίσκονταν μια δεδομένη χρονική στιγμή στο νησί.
Δεύτερος και εξ ίσου σημαντικός στόχος ήταν η αύξηση των «κρατήσεων» αναφορικά με τη χρήση του πανέμορφου χώρου των Πηγών Καλλιθέας για ιδιωτικές εκδηλώσεις όπως γάμοι (ιδίως του εξωτερικού) καθώς και για εταιρικές εκδηλώσεις.
 

Ολοκληρωμένη Στρατηγική για τις Πηγές Καλλιθέας

Στο πλαίσιο αυτό εκπονήθηκε από τη Dingo Marketing Team μια σειρά ενεργειών η οποία, όπως είναι ήδη γνωστό στους πελάτες μας, ξεκινά με την δημιουργία μιας συγκροτημένης μελέτης αναφορικά με την επικοινωνιακή στρατηγική του αξιοθεάτου. Μεταξύ άλλων λοιπόν οι ενέργειες περιλάμβαναν:

• Συγκροτημένο πλάνο επικοινωνιακής στρατηγικής για τα ψηφιακά μέσα, που περιλάμβανε, assessment, άξονες δράσεις, επικοινωνιακά αφηγήματα κ.λπ.
• Επανασχεδιασμός της ιστοσελίδας των Πηγών Καλλιθέας ούτως ώστε να είναι εύχρηστη στην περιήγηση και παράλληλα να αποτυπώνει την αίγλη του αξιοθεάτου (διαμόρφωση χρωμάτων, κατάλληλων CTA, διαμόρφωση διαδρομής χρήστη, κ.λπ).
• Επαναδιαμόρφωση ιστοσελίδας ώστε να είναι «mobile first».
• Επαναδιαμόρφωση των φορμών επικοινωνίας και της ψηφιακής διαδρομής προς την κράτηση με σκοπό την αύξηση του conversion rate από επισκέπτες σε ενδιαφερόμενους, αναφορικά με την κράτηση του χώρου για εκδηλώσεις.
• Ενέργειες Search Engine Optimization
• Συνολική διαχείριση κοινωνικών δικτύων με ομοιομορφία στα σχετικά αφηγήματα και στην οπτική επικοινωνία.
• Διαφημιστικές Καμπάνιες.
• Στρατηγική «omnichannel» αναφορικά με την πληροφόρηση και εξυπηρέτηση των ενδιαφερομένων.
• Στρατηγικές B2B marketing
• Κ.α.

Αποτελέσματα

Το project κρίθηκε άκρως επιτυχημένο, εξ άλλου αυτός ήταν και ο λόγος που απέσπασε το Silver Award, μια ιδιαίτερα τιμητική διάκριση, αν λάβουμε υπ’ όψη ότι στην ίδια κατηγορία οι άλλοι δύο φορείς που βραβεύθηκαν ήταν πρώτον η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου με χρυσό βραβείο και η Blue Star Ferries με χάλκινο βραβείο.

Τα αποτελέσματα των ενεργειών ξεπέρασαν κάθε προσδοκία αφού αυξήθηκε θεαματικά ο αριθμός των επισκεπτών της ιστοσελίδας, ιδίως μέσω οργανικής απήχησης, ενώ η αλληλεπίδραση των χρηστών με το αξιοθέατο στα κοινωνικά δίκτυα είχε ως αποτέλεσμα την αύξηση της απήχησης του καναλιού κατά 600% σε σχέση με προηγουμένως. Αυτό, όπως είναι προφανές είχε άμεση αντανάκλαση στην αύξηση των επισκεπτών του αξιοθεάτου.
Επίσης, εξαιρετικά μεγάλη αύξηση σε σύγκριση με προηγούμενα έτη είχαν και οι εκδηλώσεις ενδιαφέροντος (leads) για διοργάνωση εκδήλωσης στο χώρο των Πηγών Καλλιθέας.
Πολύ σημαντικό στοιχείο της επιτυχίας ήταν επίσης και το αρκετά χαμηλό CPC rate το οποίο εξοικονόμησε αρκετά χρήματα, αυξάνοντας έτσι κατά πολύ την αναλογία κόστους οφέλους.
 

