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Wolfgang Schmitt

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Influencer: Die Ideologie der Werbekörper (edition suhrkamp) Broschiert – 9. März 2021

von Ole Nymoen (Autor), Wolfgang M. Schmitt (Autor)

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Menschen über dreißig kennen oft nicht einmal ihre Namen, für jüngere Jahrgänge sind sie Topstars: Influencer. Junge Erwachsene und sogar Kinder filmen sich beim Schminken, auf Reisen oder beim Sport und teilen ihre Tipps über soziale Medien mit ihren Fans. Dabei platzieren sie geschickt Produkthinweise und verdienen so ihren Lebensunterhalt – oder gar ein Vermögen.

Für Ole Nymoen und Wolfgang M. Schmitt sind die Influencer symptomatische Sozialfiguren unserer Zeit. In der Abstiegsgesellschaft scheinen noch einmal Aufstiegsträume wahr zu werden, der Spätkapitalismus hübscht sein Gesicht mit Filtern und Photoshop auf, mit einer revolutionären Form der Werbung komplettieren Instagrammer und Youtuber das Geschäftsmodell des kommerziellen Internets. Bei aller ausgestellten Modernität, so Nymoen und Schmitt, beeinflussen die Influencer jedoch noch in einer weiteren Hinsicht den Zeitgeist: Indem sie rückwärtsgewandte Rollenbilder, Konsumismus und rigide Körpernormen propagieren, leisten sie einem konservativen Backlash Vorschub.

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Seitenzahl der Print-Ausgabe

192 Seiten
Sprache

Deutsch
Herausgeber

Suhrkamp Verlag
Erscheinungstermin

9. März 2021
Abmessungen

12.4 x 1.8 x 20.6 cm
ISBN-10

351807640X
ISBN-13

978-3518076408

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Ole Nymoen

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Auf der Suche nach der gestohlenen Zeit – Vom Zwang, für Geld zu arbeiten oder: Der größte Raubzug der Geschichte: Ein hedonistisches Heft. MaroHeft #20 (MaroHefte)
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Erfolgreich Influencer werden: Mehr Follower, Reichweite und Einkommen. Inkl. Tipps von Top-Influencern mit bis zu 1,1 Mio. Followern (mitp Business)
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Die kleinen Holzdiebe und das Rätsel des Juggernaut: Eine optimistische, kämpferische Geschichte über Zusammenhalt und den Mut, etwas zu verändern | Für Kinder ab 10 Jahre
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Produktbeschreibung des Verlags

Influencer: symptomatische Sozialfiguren unserer Zeit?

In der Abstiegsgesellschaft scheinen noch einmal Aufstiegsträume wahr zu werden, der Spätkapitalismus hübscht sein Gesicht mit Filtern und Photoshop auf, mit einer revolutionären Form der Werbung komplettieren Instagrammer und Youtuber das Geschäftsmodell des kommerziellen Internets. Bei aller ausgestellten Modernität, so Nymoen und Schmitt, beeinflussen die Influencer jedoch noch in einer weiteren Hinsicht den Zeitgeist: Indem sie rückwärtsgewandte Rollenbilder, Konsumismus und rigide Körpernormen propagieren, leisten sie einem konservativen Backlash Vorschub.

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

»Nymoen und Schmitt gelingt es, das Gruselphänomen Influencer auf schaurig-schöne, teils auch süffisant-fiese und sehr witzige Art zu durchleuchten.« -- Maxi Beigang ― Berliner Zeitung Published On: 2021-05-29

»Zuweilen im Plauderton, aber nie geschwätzig, und immer mit dem Blick auf konkrete Beispiele führen sie die Leserschaft an das Einmaleins der materialistischen Kulturkritik heran. Auf diese Weise gelingt ihnen eine Streitschrift, die selbst das Potenzial zum Klassiker hat – schonungslos und zugleich höchst unterhaltsam.« -- Thomas Wagner ― neues deutschland Published On: 2021-04-22

»... klarer und kritischer hat bisher niemand auf die Influencer geblickt.« -- Sebastian Puschner ― der Freitag Published On: 2021-04-15

»Es ist höchste Zeit, dass eine Analyse dieses Trends erscheint. Ole Nymoen und Wolfgang M. Schmitt legen sie vor. Ihr Buch ... bietet eine so unterhaltsame wie faktenreiche Auseinandersetzung mit einem Phänomen, das seltsam schillert.« -- Thomas Ribi ― Neue Zürcher Zeitung Published On: 2021-03-24

