Caracterización de la comunicación publicitaria de emprendedores beneficiarios del Crédito de Desarrollo Humano en una zona urbana de Ecuador
DOI:
https://doi.org/10.31207/rch.v16i2.579Palabras clave:
Emprendimiento, Comunicación publicitaria, Marketing digital, Crédito de Desarrollo Humano, Identidad visualResumen
El objetivo de esta investigación se centra en determinar cómo los emprendedores beneficiarios del Crédito de Desarrollo Humano en una zona urbana de Ecuador realizan la comunicación publicitaria de sus productos y servicios. El estudio es de tipo exploratorio y descriptivo; se realizaron encuestas y entrevistas a emprendedores de este segmento en la ciudad de Guayaquil, entre enero y febrero de 2025. El 97% de los emprendimientos están encabezadas por mujeres, y la venta de productos se lleva a cabo a través de ferias. Las estrategias de publicidad más comunes son las redes sociales y el boca a boca, y el presupuesto para promoción es casi inexistente.
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