To επόμενο επίπεδο του ψηφιακού marketing

«Το γεγονός ότι δουλεύεις για το δημόσιο, δε σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να κυνηγάς το αποτέλεσμα. Το αντίθετο μάλιστα, εκεί είσαι υποχρεωμένος δύο φορές να δώσεις τον καλύτερο σου εαυτό, γιατί το καλό αποτέλεσμα επηρεάζει πολλούς περισσότερους. Αυτό, το αποδείξαμε και περύσι με την καμπάνια προβολής του Δήμου Ρόδου, #WhatILoveAboutRhodes, η οποία επίσης διακρίθηκε με βραβείο στην κατηγορία της Ψηφιακής Στρατηγικής, φέρνοντας για τον προορισμό εξαιρετικά αποτελέσματα σε μια πολύ δύσκολη χρονικά συγκυρία.
Αντίστοιχη επιτυχία είχε και ο σχεδιασμός της ψηφιακής προβολής του Διεθνούς Μαραθωνίου Ρόδου, την οποία είχαμε αναλάβει δωρεάν για τρία συναπτά έτη, αποσπώντας και εκεί ένα διεθνές βραβείο (2018) και δύο ελληνικά (2019, 2020).
Νομίζω ότι με τη δουλειά μας όλα αυτά τα χρόνια, έχουμε αποδείξει ότι η επιτυχία ενός πρότζεκτ είναι πάντα θέμα επιλογής: Επιλέγεις να μελετάς τις εξελίξεις, επιλέγεις να ψάχνεις συνεχώς τα κατάλληλα εργαλεία, επιλέγεις να λες με εντιμότητα και επαγγελματισμό τι πρέπει να γίνει και τι όχι. Πέραν, του επαγγελματισμού, στις Πηγές Καλλιθέας είχαμε ένα ακόμα κίνητρο να εργαστούμε μεθοδικά. Ως Ροδίτες και ως πολίτες, θέλουμε να βλέπουμε πρακτικές που δουλεύουν σωστά, να εφαρμόζονται και στον δικό μας τόπο».

Προηγούμενα Βραβεία

Όπως αναφέρθηκε και παραπάνω αυτό είναι το 11^ο βραβείο για την εταιρία μας. Από τα πολύ πρόσφατα, εμείς ξεχωρίζουμε την περυσινή βράβευση για την ολοκληρωμένη καμπάνια του προορισμού της Ρόδου με τίτλο #WhatILoveAboutRhodes η οποία ως καμπάνια απέφερε για τον προορισμό εξαιρετικά αποτελέσματα σε μια πολύ δύσκολη συγκυρία για τον προορισμό λόγω COVID, ενώ αγκαλίαστηκε τόσο από τους επισκέπτες του νησιού όσο και από τους τοπικούς stakeholders. Επίσης, ιδιαίτερη μνεία πρέπει να κάνουμε και στο project της προβολής του Διεθνούς Μαραθωνίου Ρόδου, την οποία η εταιρία μας είχε αναλάβει για τρία έτη ως χορηγός στο πλαίσιο της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης και το οποίο απέσπασε συνολικά τρία βραβεία.
Πιο συγκεκριμένα, το 2021 η εταιρία απέσπασε βραβείο για την καμπάνια #WhatILoveAboutRhodes του Δήμου Ρόδου, το 2020 δύο βραβεία, ένα εκ των οποίων για το Διεθνή Μαραθώνιο Ρόδου, το 2019 τρία βραβεία από το θεσμό των tourism awards και άλλα δύο από το θεσμό των communicator awards. Παράλληλα το 2018 η εταιρία έλαβε βραβείο για την ολοκληρωμένη επικοινωνιακή στρατηγική για τη Φάρμα Ρόδου, ενώ την ίδια χρονία απέσπασε ακόμα ένα βραβείο για το project του Μαραθωνίου Ρόδου στα W3 awards.
Παράλληλα, η εταιρία έχει εργαστεί κατά καιρούς και σε πολλά άλλα βραβευμένα project πελατών της όπως όπως η Φάρμα Ρόδου, η πρωτοβουλία Accessible Rhodes και η Asem Island Mobility.
 
