VisualGPS Creatieve Trends Cultuur Een nadere blik op de Verenigde Arabische Emiraten

Maak kennis met MarhabaUAE, een zorgvuldig samengestelde collectie die het dagelijks leven in de Verenigde Arabische Emiraten weerspiegelt aan de hand van mensgerichte verhalen. Als curator van deze collectie richt ik me op het selecteren van momenten die zowel vertrouwd als betekenisvol zijn – van ondernemersgeest en de cultuur van kleine bedrijven tot het bruisende stadsleven, familie en geliefden, welzijn en de rustige interacties die de dagelijkse ervaring in de Verenigde Arabische Emiraten vormgeven.

Wat ik persoonlijk leuk vind aan deze collectie is dat veel ervan inspiratie put uit onze Create by Getty Images‑evenementen, waarbij onze visuele experts rechtstreeks samenwerken met makers via praktische workshops en actieve shoots. Deze creatieve initiatieven helpen ervoor te zorgen dat de vastgelegde beelden onderbouwd, relevant en cultureel waarheidsgetrouw aanvoelen. Het resultaat is een collectie die merken toegang geeft tot beelden die geworteld zijn in het echte leven.

Hoe we collecties samenstellen
De curatie van MarhabaUAE, op basis van VisualGPS‑onderzoek van Getty Images, weerspiegelt wat het publiek in de VAE wil zien in de beelden die worden gebruikt in reclame en zakelijke communicatie. De collectie sluit nauw aan bij de nationale prioriteiten rond samenwerking, welzijn en een gedeeld gevoel van verbondenheid.¹Ze geeft merken een kant‑en‑klare manier om meer relevante en authentieke visuele verhalen te creëren. Daarnaast zijn belangrijke inzichten uit de Getty Images & Citi UAE Diversity, Equity and Inclusion Visual Toolkit (ontworpen om creatieven, marketeers en merken te ondersteunen bij het tonen van diverse gemeenschappen in de VAE die verder gaan dan stereotypen) ook als leidraad gebruikt bij het samenstellen van de collectie.

Dagelijks leven, eerlijk geportretteerd
Dit jaar viert de VAE het Jaar van de Familie. Welzijn, zelfexpressie en betekenisvolle connecties zijn essentieel. Authenticiteit en relevantie zijn tegenwoordig van groot belang in visuele uitingen. De Edelman Trust Barometer ontdekte dat 72% van de consumenten in de VAE van mening is dat merken die de cultuur van vandaag op authentieke wijze weerspiegelen effectiever zijn in het kweken van vertrouwen.² MarhabaUAE brengt deze inzichten tot leven door middel van beelden van bijeenkomsten van meerdere generaties, momenten van kalmte en zorg en gedeelde dagelijks vreugde.  

Zakenleven
Als curator was het belangrijk om na te denken over hoe de werkcultuur vandaag de dag in de VAE wordt ervaren: relatiegedreven, inclusief en gebaseerd op vertrouwen. Uit VisualGPS‑onderzoek van Getty Images blijkt dat 83% van de mensen zich meer verbonden voelt met merken wanneer reclame een breed scala aan gedragspatronen en persoonlijkheden weerspiegelt. Met dit in het achterhoofd plaatsen de zakelijke beelden van MarhabaUAE mensen in het middelpunt, waarbij samenwerking, focus en authentieke menselijke relaties in professionele omgevingen worden benadrukt. Deze beelden weerspiegelen de nadruk van de regering van de VAE op het bevorderen van teamgeest, openheid en diversiteit op de werkplek, en moedigen personen aan om buiten hun comfortzones contact te leggen. Om beelden te creëren die zijn gebaseerd op echte ervaringen, gevormd door de mensen en werkruimten die de VAE vandaag de dag definiëren, werken we samen met organisaties zoals het Dubai International Financial Centre (DIFC). 

Voor merken die vertrouwen in de regio willen kweken, biedt MarhabaUAE beelden die geloofwaardig, actueel en cultureel relevant aanvoelen, gevormd door echte ervaringen. 

Bronnen
[1] Het overheidsplatform van de Verenigde Arabische Emiraten
[2] Speciaal rapport Edelman Trust Barometer 2025: Merkvertrouwen ‑ Van wij naar mij, editie VAE