»Nymoens und Schmitts Buch ist so verdienstvoll wie deprimierend. Verdienstvoll, weil Gesellschaftsanalytiker sich mit derlei im Einzelfall völlig unerheblich Scheinendem ja eher selten abgeben; deprimierend, weil man erst durch ihre Schilderungen darauf aufmerksam wird, wie gegenaufklärerisch es ist, was durch die Influencer normalisiert wird.« -- Peter Praschl ― DIE WELT Published On: 2021-03-13

»Nymoen und Schmitt zeigen gekonnt, wie diese riesige Gelddruckmaschine funktioniert und welche Absurditäten und Gefährdungen sie hervorbringt.« -- Oliver Weber ― DIE ZEIT Published On: 2021-03-13

»Dass es Schmitt und Nymoen gelungen ist, eine ausgewogene Balance zwischen Anspruch und Verständlichkeit zu finden, macht aus Influencer ein Werk, das Aufklärungsarbeit leisten kann – für selbstkritische Influencer ebenso wie für ihr Publikum.« -- Christopher Hechler ― Darmstädter Echo Published On: 2021-03-11

»Mit Influencer – Die Ideologie der Werbekörper legen Ole Nymoen und Wolfgang M. Schmitt die scharfe Analyse eines hochaktuellen Phänomens vor. Die Autoren haben die problematischen Züge des neuen Geschäftsmodells im Internet auf verschiedensten Ebenen durchdacht. Sie zeigen auf, dass hinter Influencern weit mehr steckt als eine neue Form von Prominenz im Internet – und liefern damit jede Menge Anreiz zum kritischen Nachdenken.« -- Florian Peking ― Schwäbische Zeitung Published On: 2021-03-18

»Ole Nymoen und Wolfgang M. Schmitt haben ein bissiges, ein witziges, ein scharf argumentierendes und ein trauriges Buch geschrieben, ein Buch, das ein anderes Bild von der perfekt scheinenden Welt der Influencer vermittelt – ein ungeschminktes Bild.« -- Sebastian Friedrich ― NDR Published On: 2021-03-17

»Eine brillant geschriebene Untersuchung eines Phänomens, das das Werbemarketing so rasant revolutioniert hat wie nur wenige Erfindungen zuvor – und dessen Kenntnis wegen seiner tiefgreifenden Änderungen des Medienkonsums vor allem junger Leute nicht nur für diese interessant ist.« -- Claus Ambrosius ― Rhein-Zeitung Published On: 2021-03-09

»Klug, kritisch und an vielen Stellen einfach witzig.« -- Max Knieriemen ― SWR Published On: 2021-03-08

»Was genau [an Influencern] bedenklich ist, erklären die Autoren in ihrem klugen Buch, dessen Lektüre nicht nur für Eltern von ›influencten‹ Kids, sondern für alle Mitglieder des schönen neuen Medienuniversums ein Muss darstellt.« -- Kirstin Breitenfellner ― Falter

Rezension

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Produktinformation

Herausgeber ‏ : ‎ Suhrkamp Verlag
Erscheinungstermin ‏ : ‎ 9. März 2021
Sprache ‏ : ‎ Deutsch
Seitenzahl der Print-Ausgabe ‏ : ‎ 192 Seiten
ISBN-10 ‏ : ‎ 351807640X
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-3518076408
Abmessungen ‏ : ‎ 12.4 x 1.8 x 20.6 cm
Amazon Bestseller-Rang: Nr. 135.751 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Wolfgang Schmitt

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364 weltweite Bewertungen

So funktionieren Kundenrezensionen und -bewertungen

Die Kunden sagen

Die Leser finden das Buch sehr informativ, gut recherchiert und unterhaltsam. Sie sagen, es steckt sehr viel Wahrheit darin und erläutert es sehr konkret. Außerdem loben sie den sarkastischen Stil und die zahlreichen Zitaten von Philosophen oder Fachleuten. Die Meinungen zum Schreibstil sind gemischt - einige finden ihn gut und verständlich, andere empfinden ihn als unnötig komplex formuliert.

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12 Kunden erwähnen Informativ, 11 positiv, 1 negativ

Kunden finden das Buch sehr informativ. Sie beschreiben es als gut recherchiert, unterhaltsam und pointiert. Das Buch behandelt umfangreich Themen und arbeitet immer wieder spannende Erkenntnisse heraus. Die Idee der Kritik wird als gut gedacht und die Analyse der Influencerwelt als schön empfunden.