 

Το Concept της Καμπάνιας:

H καμπάνια τιτλοφορείται «What I Love About Rhodes» η οποία αποτελεί παράλληλα και το hashtag αυτής. Όπως λέει και ο τίτλος, ζητούμενο είναι να επικοινωνηθεί τι αγαπούν από τη Ρόδο οι ίδιοι οι επισκέπτες ώστε να προβληθεί η Ρόδος με τα δικά τους μάτια. Το concept ήταν να επικοινωνηθεί η αυθεντική εμπειρία των ήδη επισκεπτών του νησιού της Ρόδου, μέσα από «ερασιτεχνικά βίντεο» στα οποία οι επισκέπτες του νησιού και ειδικά οι repeaters αφενός δηλώνουν δημόσια αυτό που αγαπούν στη Ρόδο και παράλληλα προτρέπουν αυτούς που τα βλέπουν να επισκεφθούν το νησί.

Η Στρατηγική:

Η Καμπάνια αποτελείτο από δύο μέρη τα οποία λειτουργούσαν παράλληλα και αλληλοβοηθούμενα το ένα με το άλλο. Πρόκειται για συνδυασμό “inbound marketing” και «outbound marketing».

Outbound Marketing:

Το “outbound” (διαφημιστικό) μέρος της καμπάνιας αποτελείται από μια σειρά σποτ τα οποία με χαμηλό CPV προβάλλονταν στα κανάλια επικοινωνίας youtube, google, facebook και instagram.
Ταυτόχρονα χρησιμοποιήθηκαν και Ad Networks τρίτων εταιριών των οποίων οι πλατφόρμες χρησιμοποιούν παγκόσμιες δεξαμενές “big data”. Μέσα από την ανωνυμοποιημένη ψηφιακή συμπεριφορά χιλιάδων χρηστών μας δίνεται η δυνατότητα να στοχεύσουμε σε αυτούς που γνωρίζουμε ότι με βάση το ιστορικό χρήσης τους τους και κατόπιν συμπεριφορικής σκιαγράφησης, ότι ενδιαφέρονται να ταξιδέψουν στη Ρόδο, ή σε κάποιο ανταγωνιστικό προορισμό κ.λπ. Οι πλατφόρμες αυτές δεν έχουν σχέση με τις αναζητήσεις βάσει λέξεων -κλειδιών (π.χ. Google Ads) αλλά λειτουργούν με συνδυαστικά δεδομένα τρίτων εφαρμογών και cookies.
Για το σκοπό της καμπάνιας είχε δημιουργηθεί επίσης και σχετική ιστοσελίδα «whatiloveaboutrhodes.com» στην οποία περιλαμβάνονται τα βίντεο της καμπάνιας αλλά και 1) Όλες οι αναρτήσεις επισκεπτών που γίνονται με το hashtag «whatiloveaboutrhodes» 2) «Vlogs» (εκπομπές από «Influencers» στο Youtube) με θέμα τη Ρόδο. 3) «Συστάσεις» επισκεπτών.
Παράλληλα, η καμπάνια υποστηρίχθηκε από αναρτήσεις στα κοινωνικά δίκτυα μέσα από τις αντίστοιχες «σελίδες» στο Facebook & Instagram.

