サステナブルツーリズム

『サステナビリティ（Sustainability）』とは、「将来の世代がそのニーズを満たす能力を損なうことなく、現在の世代のニーズを満たすこと」という考え方です。1987年の国連「ブルントラント報告書」で示された概念で、環境・社会・経済のバランスを取りながら、長期的に持続可能な社会を築くことを目指します。
JTBグループでは、この考え方を「地球を舞台に人々の交流を創造し、平和で心豊かな社会の実現に貢献する」という経営理念のもと、旅を通じて地域の環境・文化・経済を未来につなぐ取り組みとして実践しています。
参考：JTB サステナビリティ方針

『サステナブルツーリズム（持続可能な観光）』とは、観光がもたらす環境・社会・経済への影響を総合的に考慮し、地域社会とともに長期的に発展していく観光のあり方です。国連世界観光機関（UN Tourism）は、「訪問客、産業、環境、受入地域社会のニーズに対応しつつ、現在および将来の経済・社会・環境への影響を十分に考慮する観光」と定義しています。
一方、『エコツーリズム』は主に自然環境の保全と教育的体験を重視する観光形態で、自然とのふれあいを通じて環境保全への理解を深めることを目的とします。

つまり、
・サステナブルツーリズム＝観光全体の持続可能性
・エコツーリズム＝自然保全に特化した観光形態
という関係です。

『サステナビリティ』は「持続可能な社会を目指す考え方」そのものを指します。
『SDGs（持続可能な開発目標）』は、その考え方を具体的な17の目標として国際社会が定めた行動計画です。

つまり2つの関係性は、以下のようにとらえることができます。
・サステナビリティ＝理念／恒久的なもの（無期）
・SDGs＝具体的な目標／有期的なもの（2030年迄の達成を期したもの）

『サステナブルな旅』は、環境や文化、地域社会に配慮しながら楽しむ旅のスタイルです。
地元の文化体験や地域の人々との交流を通じて、より深い発見や学びを得られることが特徴です。また、地域経済を支える選択をすることで、旅が未来につながる価値ある体験になります。特別なことをしなくても、地元産品を選ぶ、混雑を避ける、文化を尊重するなど、小さな行動から始められます。
“貢献する”というよりも、“思いやりを持って旅する”こと。それがサステナブルな旅の本質です。

JTBグループは、経営理念に基づき、事業活動そのものを通じて持続可能な社会の実現に取り組んでいます。

主な取り組みは以下の通りです：
・グループ全体のサステナビリティ方針の策定と情報開示
・地域と連携した持続可能な観光地づくり
・企業・自治体向けサステナビリティ推進支援
・個人向けのサステナブルな旅商品の企画
・環境配慮型イベント・MICEの推進

観光を“産業”としてだけでなく、“社会的価値創造”として捉えることが、JTBの特徴です。
参考：JTB サステナビリティ関連ページ