Sehr informativ ohne langweilig zu sein.Mehr

...Sehr pointiert, mit zahlreichen geistreichen Zitaten gespickt, werden die Erscheinungen der digitalen Sphäre analysiert....Mehr

...alles ohne weiteres unterschreiben, trotz allem steckt sehr viel wahres in diesem Buch. Auch ihr Podcast ist sehr zu empfehlen.Mehr

...Das Buch ist ultra-aktuell und behandelt umfangreich Themen die tagtäglich durch die Medien schießen (z. B. Selbstoptimierung, #bodypositivity etc.)....Mehr

9 Kunden erwähnen Unterhaltungswert, 8 positiv, 1 negativ

Kunden sind mit dem Unterhaltungswert des Buches zufrieden. Sie beschreiben es als unterhaltsam, absolut lesenswert und toll. Die Autoren brillieren mit zahlreichen Zitaten von Philosophen oder Fachleuten. Das Buch wird als wunderbar sarkastisch und geistreich wahrgenommen.

Tolles Buch, kann ich nur empfehlen. Habe oft schmunzeln müssen.Mehr

...Nussschale muss i sagen: Super recherchiert, mega geschrieben, unterhaltsam und voll gepackt mit Informationen....Mehr

...Weise, das Phänomen Influencer sowohl klug als auch unterhaltsam zu erklären....Mehr

Ein schonungsloser Blick in die medialen Abgründe. Gut und verständlich geschrieben. Ein wirklich wichtiges Sachbuch!Mehr

5 Kunden erwähnen Schreibstil, 3 positiv, 2 negativ

Kunden haben unterschiedliche Meinungen zum Schreibstil des Buches. Einige finden ihn gut und verständlich geschrieben, während andere ihn als etwas elitär empfinden.

Ein schonungsloser Blick in die medialen Abgründe. Gut und verständlich geschrieben. Ein wirklich wichtiges Sachbuch!Mehr

...Die Formulierungen sind teilweise etwas zu verklausuliert, das hemmt den Lesespaß aber keineswegs.Mehr

...Der Schreibstil gefällt mir persönlich sehr, da es für meinen Geschmack ein etwas elitärer/wissenschaftlicherer Stil ist bei dem noch das ein oder...Mehr

...Sprachlich ist der gesamte Text unnötig komplex formuliert....Mehr

Spitzenrezensionen aus Deutschland

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Caspar
Pflichtkauf
Bewertet in Deutschland am 15. März 2021
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Ein schonungsloser Blick in die medialen Abgründe. Gut und verständlich geschrieben. Ein wirklich wichtiges Sachbuch!

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5 Personen fanden diese Informationen hilfreich

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Amazon Kunde
Er spricht die Wahrheit
Bewertet in Deutschland am 3. April 2021
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Wolfgang M. Schmitt bringt es deutlich auf den Punkt. In seiner amüsanten Erzählweise, welche Nebenbei viel Wissen vermittelt, erläutert er sehr konkret die durch den "Influencer-Kapitalismus" entstehenden Probleme der heutigen digitalen Gesellschaft. Klare Empfehlung an dieser Stelle. Vorallem an alle SocialMedia süchtigen da draußen!

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10 Personen fanden diese Informationen hilfreich

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DBS
Die Geschichte der Influencer
Bewertet in Deutschland am 4. Januar 2022
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Als einer der Kritiker dieser gesamten Influencer Entwicklung muss ich sagen, dass dieses Buch eigentlich genau das widerspiegelt, was ich schon immer dachte und auch bei sog. „Stammtischdiskussionen“ sagte. Die beiden Jungs Ole und Wolfgang bringen hier so einiges auf den Punkt, in dem sie generelle Fragen anhand von realer Beispiele beantworten. Wie z.B. (1) woher kommen Influencer, (2) wer oder was sind deren Vorläufer in der Medienwelt, (3) welche Wirkung haben sie auf die Gesellschaft und Wirtschaft, (4) tragen sie einen moralisch-ethischen Kodex (oder sollten sie?) und (5) wohin geht die Reise?

Das Buch ist ultra-aktuell und behandelt umfangreich Themen die tagtäglich durch die Medien schießen (z. B. Selbstoptimierung, #bodypositivity etc.). Zum Thema #bodypositivity zitiere ich gerne einen kurzen Absatz in die Kommentare (wegen zu viel Zeichen in der Caption, schei** Insta und so) den ich on the point fand, weil er einfach die Heuchelei und das paradoxe Verhalten von Unternehmen und das Reiten auf Trendwellen gut erklärt.

Ich finds richtig nice, dass die einzelnen Sub-Kapitel und Sub-Topics immer mit praktischen Beispielen ausgemalt werden in denen, wenn es sich um kleinere Influencer handelt, keine Namen genannt werden. Jedoch kennt jeder genau solche Personen falls man regelmäßig auf Instagram unterwegs ist. Der Schreibstil gefällt mir persönlich sehr, da es für meinen Geschmack ein etwas elitärer/wissenschaftlicherer Stil ist bei dem noch das ein oder andere neue Wort dazulernen kann es sich aber dennoch superleicht lesen lässt.