Inbound Marketing:

Παράλληλα, η εν λόγω καμπάνια λειτούργησε και ως “hashtag campaign”. Μέσα από τις διαφημίσεις και τις αναρτήσεις οι χρήστες προτρέπονται να ανεβάσουν το δικό τους βίντεο ή φωτογραφία στα κοινωνικά του δίκτυα κάνοντας χρήση των hashtag #WhatILoveAboutRhodes και #Rhodes με θέμα τι αγαπούν στη Ρόδο ώστε να αυξηθεί το περιεχόμενο του προορισμού στα κοινωνικά δίκτυα και η οργανική του προβολή. Η παραπάνω ενέργεια εξασφάλιζε και την οργανική απήχηση της καμπάνιας, αφού μέσα από του περιεχομένου που αναρτούν οι χρήστες αυξάνονται οι προβολές του προορισμού, αυξάνοντας την απόδοση και μειώνοντας το κόστος. Έτσι επιτυγχάνεται και η «αύξηση περιεχομένου» για τη Ρόδο στα κοινωνικά δίκτυα κάτι που θα μείνει και αφού θα έχει ολοκληρωθεί η καμπάνια.
Στο παραπάνω πλαίσιο δημιουργήθηκε και σχετικός διαγωνισμός ο οποίος προβλήθηκε και μέσω διαφημίσεων. Στο διαγωνισμό συμμετείχαν όσοι είχαν ανεβάσει μια ανάρτηση με το σχετικό hashtag και νικητής θα ήταν ο χρήστης του οποίου η φωτογραφία ή το βίντεο θα συγκέντρωνε τα πιο πολλά likes ή views. O διαγωνισμός ξεκίνησε στις 27 Σεπτεμβρίου 2020 και διήρκησε όλο τον Οκτώβριο. Ο διαγωνισμός είχε έπαθλο για τον νικητή ή τη νικήτρια δωρεάν αεροπορικά εισιτήρια προς Ρόδο για το καλοκαίρι 2021 και τα οποία προσφέρει ο Δήμος Ρόδου. Η νικητήρια φωτογραφία συγκέντρωσε 5.745 likes.
 

Το TEDxUniversityofPiraeus πραγματοποίησε τον προηγούμενο μήνα με επιτυχία το Pre-Event και ανακοίνωσε επισήμως το φετινό του θέμα με τίτλο «SILVER LINING». SILVER LINING θα πει αισιοδοξία. Θα πει πως το ζητούμενο δεν είναι το απόλυτο φως, αλλά η ακτίδα φωτός μέσα στο σκοτάδι. Δεν υπάρχει κάποιο κακό που να μην γεννάει και κάποιο καλό!
Ο τελευταίος χρόνος μπορεί να έχει σταθεί εμπόδιο στο να υιοθετηθεί αυτή η οπτική των πραγμάτων. Για αυτό το TEDxUniversityofPiraeus έρχεται το Σάββατο 15 Μαΐου με το Main–Event να επιχειρήσει το πρώτο βήμα προς την ανάδειξη της ελπίδας μέσα σε δύσκολες καταστάσεις. Στην «σκηνή» του θα σταθούν 12 ομιλητές από το χώρο της τεχνολογίας, της επιχειρηματικότητας, του design και του θεάματος και θα μοιραστούν με το κοινό τη δική τους αισιόδοξη οπτική, η οποία αναδύθηκε μέσα από τις καθημερινές τους δυσκολίες.. Η μαγνητοσκόπησή τους θα έχει πραγματοποιηθεί ─τηρώντας αυστηρά τα μέτρα για τον Covid-19─ στο Ίδρυμα Μιχάλης Κακογιάννης προκειμένου να δοθεί στο κοινό με ασφάλεια η ευκαιρία να βιώσει ό,τι κοντινότερο στο μοναδικό κλίμα του TEDx. Οι ομιλίες τους θα παρουσιαστούν σε live streaming στην ηλεκτρονική πλατφόρμα “hopin”, προσφέροντας έτσι μια πρωτόγνωρη εμπειρία. Φυσικά το Event θα περιλαμβάνει δημιουργικά workshops και νέα performances.
Μέσα από τις δυσκολίες της πανδημίας το TEDxUniversityofPiraeus επιχειρεί να αποδείξει για μια ακόμα χρονιά πως όλα είναι δυνατά, αρκεί να υπάρχει θέληση και δημιουργικότητα. Στόχος του η έμπνευση του κοινού, η οποία θα αναδεικνύει  πάντα…ακτίδες φωτός!
Για να το παρακολουθήσετε μπορείτε να δηλώσετε συμμετοχή εδω: https://www.tedxuniversityofpiraeus.com/

Το Concept:

H καμπάνια τιτλοφορείται «What I Love About Rhodes» η οποία αποτελεί παράλληλα και το hashtag αυτής.  Όπως λέει και ο τίτλος, ζητούμενο είναι να επικοινωνηθεί τι αγαπούν από τη Ρόδο οι ίδιοι οι επισκέπτες ώστε να προβληθεί η Ρόδος με τα δικά τους μάτια. Το concept είναι να επικοινωνηθεί η αυθεντική εμπειρία των ήδη επισκεπτών του νησιού της Ρόδου, μέσα από «ερασιτεχνικά βίντεο» στα οποία οι επισκέπτες του νησιού και ειδικά οι repeaters αφενός δηλώνουν δημόσια αυτό που αγαπούν στη Ρόδο και παράλληλα προτρέπουν αυτούς που τα βλέπουν να επισκεφθούν το νησί.
Πρωτοτυπία: Είναι γνωστό ότι όλες οι καμπάνιες καλοκαιρινών τουριστικών προορισμών (στην Ελλάδα και Διεθνώς) στηρίζονται στον ήλιο, τη θάλασσα και συνήθως περιλαμβάνουν και κάποια καλλίγραμμα σώματα. H παρούσα, λοιπόν, καμπάνια ξεφεύγει από τα συνηθισμένα πλάνα “τύπου drone” και χρησιμοποιεί ως βάση το λεγόμενο “user generated content”.
Συναίσθημα που πείθει: Μόλις κάποιος δει τα σποτ αμέσως αντιλαμβάνεται ότι οι επισκέπτες μιλούν για τη Ρόδο από την καρδιά τους με τεράστια ζεστασιά, ενθουσιασμό και αγάπη. Αυτό λοιπόν που πείθει, άνευ ετέρου, είναι η ίδια η αυθεντικότητα των συναισθημάτων που επικοινωνούν οι ίδιοι οι πρωταγωνιστές.
Αυθεντικότητα: Το πρώτο ζητούμενο όπως αναφέρθηκε είναι τα μηνύματα της καμπάνιας να είναι αυθεντικά. Δηλαδή, να αντιπροσωπεύουν την πραγματικότητα, και την αυθεντική εμπειρία των επισκεπτών όπως την έζησαν. Για το λόγο αυτό τα σποτ αποτελούνται από βίντεο τα οποία είναι πραγματικά τραβηγμένα από τους ίδιους τους χρήστες στα κινητά τους τηλέφωνα και στην τοποθεσία την οποία βρίσκονται.
Εξιστόρηση (Story-telling): H τεχνική του story telling στο marketing είναι ευρέως γνωστή στο χώρο του τουριστικού marketing. Στην καμπάνια #WhatILoveAboutRhodes το story-telling έχει σημαντική θέση αφού οι επισκέπτες εξιστορούν την εμπειρία τους από τη Ρόδο ο καθένας από τη σκοπιά που την έζησε.

Στόχοι:

 Σε αυτό το δύσκολο περιβάλλον που διανύει ο τουριστικός κλάδος και ο προορισμός λόγω της αβεβαιότητας και των πρακτικών δυσκολιών που προκύπτουν από την υγειονομική κρίση του COVID-19, είναι σημαντικό η καμπάνια να απευθύνεται τόσο όσους έχουν αποφασίσει να ταξιδέψουν αλλά πολύ περισσότερο σε αυτούς που βρίσκονται στη «φάση ονειροπόλησης» του επόμενου ταξιδιού της. Και επειδή αυτοί που βρίσκονται στη δεύτερη κατηγορία είναι πολύ περισσότεροι, είναι ιδιαιτέρως σημαντικό η παρούσα καμπάνια να «έχει το βλέμμα της στο 2021» θέτοντας τη Ρόδο στο χάρτη των δυνητικών επιλογών του ταξιδιώτη για το επόμενο του ταξίδι.