In einer Nussschale muss i sagen: Super recherchiert, mega geschrieben, unterhaltsam und voll gepackt mit Informationen. Einen Stern Abzug gibts nur weil ich an zwei oder drei Stellen es zu langwierig fand. Sorry Bros, bin megapenibel! 4 von 5 Sterne gehen raus!

„Aber auch Menschen mit Übergewicht oder Schönheitsfehlern – mitunter unabhängig von Konzerninteressen – unter dem Hashtag #bodypositivity ihr Glück zum einen, um auf sich aufmerksam zu machen und sich zu vermarkten, zum anderen sollen so Körpernormen infrage gestellt werden. Der offensiv präsentierte Makel kann in seltenen Fällen sogar zu einem Unique-Selling-Pint werden, doch gelingt so tatsächlich eine Trendumkehr? Schwerlich, denn auch die Body-Positivity-Posts bleiben in der Logik einer akzeptierten und vom Konsumkapitalismus zementierten Norm gefangen, gerade weil durch die dezidierte Abgrenzung die Norm als solche anerkannt wird. [...] Dass sich Modemagazine oder große Werbekampagnen mit sogenannten Plus-Size-Models oder „normalen“ Frauen schmücken, muss als Marketingtrick gewertet werden, mit dem das Image aufpoliert werden soll, niemals aber auf Dauer Erfolg generiert werden kann.“

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5 Personen fanden diese Informationen hilfreich

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Sabine
Absolut lesenswert
Bewertet in Deutschland am 11. April 2024
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Ein Buch, dass eigentlich in den Schulunterricht gehört, um den Menschen Hintergründe zum Thema Influencer nahe zu bringen. Wer dieses Buch gelesen hat fällt vielleicht auf weniger Blödsinn herein.

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Der_Ingenieur
Tolle Analyse über eines der wichtigsten Phänomene der Gegenwart
Bewertet in Deutschland am 19. Juli 2021
Formatieren: PaperbackVerifizierter Kauf
Das Buch greift ein Thema auf, dass viel zu selten in der heutigen Medienwelt noch kritisch betrachtet wird. Die Formulierungen sind teilweise etwas zu verklausuliert, das hemmt den Lesespaß aber keineswegs.

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Eine Person fand diese Informationen hilfreich

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Linda
Ich habe dieses Buch verschlungen!
Bewertet in Deutschland am 1. September 2022
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Ein Meisterwerk von Herrn Nymoen und Herrn Schmitt. Ich konnte das Buch kaum aus den Händen legen, so sehr hat es mich gefesselt.

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3 Personen fanden diese Informationen hilfreich

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Micha L.
Interessant, aber im Elfenbeinturm geschrieben
Bewertet in Deutschland am 16. November 2024
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Das Buch ist interessant und arbeitet immer wieder spannende Erkenntnisse heraus, mit denen die beiden Autoren aber nichts besseres anzufangen wissen, als sie immer wieder mit dem Werkzeugkasten von Karl Marx zu traktieren. Der Erkenntnisgewinn bleibt dadurch leider überschaubar.

Die zum Teil abgehobene Sprache löst in Akademikerkreisen wahrscheinlich Begeisterung aus, außerhalb des Elfenbeinturms sorgt sie lediglich dafür, dass simple Sachverhalte übertrieben kompliziert vorgetragen werden. Die eigentliche Zielgruppe, nämlich Jugendliche und junge Erwachsene, die dem Phänomen Influencer immer stärker erliegen, wird damit nicht erreicht.

Was bleibt ist ein halbwegs informatives Lesevergnügen, das sich am Besten mit dem Anschauen eines Influencer-Videos vergleichen lässt: am Ende weiß keiner mehr, womit es angefangen hat.

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3 Personen fanden diese Informationen hilfreich

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Clara Z.
Sehr amüsant, aber auch sehr erschreckend!
Bewertet in Deutschland am 12. März 2021
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Den Autoren Ole Nymoen und Wolfgang M. Schmitt gelingt es auf wunderbare Weise, das Phänomen Influencer sowohl klug als auch unterhaltsam zu erklären. Sie machen deutlich, dass man diese Social Media Stars und ihren Einfluss keinesfalls unterschätzen sollte, denn sie beeinflussen ihre Follower nicht nur beim Konsum, sondern auch bei politischen Entscheidungen und gefährden damit dauerhaft die Demokratie. Besonders amüsant an diesem Buch sind die Passagen über solche Influencer, die plötzlich einen auf woke und nachhaltig machen. Unbedingt lesen!

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36 Personen fanden diese Informationen hilfreich

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