Η Στρατηγική:

Η Καμπάνια αποτελείται από δύο μέρη τα οποία λειτουργούν παράλληλα και αλληλοβοηθούμενα το ένα με το άλλο. Πρόκειται για συνδυασμό “inbound marketing” και «outbound marketing».

Outbound Marketing:

Το “outbound” (διαφημιστικό) μέρος της καμπάνιας αποτελείται από μια σειρά σποτ τα οποία με μικρό διαφημιστικό κόστος προβάλλονται στα κανάλια  επικοινωνίας:

• Youtube
• Google
• Facebook
• Instagram

Ταυτόχρονα χρησιμοποιούνται και Ad Networks τρίτων εταιριών των οποίων οι πλατφόρμες χρησιμοποιούν παγκόσμιες δεξαμενές “big data”. Μέσω από την ανωνυμοποιημένη ψηφιακή συμπεριφορά χιλιάδων χρηστών μας δίνεται η δυνατότητα να στοχεύσουμε σε αυτούς που γνωρίζουμε ότι με βάση το ιστορικό χρήσης τους τους και κατόπιν συμπεριφορικής σκιαγράφησης, ότι ενδιαφέρονται να ταξιδέψουν στη Ρόδο, ή σε κάποιο ανταγωνιστικό προορισμό κ.λπ. Οι πλατφόρμες αυτές δεν έχουν σχέση με τις αναζητήσεις βάσει λέξεων -κλειδιών (π.χ. Google Ads) αλλά λειτουργούν με συνδυαστικά δεδομένα τρίτων εφαρμογών και cookies.
Για το σκοπό της καμπάνιας έχει επίσης δημιουργηθεί επίσης και σχετική ιστοσελίδα «whatiloveaboutrhodes.com» στην οποία περιλαμβάνονται τα βίντεο της καμπάνιας αλλά και 1) Όλες οι αναρτήσεις επισκεπτών που γίνονται με το hashtag «whatiloveaboutrhodes» 2) «Vlogs» (εκπομπές από «Influencers» στο Youtube) με θέμα τη Ρόδο.3) «Συστάσεις» επισκεπτών
Την ίδια στιγμή, η καμπάνια υποστηρίζεται από αναρτήσεις στα κοινωνικά δίκτυα μέσα από τις αντίστοιχες «σελίδες» στο Facebook & Instagram.

Inbound Marketing:

Παράλληλα, η εν λόγω καμπάνια λειτουργεί και ως “hashtag campaign”. Μέσα από τις διαφημίσεις και τις αναρτήσεις οι χρήστες  προτρέπονται να ανεβάσουν το δικό τους βίντεο ή φωτογραφία στα κοινωνικά του δίκτυα κάνοντας χρήση των hashtag #WhatILoveAboutRhodes  και #Rhodes με θέμα τι αγαπούν στη Ρόδο ώστε να αυξηθεί το περιεχόμενο του προορισμού στα κοινωνικά δίκτυα και η οργανική του προβολή. Η παραπάνω ενέργεια εξασφαλίζει και την οργανική απήχηση της καμπάνιας, αφού μέσα από του περιεχομένου που αναρτούν οι χρήστες αυξάνονται οι προβολές του προορισμού, αυξάνοντας την απόδοση και μειώνοντας το κόστος.

Στόχευση & πρώτα αποτελέσματα:

Η καμπάνια έχει ήδη ξεκινήσει από τις 13 Αυγούστου και στις 7 πρώτες μέρες η απήχηση των διαφημιστικών βίντεο έφθασε στις 250.000. Στην πρώτη φάση της καμπάνιας, οι χώρες στόχευσης είναι Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία, Ισραήλ & Σουηδία ενώ στη συνέχεια θα μεταβληθεί το set με τη στόχευση άλλων χωρών.
Ιστοσελίδα: www.whatiloveaboutrhodes.gr
Σελίδα Facebook / Instagram: What I Love About Rhodes
1^ο βίντεο καμπάνιας: https://www.youtube.com/watch?v=fe272fE0WRc